烟草在线梧州消息　　为进一步培育“532”、“461”知名品牌，全面提升卷烟营销水平，广西壮族自治区烟草公司梧州市公司近日召开营销工作会议，专题研究2013年营销工作思路和部署加强品牌培育工作。

　　会议决定，在新的一年里，要以品牌培育为重点，按照“重基础、调结构、严管理、促规范、强素质”的要求和“总量平稳增长、结构快速提升、品牌不断优化”的思路，努力提升卷烟销售结构，着力抓好零售终端建设和消费引导工作，突出抓好细化品牌规划，优化品牌调控方法，尤其是推进知名品牌，特别是低焦品牌发展。会议强调，各单位和有关部门重点要做好以下四项工作：

　　一是详细规划辖区内各区域品牌发展，确保品牌结构合理，梯次发展。通过详细分析辖区各细分区域销量、结构和品牌情况，找出存在问题和短板，并根据品类要求加强各区域替代品牌培育，提高卷烟品牌上柜率，营造消费氛围，引导和创造消费需求，提高重点培育品牌卷烟动销率。

　　二是按照辖区消费水平和行业品牌发展情况，梯次发展各价类品牌，在不影响总量的前提下，顺势提升结构和培育重点品牌。优先引进和发展低焦卷烟品牌，在计划资源、市场资源和促销资源上倾斜培育低焦品牌，促进低焦卷烟快速发展。

　　三是加强工商协同，多方面培育品牌。加强与工业企业沟通，在品牌定位、货源组织、品牌培育等方面做好协同工作，争取工业企业在零售终端广告植入、品牌宣传物料、网络营销等方面的支持，共同开展终端品牌宣传、卷烟促销等活动；工商协同联合开展喜庆用烟、会议用烟、礼品用烟引导、知名品牌劳动竞赛等活动。

　　四是加强营销创新，增强品牌培育效果。结合“135”工作法和开展QC小组活动，聘请专业机构进行知名品牌策划培训，加强对营销课题的研究和推广应用，开展零售客户帮扶、知名品牌营销策划活动，多举措培育知名品牌，提升知名品牌培育能力。