本网站含有烟草内容,未成年人谢绝访问

烟业智汇

零售户在线

微薰

手机版

您的位置:  首页 > 资讯 > 雪茄天地 > 正文

中式雪茄的“国潮”之美

2024年03月12日 来源:雪茄汇公众号 作者:老张
A+ A

近年来国货“潮品”屡屡在国内外市场掀起热潮,成为“稳增长”的“新活水”。

“积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货‘潮品’等新的消费增长点。”2024年政府工作报告中,培育国货已经被列为促消费抓手之一。国潮涌起,不仅体现在近一年来日益走红的盘扣、马面裙等时尚穿搭,也表现为国产新手机一机难求,国货美妆迅速崛起,新能源汽车、锂电池等大批国货之光走出国门……国货在衣食住行各领域绽放华彩,越来越受认可。

图片

雪茄作为舶来品,有独特的文化、特殊的底蕴,向来是“圈子里的消费”。但随着中国经济的不断发展,被认为是“贵族消费”的雪茄,也逐渐有了“飞入寻常百姓家”的趋势。而且,国产雪茄正越来越成为雪茄消费市场的中坚力量。

国产雪茄兴起

据烟草行业统计数据显示,2023年,国产雪茄市场的销售业绩再创新高,截止2023年10月,国产手工雪茄的销量达到了3166万支,同比增长8.5%。其中,高端手工雪茄的销量为630万支,同比增加211万支,增幅达到了50.4%。这一增长态势不仅远超行业平均水平,也反映了消费者对国产雪茄的认可度和购买意愿不断提升。

国产雪茄成为推动雪茄蓬勃发展的中坚力量具有多重原因,其中一个重要原因就是年轻的雪茄消费者已“不唯古巴论”,购买雪茄更看重品质和性价比,年轻人、中年人买国产雪茄自吸、送礼者不在少数,有的甚至怀着对“国货崛起”的强烈热情拥抱国产,并毫不吝啬对国产雪茄的好评与赞美。

其实,单纯从产品制造的角度来看,雪茄并不昂贵,但只所以向来被认为是一种高端消费品,是因为大多数人认为,雪茄不仅仅是一种烟草制品,更是一种文化产品,火光,烟雾,幻想,梦境,鼓舞,欣赏……这些就是雪茄给人们的舞台。欣赏极品雪茄犹如品尝佳酿一样,是鉴赏艺术的一种,只有细品才能体会到那种由味觉和嗅觉带来的醉人享受。

既然谈到文化和艺术,许多消费者认为,国产雪茄最迷人的的一点是“国潮之美”。

那些“国潮之美”

“国潮”,“国”代表了中国元素;“潮”代表了时尚潮流,二者“双向奔赴”才是令人沉迷的国货“潮品”。承载“国潮之美”的是中华文明博大精深的文化之海。

对于中国传统文化元素的艺术解构,国产雪茄一直在创新。从2021 年起,安徽中烟王冠雪茄就提出“中国美学茄”理念,无论是在雪茄的外观设计和味觉体系,还是文化内涵和营销呈现上,都紧密围绕“国潮之美”展开,尤其非常重视对传统文化的解构,形成王冠雪茄独有的品牌文化内核体系。

图片

在国产雪茄中,王冠(国粹满堂彩)是极具特色的一款中高档手工雪茄。其产品设计和文化内涵就离不开京剧人物形象的艺术再解构。产品包装满铺祥云纹的红底上,生、旦、净、末、丑五个戏剧代表人物形象在精巧勾勒的烫金线条下精致夺目,神采奕奕,表情仿佛是唱段间的定格。拉开上盖,三种支型五支雪茄平躺在雪松木内饰中,造型虽不同,气息却相通,统一的红金色王冠双狮主茄标下,五种戏剧人物形象的脚标以精细画工勾勒出国粹精髓。这些角色选自清代《升平署戏曲人物册》的绢底彩绘本,这是一部戏曲百科全书,详细介绍了中国传统戏曲中的人物类型和角色特点,是对京剧人物的全面解构,其中老生的角色就是对定军山故事中黄忠形象的艺术解构。

图片

王冠雪茄用中国美学链接雪茄,塑造国潮品牌魅力 , 推动中国雪茄客对中式雪茄审美意识觉醒,成为传播中国美学和坚定文化自信道路上的一个生动、活泼的载体。

长城雪茄也始终围绕“中国原料+中国制作+中国文化+中国元素”缔造真正的中国味道。自2015年起,四川中烟每年春节前都会推出一款生肖版雪茄,龙年生肖年份限量版雪茄是由“浩月长春”四大国手及其嫡传弟子卷制的,每款雪茄都有专属的龙年标识。2022年7月份,“长城”还推出了一款以“二十四节气”为主题的限量版雪茄,也吸引了众多雪茄爱好者的关注。

图片

图片

这些注入中国传统文化元素的产品,都在努力以中国智慧诠释雪茄文化,也让国产雪茄日益彰显出强大的“国潮”魅力。

展望“国潮”力量

在年轻的雪茄爱好者们看来,产品不一定要有多贵,但一定要有硬核的技术做底,拥有不俗的内在品质,产品要有文化、有内涵、有底蕴、有温度。近年来,国内四家雪茄生产企业结合国人吸食习惯和口感,全力打造中式雪茄,培育出王冠、泰山、长城、黄鹤楼等雪茄品牌,彰显出原料优质、技术国际化、口味中国化、文化本土化的显著特点。

雪茄中国味,更适合国人味蕾追求。有调研结果显示,年龄相对更长、较早接触进口雪茄的old money、老茄客,尽管对国产仍然少不了诸多挑剔,但坚定排斥国产雪茄、丝毫不愿尝试者已越来越少,主动尝新、求购者日益增加;而消费更加随性多变的年轻人、中年人已在热烈拥抱质优价美的国产雪茄了。

“国潮”涌动,不仅折射了中国的文化魅力,也让人们切实感受到,许多国产品牌的科技含量、品质和工艺越来越好,有的甚至超过了国际水平。“新国潮”已不局限于穿衣吃饭,正在科技、文化等各领域发挥着“中国力量”。例如,国产手机在高科技加持下不断创新,已成为“中国制造”从模仿者、追随者变成创新者、引领者的缩影。

展望未来,国产雪茄也将继续探索和创新,以更好地满足市场需求。同时还将积极参与国际竞争与合作,为中国雪茄产业的繁荣发展贡献更大的力量。


热文榜

红云红河集团 合力图强 和谐致远
更多

视频

更多

专题

分享到微信朋友圈×
打开微信,点击底部的“发现”,
使用“扫一扫”即可将网页分享至朋友圈。