几年前，「旅游烟」一度成为企业宣传的热点。具体来说，旅游烟的卖点在于，其成为展现某一地方区域特色文化的出口，借助旅游烟这一载体，更好地向消费者宣传当地特色旅游及旅游文化。

　　一定程度上，旅游烟能够有效延展品牌价值、提升品牌形象，提升消费者对于旅游烟所属品牌的好感度。同时，对消费者来说，他们乐意接受更多种多样的旅游烟，来了解不同文化，体会不同风情。

　　但是随着越来越多烟草创新方式的出现，旅游烟的热度逐渐减退，近两年已经很少听见关于旅游烟的消息了，企业之间对于旅游烟的开发也逐渐搁置。

　　实际上，旅游烟，在当前的时代背景下，需要重新被定义、被重视。

　　首先，美好消费时代到来。美好消费体现在消费者端口来讲，就是要做到「悦己」。新兴消费群体中，包括90后新晋父母、I代精英、小康之家，还是新锐白领、潮流跟随者、悦享单身族、小镇青年、自由创业者、打工人等群体在内的消费者，其追求的美好消费的最终目的就是「悦己」。

　　旅游烟的初心便是从「悦己」出发，立足消费者角度，在都市化生活、高速快节奏发展的当代生活当中，旅游烟可以作为消费者放松精神、愉悦身心的一剂调味品，让消费者在卷烟品吸过程中的同时可以找到自身的「舒适区」。

　　其次，品牌培育更加注重精神共鸣。如今，品牌培育进入一个全新阶段，一款成功的产品，不仅需要高品质、特质化，还需要具备与消费者的精神共鸣，有精神共鸣的品牌才是鲜活的品牌。新消费语境下的品牌，不仅仅是要讲功能，它更应该是精神上的。有性格，有价值主张和精神共鸣，才能取得消费者的信任。

　　回归到烟草品牌发展来说，充分挖掘一款产品所带给消费者的精神共鸣，可以进一步增强产品的附加值，让产品距离「美好」的标准更近一步。旅游烟能够给与消费者的消费感受是双重的，一是品吸上的感受，另一是精神上的升华。通过一款烟，了解一座城，这种情怀化、精神化的输出，正是人们在浮躁社会中所迫切需要的。

　　第三，体验式营销、沉浸式营销盛行。不局限于产品或者品牌体验，还包括营造产品带来的感觉，这种感觉甚至比产品更能给消费者留下难忘的记忆，即使在很久以后，当消费者在某个时候产生这种感觉的时候，还是会把它与某个品牌或产品联系起来，这就是体验式营销、沉浸式营销的魅力。

　　旅游烟，具备「旅游+烟草」跨界的便捷属性，十分适合当前的体验式、沉浸式营销。尤其在景区，将旅游烟与景区文化结合起来，利用民宿、网红打卡点等场所进行互动活动，更能引起消费者的共情，从而更好地了解产品、了解品牌。

　　除以上三点之外更值得重视的一点是：烟草品牌的目标并不只有进一步做大做强，而是要同时注重培育打造区域性优势产品、创新性特色产品，来提升品牌的综合竞争力。旅游烟，正是产品打造区域优势与创新特色的便捷途径。