一年一度的315晚会作为消费者权益保护的象征，揭露了包括假烟在内的各类假货问题。这些假货不仅质量低劣，还可能存在安全隐患，对消费者的健康和安全构成威胁。在假货泛滥的背景下，真品卷烟市场面临着多重挑战：假烟的低价冲击严重影响了真品卷烟的销售，消费者难以辨别真伪导致信任危机，加上健康意识提升和控烟政策加强，真品卷烟市场的生存空间被进一步挤压。

假烟问题的根源在于多方面因素：制假售假利润巨大，市场监管存在漏洞，部分消费者贪图便宜。此外，随着互联网的发展，网络涉烟违法行为呈现隐蔽性强、形式多样、跨区域广、技术对抗升级等特点，给监管带来新的挑战。

一、专卖监管战线的坚决打击

面对假烟泛滥的严峻形势，全国烟草专卖监管部门坚持"守土有责、守土负责、守土尽责"的原则，采取了多种措施进行打击。如广东省局2020年至2024年查处各类涉烟案件88188起，查获假烟56.58万件；湖南省局侦破全国首例全产业链电子烟用烟碱案，将"制假活动活不过30天"作为工作目标；深圳市局建成全网涉烟信息监测平台，为全国烟草专卖监管部门提供网络涉烟线索监测采集服务。这些努力有力维护了卷烟市场秩序。

二、当前专卖监管面临的挑战

尽管取得了一定成效，但专卖监管工作依然面临诸多挑战：

1、道路运输查缉难度增大：车辆小型化、人员职业化、逃逸高频化特征明显。

2、网络涉烟监管受限：平台企业共治力度不够，监管权限与有效监管需求不匹配，案件查处难度大。

3、区域性特点明显：如广东面临制假防反弹、海上走私、非法卷烟中转分销等多重压力；陕西地处非法烟草制品流入西北地区的交通要道，管控压力大。

4、新型烟草制品监管：非法电子烟新产品、新渠道变化快，"上头电子烟"形式多样，监管执法配套政策尚未完善。

三、控制假烟的综合治理策略

针对假烟问题，需要采取综合治理策略：

1、加强组织领导，坚持高位部署。推动将烟草打假打私工作纳入地方党委、政府工作议程，开展重点县（市、区）挂牌整治，压实基层治理责任。

2、深化部门协作，建立联合执法机制。与公安、海关、邮管、交通、市监等部门建立情报共享机制，开展联合执法行动，实施联防联打联控。

3、提升数字化监管能力。广泛应用"市场采集助手"、"互联网涉烟监管平台"等数字化工具，构建更加科学完备的专卖监管体系，提高对网络涉烟交易的监测、打击能力。

4、推进"五大战役"全面打击。借鉴湖南省局经验，推进交通运输拦截战、烟叶烟丝封堵战、制假转移阻击战、零售市场歼灭战、网络监管攻坚战，全方位打击非法烟草制品。 

5、加强消费者教育。广泛开展烟草制品真伪鉴别宣传教育，畅通消费者投诉渠道，增强公众识假辨假防假意识。

四、结论与展望

假烟问题不仅是315曝光的消费者权益问题，也是涉及市场秩序、政府监管、企业发展和消费者健康的系统性问题。解决这一问题需要政府、企业和消费者的共同努力。在政府严厉打击制假售假、企业提高产品质量和防伪能力、消费者提高警惕的共同作用下，才能实现"哪里有非法烟草制品，拳头就打向哪里"的治理目标，净化市场环境，保护消费者权益，促进烟草市场健康发展。