最近，周围出去旅游的人越来越多，在大家的朋友圈里就能成功“云游”山南海北。旅游似乎已经不是件新鲜事，近日，文化和旅游部公布数据，根据国内旅游抽样调查统计结果，2024年上半年，国内出游人次27.25亿，同比增长14.3%，国内游客出游总花费2.73万亿元，同比增长19.0%。

卷烟消费是旅游消费中的重要一环。对游客们来说，旅行追求的不仅仅是景点的游览，更多的是对不同生活方式的体验和感受。而卷烟恰恰因其独特属性成为游客和旅行目的地连接的重要媒介，成为旅游体验的一部分。父亲是个几十年的资深烟民，除了固定的几款口粮，他也喜欢抽些新品，特别是有特色的“新鲜烟”。旅游是他直接接触新烟的机会，他也乐此不疲。每到一个城市，一个景点，他第一个先去烟草专卖店或者特产店看看卷烟。所以对于像父亲这样的烟民来说，他追求的不只是浏览景点，更多的是通过当地的卷烟了解这座城市的特色，融入当地的生活。甚至卷烟的品种好坏也成了他评价这座城市好坏的重要参照标准。

前些日子笔者也见缝插针带着父亲去到山西玩了一圈。让父亲印象最深刻的还是山西的地方烟“紫气东来”。其实早前因出差的关系也给他带过一条，但是还是不如身临其境，在当地抽上一口当地烟来的惬意。“房子屋檐半边盖、路边灰土当煤卖、烙饼还有石头块、老陈醋也算一道菜、汾酒窝头把客待、土豆白菜论麻袋、新娘盖头给驴盖、刀削面还比飞刀快。”听着当地人介绍着闻名全国的山西民俗八大怪，抽着一口当地烟，老父亲说：“这次旅游可没白来。”旅行中的卷烟消费，不仅满足了烟民的社交和休闲需求，通过品尝具有当地特色的卷烟以及以卷烟为伴手礼，也增强了消费者对这座城市的记忆感和归属感。

烟草品牌搭上旅游热的顺风车。围绕旅游消费的新需求、新体验，一些卷烟品牌也做出了很多的努力。烟草品牌通过挖掘地方特色，将历史典故、风土民情、精神图腾等元素融入产品设计理念、产品包装和产品原料当中，赋予了卷烟更加鲜活的内涵和特色，例如“好猫（长安印象）”“真龙（刘三姐）”“红塔山（传奇系列）”“延安（1949）”“贵烟（国酒香）”“黄山（徽商系列）”等等。产品的文化创新，一方面为消费者提供了更多选择，也让地方文化特色挖掘有了更好的延伸。旅游消费热带动了卷烟消费热；卷烟消费热带动了当地旅游的热情，这既是一场双向奔赴也是互相成就。

关于旅行目的地选择，有逐浪的人就有另辟蹊径的人。不同地区、不同领域、不同家庭结构的消费人群，也展现出了多样的旅游选择。而很多烟民选择旅游目的地，或许只是因为当地的那一包烟。那一包见过一面就让自己魂牵梦萦的卷烟，那一缕独特而神秘的烟香，让自己爱上了这座城市，心之所向，素履以往。

你呢，你会因为一包烟，爱上一座城吗？