据外电报道，两项USC研究显示，电子烟设备公司的产品吸引了数十亿的眼球，并可能通过音乐视频中的无限制广告，在不受管制且相对便宜的促销平台来影响年轻人。

这些研究今天发表在《健康教育与行为》以及2020年12月的《尼古丁与烟草研究》上。

他们的发现令人担忧，越来越多的年轻人正在使用电子烟。在18至24岁的年龄段中，电子烟的使用率从2014年的5％增加到2018年的7.6％。

南加州大学凯克医学院研究助理教授，美国科学技术研究院首席研究员Jon-Patrick Allem说，我们通过观察他人的行为来学习和加强行为，这使得这些音乐视频产品的放置成为问题。

他说，例如，DJ Khaled的Justin Bieber演唱的'I'm One'音乐视频，其中包含8.5秒的特定产品放置位置和使用电子烟的模型场景，仅此视频在YouTube上的观看次数就超过了13亿次，为电子烟产品的放置和使用带来了数十亿的播放。

一篇论文的主要作者帕特里夏·埃斯科贝多（Patricia Escobedo）指出，数十亿次观看的音乐视频可以成为年轻人的社交力量，塑造人们对规范，吸引力和奖励的看法。

这项研究揭示了这种做法的范围和潜在效果，发现与参与者相比，自我报告暴露于音乐视频中电子烟产品放置和图像中的年轻人更容易报告一生和当前的电子烟使用情况。

1998年的《烟草总协议》禁止在电视，音乐录影带和电影中放置香烟和无烟烟草产品。但是，此类限制不适用于电子烟或电子烟产品。

Allem说，音乐视频制作人可以通过销售视频中的产品的快速快照或模型使用的产品的快照轻松地扩展预算。具有特色的表演者使用该产品的成本更高，因此通常是背景角色。

Allem说，我听说过将某产品放入流行音乐视频中的报价为30000美元，然后这些产品也出现在Instagram等平台上共享的快速剪辑中，相比之下，《超级碗2020》期间30秒的广告位成本约为560万美元。

对于《尼古丁与烟草研究》杂志中的研究，研究人员整理了清单中所有285首歌曲的列表，这些视频均在2018年连续15周内出现在Billboard Hot 100上，总共180个视频。

两名研究人员对视频进行了编码，以记录任何电子烟产品的放置情况（任何带有可见商标，徽标，品牌帽子等的场景）和电子烟图像（所使用的电子烟或电子烟笔设备）以及任何气雾的外观。此外，视频还按照音乐类型（嘻哈，流行，乡村）和主题（关系/浪漫/爱情，性意象/物化，意象/生活方式）进行了编码。

在音乐录影带中，有七个包含电子烟产品的位置和图像。Mig Vapor品牌出现在Casper Magico，Nio Garcia和Darell的视频“ Te Bote”中，获得了13亿的累计观看次数。它包含戴着Mig Vapor帽子的模特和使用Mig Vapor装置的模特的多个场景。

KandyPens品牌出现在两个嘻哈视频（DJ Khaled的“ No Brainer”，Migos的“ Narcos”）和一个流行视频（Halsey的“ Alone”）中。这些场景包括使用该产品的女模特，呼出的蒸气云和带有KandyPens包装的场景。在一个场景中，DJ Khaled使用KandyPens设备并将气溶胶云吹向相机。在研究期间确定的带有KandyPens产品展示位置的音乐视频获得了2.9亿的累计观看次数。

在发表在《健康教育与行为》杂志上的第二项研究中，研究人员发现，暴露于音乐视频中电子烟产品的放置或图像与年轻人过去30天使用电子烟的可能性更高相关在加利福尼亚。

这些发现值得烟草控制迫切关注。

研究人员在2019年8月19日至2019年10月17日之间通过在线问卷调查了1,280名18至24岁的代表性样本，以探索自我报告的音乐暴露水平与任何电子烟产品放置之间的关联或图像以及对使用电子烟的敏感性。在音乐视频中可能会抽烟的人群中，年龄在21岁以下的人群比年龄较大的人群报告使用该产品的可能性更高。

“这些发现值得我们对烟草控制给予紧急关注，”南加州大学新毕业生，该论文的主要作者阿努贾·马伊门达尔（Anuja Majmundar）说。市场研究表明，与常规广告相比，音乐视频中的产品放置在产生品牌回响方面要好得多。限制音乐视频中电子烟产品的摆放位置可能会最大程度地减少将来年轻人的营销机会。”

Allem补充说，这项研究的最大收获是，未购买烟草的年龄段或未满21岁的人群最容易回忆起带有产品放置和使用电子烟的音乐视频。我们研究过程的下一步是弄清楚这些营销实践对年轻人的确切影响或因果关系。