伏月盛夏，繁花似锦。6月15日，“川闽”同行·共创“茄”境--长城高端品牌培育推进会在福建泉州成功举办。福建省局（公司）、泉州市局（公司）和四川中烟，以及部分雪茄客、终端代表齐聚海上丝绸之路的起点泉州，共同探讨雪茄品牌培育、雪茄产业发展方向，分享终端经营经验，共襄中国雪茄产业发展盛世。

历史人文之都与中国雪茄领军品牌的碰撞

泉州是国务院首批历史文化名城、海上丝绸之路起点、世界宗教博物馆，也是唐宋元时期“涨海声中万国商”的国际性大都市、“东方第一大港”，还是联合国教科文组织全球首个“世界多元文化展示中心”城市。

400多年前，雪茄漂洋过海，从菲律宾吕宋岛来到泉州，从此开启了雪茄与中国的故事，描绘出了流传数百年的中国雪茄画卷。

彼时，从吕宋岛归乡的湖南汉子曾明孝，从重庆溯江而上，来到天府之国腹地——什邡，将一包从吕宋岛不远万里带回的“淡巴菰”播撒在了四川什邡的土地上，此后，什邡开启了三百多年的中国雪茄种植史，成就了长城雪茄的百年辉煌。

长城雪茄由贺龙元帅亲自命名，特供中南海，书写了“132”秘史，成就红色传奇，曾荣获大马士革金奖、巴拿马银奖，跻身世界知名雪茄之列，是中国雪茄领军品牌。作为其品牌国礼文化与产品的集大成者——GL1号在行业首次落地区块链技术应用，在国际盲评中荣获95分最高国际评分，为中国雪茄斩获最多国内外荣誉，被誉为“中国雪茄鼎级价值标杆”。

因缘际会，和合而生。如今，泉州已然是一个文化底蕴和现代魅力并存的城市，长城雪茄更是一个兼具国潮基因和国际化视野的大品牌。当长城雪茄遇见泉州，二者将会产生何种化学反应？

音以赏奏，舞以传情，技以载道，民族之音《茄韵南音》、国风歌舞秀《长城吟》以及“浩月长春”四位大师卷制出一组代表泉州市花刺桐花的异形雪茄，让我们看到了长城雪茄的艺术品味、精湛工艺与泉州文化的完美融合。

而2023年“四个排位第一”也充分体现了工商协同培育泉州雪茄市场的成果：长城手工雪茄同比增幅194.3%，全省销量排位第一，增幅排位第一；其中长城高端手工雪茄同比增幅407.6%，全省销量排位第一，增幅排位第一。

“川闽”同行，共育长城雪茄

长城雪茄在泉州市场取得上述成绩，一方面源于长城雪茄凭借其卓越的品质和独特的产品特点，赢得了泉州消费者的青睐和信任；另一方面更是源于泉州乃至福建省的经济实力、人文环境、历史底蕴等因素为长城雪茄提供的沃土与基石，尤其是近两年来，泉州市局（公司）在营销方面的不懈努力和探索实践，更是为中式雪茄高质量发展提供了一个创新营销的“泉州经验”。

（一）布局高端品类，筑牢长城雪茄领军地位。泉州市局根据长城雪茄的销售情况，循序渐进，积极引入高端手工雪茄，填补长城高端雪茄的市场空白。在高端雪茄的带动下，品牌形象和美誉度持续提升，实现了品牌价值、销量、份额的稳固和提升。

（二）强化终端建设，布局长城品牌宣传阵地。通过工商协同优选雪茄终端，升级打造长城优品之家品牌店，打造长城雪茄消费体验、文化传播的平台；此外，还开展多场以“开口营销、共创共赢”为主题的雪茄明星客户讲堂、零售客户跨区域交流学习、走进长城雪茄生产车间等活动，以此培育长城优质客户标杆。

（三）提升品牌形象，夯实长城雪茄消费基础。泉州市局联合四川中烟开展了形式多样的品牌培育活动，包括“相约泉州、共叙‘茄’话”国产雪茄品鉴会、“国潮新典范·共赏长城味”雪茄跨界品鉴活动、“百店万人话长城”雪茄营销活动等，极大地提升了长城雪茄的市场知名度与美誉度。

“川闽”同行，共创“茄”境。“泉州经验”的成功还得益于福建烟草的高站位谋局。福建省局是全国首批次实施烟茄分离的省份，在烟茄分离政策的推行过程中，精准找到了能够卖雪茄、愿意卖雪茄、能够卖好雪茄的一批专业雪茄零售客户，并通过雪茄分档分级政策的精准导向，在货源保障等方面制定了完备的配套措施，为高端品牌培育奠定了坚实的终端基础。

长城雪茄引领国产高端雪茄市场

“双循环”新发展格局下，国产雪茄高速增长势头强劲，未来发展空间巨大。无论是基于以高质量供给满足不断升级的消费需求的现实需要，还是践行长城雪茄品牌所肩负雪茄产业破题重任，亦或是推动长城雪茄高端化属性的自身发展需要，聚焦高端已然成为长城品牌高质量发展的现实选择与历史抉择。

长城手工雪茄销量从2017年的88万支到2022年1435万支，6年时间增长16倍。今年截至目前已超过890万支，高端手工突破250万支，长城雪茄从高速发展步入了高质量发展新阶段。

科技创新、核心技术突破是引领高质量发展驱动力，长城雪茄全力聚焦原料研究、工艺技术、市场培育、专业队伍建设等雪茄产业链、供应链的关键环节，并取得重大突破。

中式雪茄发酵工艺重点实验室已建成运行，中式雪茄“醇甜香”品类打造进展顺利，优质雪茄烟叶原料基地建设稳步进行。构建了国产雪茄原料保障体系、关键技术支撑体系、核心工艺体系、质量管控体系，将对国产雪茄品牌的核心竞争力和高质量发展筑牢坚实的基础。今年，行业雪茄烟技术创新中心正式揭牌成立，提供源头技术供给，推进成果共享、转化和扩散应用，该技术创新中心的投入使用，将载入“中式雪茄”产业发展史册。

穿越百年时光，长城雪茄在历史的洗礼中傲然屹立。展望未来，长城雪茄将继续秉承百年荣耀与智慧，努力提升制作技艺和产品品质，以更开放自信的姿态，聚焦高端品牌培育，引领中国雪茄高质量发展，用实力和决心，重塑世界雪茄格局。

穿越百年时光，长城雪茄在历史的洗礼中傲然屹立。展望未来，长城雪茄将继续秉承百年荣耀与智慧，努力提升制作技艺和产品品质，以更开放自信的姿态，聚焦高端品牌培育，引领中国雪茄高质量发展，用实力和决心，重塑世界雪茄格局。