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未来5年,欧洲的电子烟市场将进入一个“变化时期”

2022年12月28日 来源:网易 作者:蒸诚
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有一种趋势在变,未来几年电子烟要看欧洲!

今天看到一组海外的数据显示,2021年全球电子烟产品市场价值570.2亿美元,其中欧洲市场领先,且欧洲预计在2028年的全球蒸汽产品市场中将占据很大的区域份额,有高速的发展趋势。

按照这组数据来看,全球电子烟的市场价值570.2亿美金,约3991亿人民币,2022年按照30%增长,也许将破700亿美金的市值,这个数据比中国电子烟协会公布的1080亿美金市值,少了些。但是,欧洲电子烟市场被看好,这一点值得关注。

欧洲电子烟

曾几何时,欧洲除开大烟雾外,很难将换弹式电子烟打入,但为何这2年,欧洲电子烟市场非常被看好?

近期核心一点是,一次性正在接管欧洲市场,也给当地市场带来了“巨大的生态变化”。

换弹式因为不够口感,或者烟雾量,或者换弹比较麻烦,不方便,容易漏油,价格不划算等等特征,一直在欧洲市场形成不了好的复购。

但一次性,带给了欧洲市场翻天的变化。

为啥?

一直在想一个问题,为何一次性在国内玩不起,但为什么一次性电子烟已经正在接管欧洲电子烟市场?

虽然一次性还有很多方面要完善,但一次性来到欧洲,可引发欧洲市场新变化。

曾经,电子烟在欧洲并不感冒,不接受的主要原因如有,尼古丁含量较低,以及一旦电子液体用完就需要重新填充设备。然而在欧洲推出一次性电子烟后,情况发生了翻天覆地的变化。这些设备一次性,无需经常为它们补充电子烟油,一旦完全使用它,你可以丢弃它并购买一个新。这样一来,一次性小烟也可以让消费者尝试不同的口味。一次性电子烟正在接管欧洲电子烟市场。

同时,一次性在“改良”。以一次性的使用习惯逐步转移到有利的发展方向上。

目前欧洲市场上,许多拥有广泛一次性电子烟选择的电子烟商店最终在欧洲声名鹊起。

而一次性也变得环保,可再换弹的,可充电,两者兼而有之。

同时,一次性可以合法。

因为电子烟品牌使用合成尼古丁来形成电子烟油基础。它不仅可以帮助他们安全地销售电子烟,还可以让消费者尝试不同的电子烟口味,而不必担心触犯法律,在口味上满足欧洲用户不同需求。特别是口味,无论是果味还是浓郁的味道,新兴的vape品牌Elf Bar、Geek Bar、Hyde、Esco Bar等品牌也在欧洲引领着这一行业。

产品不重手,而且使用的方便性,买下就可以直接用。因为一次性电子烟笔采用紧凑型包装,内置电池、烟弹和预装电子烟油。因此无需单独组装它们的任何组件,使该设备使用和携带都非常方便。

同时一次性生产成本更低,价格优势,设备的售价也远低于其他电子烟设备,让所有人都能负担得起,瞄准庞大客户群。

一次性的到来,真的打破欧洲电子烟市场的“宁静”。多口数的一次性,比换弹式,大烟雾更是主流。同时,由于一次性产品结构原因,一次性雾化器烟弹烟雾量更大,更有感觉,此外可抽口数多,更好的满足使用者吸烟的需求,还有就是雾化效果好。小巧又不失机械烟的感觉。

(欧洲的门店,各种品类丰富)

一次性在欧洲,目前唯一风险点就是口味。这也让许多做产品的人士表示,未来的全球电子烟趋势,到底是一次性,还是换弹?这都打上一个问号。

打破了欧洲市场的更新换代的需求不强,粘性强且复购不明显这些习惯,一次性的确在欧洲市场引发了“变革”。

一个7.4亿人口的欧洲地区,如果只是10%电子烟渗透就达到7000万电子烟用户。

欧洲国家版图

而且在欧洲,烟民的性比例男女基本是五五开。重度吸烟者的比例如瑞典、波兰、克罗地亚、塞浦路斯、保加利亚、希腊、塞尔维亚、波黑、德国、法国、西班牙、英国和意大利、立陶宛。欧洲市场有约1亿的成人烟民,每年卷烟消费额约64亿美元。而全球每天消费203亿支,人均烟草消费量最高的国家/地区大多在欧洲。

看好欧洲市场,其实不乏很多人士。包括英美烟草等巨头都加大欧洲市场开发和投资。而且还有一点,欧洲一些国家对烟草味电子烟也十分喜欢。比如意大利等。

总体来看,欧洲已经成为一次性产品的主要市场之一,据预测,2021-2030年间占全球一次性市场总份额约35.69%(Grand View Research),仅次于第一大市场—北美。

今年世卫数据也显示,欧洲人的吸烟与饮酒比例为全球最高。欧盟则有30%人口吸烟。

而目前来看,全球电子烟用户是8000多万。根据知识行动变革项目全球烟草危害减少状况 (GSTHR)的最新研究,从2020年到2021年,全球电子烟使用者的数量增加了20%。该组织估计,目前全球有8200万电子烟用户。

除开美国的1100万用户和中国的700万用户,基本大部分份额都在欧洲。而未来11亿当前吸烟者摆脱可燃烟草的替代路径,即为电子烟,可见市场的广阔性。

大多国家电子烟渗透率不高,比如英国算是电子烟覆盖率最高的,电子烟渗透率也仅仅为7%,740万卷烟中有430万为电子烟,全国6732.7万人口中,比例不足10%。

目前全球电子烟市场,美国是最大的电子烟市场,价值103亿美元,其次是西欧(66亿美元)、亚太地区(44亿美元)和东欧(16亿美元)。最小的市场是中东和非洲,为4.9亿美元,拉丁美洲为1.22亿美元,大洋洲为1.18亿美元。

目前欧洲没有中国完整的电子烟产业集群,这也是我们中国厂家的机会。而中国已经拿证的工厂已经超过600多家,实力厂商也不下50家。

目前欧洲多看几个国家,英国、德国、法国、意大利、波兰、西班牙等。同时也关注东欧市场,如阿尔巴尼亚、保加利亚,零售渠道空间还很大。

不管怎样说,欧洲的电子烟市场进入了一个“变化时期”。而未来几年全球电子烟,欧洲市场将不可错过!目前北欧和西欧国家的电子烟使用率往往更高,市场容量更大,该行业的就业人数也更高;相反,东欧市场还处于一片空白的开发蓝海,值得关注。

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