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江西丰城分公司“五注重”加强品牌培育

2015年01月09日 来源:烟草在线宜春消息 作者:杜东恩
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  烟草在线宜春消息  近期,江西省宜春市烟草公司丰城分公司通过“五注重”措施,着力在分类、推广、成效、能力、素质等方面注重提升,切实做好卷烟品牌培育。

  一是注重品牌分类管理。根据当前市场实际,品牌培育重点放在100—200元左右价位的品牌规格,对各价位段卷烟规格分为重点品牌、常规品牌和一般品牌,将每个价位规格品牌再进行分类、动态管理。

  二是注重品牌推广机制。注重品牌形象宣传和开展评吸活动,有针对性地为培育品牌寻找目标市场,为优化品牌布局提供依据,并通过品牌与消费者的匹配弥补市场主销品牌的不足.

  三是注重品牌培育成效。加强品牌培育各个环节的过程管理,做好经营现状分析和市场细分,创新培育方法,全面提高实效性。在管理方式上,根据明确的年度重点培育规格,开展项目管理。在培育方式上,要从短期促销向持续发展转变,开展以工商零消为一体的整体培育。

  四是注重品牌营销能力。对有潜力、有条件的零售客户开展座谈、培训活动,重点提升零售客户在店面形象、产品陈列、品牌推介、服务跟踪、库存管理、盈利提升等方面的技巧和水平。

  五是注重提升队伍素质。着力提升营销队伍专业化水平,更加重视数据信息的采集、分析和运用,密切关注消费市场变化动向,高度重视市场细分,找准品牌消费增长的突破口和潜力点。

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