月初的时候世界上最出名的雪茄集团哈伯纳斯公布了2022年的经营数据。2022年哈伯纳斯集团在全球销售额达5.45亿美元，比2021年增长2%。从地区来看，欧洲仍是古巴优质手工雪茄的主要市场，占全球市场销售额的54%，随后是亚太（19%）、美洲（15%）以及非洲和中东地区（12%）。

从国家来看，中国是第四大市场，前三大市场分别为西班牙、法国和德国。哈伯纳斯联合主席玛丽察·卡里略在接受记者采访时表示，作为古巴重要外汇来源，雪茄产业在新冠肺炎疫情以来对古巴经济的重要性进一步提高，未来，亚洲市场潜力依然巨大。哈伯纳斯旗下运营着有27个古巴优质手工雪茄品牌。是世界上最大的雪茄集团之一，就是这样一个雪茄集团，一年的全球销售额只有5.45亿美元，世界上最大的雪茄集团，包括大卫杜夫、斯堪的纳维亚烟草、美国通用雪茄等等，每年的营业都属于同一量级。

与此对比的是2022年我们中国烟草行业实现工商税利总额14413亿元，同比增长6.12%；实现财政总额14416亿元，同比增长15.86%。世界最大的雪茄生意在卷烟面前就是一个零头的零头。雪茄站在烟草金字塔的顶端，但是规模却是最小的。当然不能让布加迪和丰田比销量，不过这种数据也说明了雪茄的市场规模并没有想象中的那么大。这就是为什么过去几年全国各地新开了不少雪茄吧，可其中不少熬不过三年，根本原因就是雪茄的市场规模没有预想中的那么理想。雪茄有风格、有调性，抽雪茄的人也一般属于高质量消费者，但是雪茄市场实际上并不大，同时又极为分散，雪茄就是一个美妙有调性的小生意。