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聚焦品牌文化植入 聚力推动文化入心

四川省攀枝花市局(公司)将“康养+品牌文化”主题与产品相融合
2018年01月24日 来源:烟草在线 作者:骆岳宇
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  烟草在线攀枝花消息  借力攀枝花市“康养+”产业发展,2017年四川省攀枝花市局(公司)开展“康养怡然、宽窄自得”主题营销活动,以“康养+宽窄”文化的传播和植入为着力点,将“康养+品牌文化”主题与产品相融合,强化视觉营销,聚力增强零售客户、消费者对品牌及文化的认同感,着力夯实川烟品牌发展基础。

  一是聚焦核心客户,召开宽窄品牌文化宣讲会。以核心零售客户为重点,区县为单位,累计开展宽窄文化宣讲11场,900余户零售客户、60余名营销人员参加,制作和发放《客户经理品牌培育手册》以及4000余册《零售客户品牌培育手册》,实现营销人员、零售客户品牌文化传播100%覆盖。

  二是聚焦市场前沿,开展品牌文化宣传。通过工商协同、专销结合、两烟互动等方式,凝聚多方力量,累计开展10余场“康养怡然、宽窄自得”品牌文化进婚博会、进中石油(化)、进公司内部员工等宣传活动。

  三是聚焦传播载体,强化品牌文化植入。紧扣文化传播、宣传推广、品牌维护、终端形象转型升级打造等重要环节,将“康养+品牌文化”与产品相融合,制定烟柜柜贴、展架、台卡、品牌培育手册等,强化品牌文化植入,开展品牌文化宣传活动。

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