2020年以来,江西省南昌市公司突出以全国重点品牌为导向,围绕发挥省会城市消费引领作用的品牌培育方向,推动卷烟营销向大品牌发展。
一是完善卷烟品牌引进、退出机制,对全国重点品牌敞开大门,公平接受市场考验,做到品牌有进有退;完善以市场为导向的品牌培育机制,通过对社会经济发展情况、消费环节变化趋势、各区域市场特点、品牌成长表现等因素进行分析,为品牌发展规划提供支持;调整品牌培育策略,建立分区域重点品牌培育清单,形成更符合市场真实需求、更加科学合理的区域品类布局。
二是构建工商互评结果为依据,品牌管理办法为标准,品牌发展规划为蓝图,宣传促销活动为助力,区域选择发展为特色的重点品牌培育模式,营造公平、公正、透明的竞争环境,不断优化资源配置,促进南昌烟草培育品牌的软实力再上新台阶。
三是从建章立制入手,全面梳理完善现行营销制度和规则,坚决清理各类显性和隐性市场壁垒,完善营销领域市场开放制度,健全营销领域要素市场化配置机制。对于干扰公平开放市场环境的制度和规则,该修订的修订、该废止的废止,做到立行立改,最终形成以消费需求为起点,现代营销为手段,工商零协同为途径的多赢发展模式。
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