毛铺村全景。 董玉琴摄

河南中烟帮助建设的大别山干部学院毛铺校区。董玉琴摄

借助大别山干部学院毛铺校区设立的“山货集市”，毛铺村村民张世秀（右）靠山上的板栗、猕猴桃等每天可收入近200元。 张百厚摄

返乡创业村民彭方旺经营着自己的农家乐，日子越过越好。 董玉琴摄

“汉潢八品”经销合伙人，大福寨农业科技有限公司负责人支秋妹对做好毛铺村特色农产品充满信心。 张百厚摄

汉潢古道（毛铺）核心体验区景观提升项目成为毛铺村的文化名片。 张百厚摄

古道徐行，俯仰皆景。

“汉潢古道穿经毛铺境内的长度约8公里。古道历史悠久，许多历史名人都在这里留下了足迹……”10月24日，河南中烟工业有限责任公司驻河南省信阳市新县周河乡毛铺村第一书记刘志平在抖音直播间里，向广大网友推介中国传统村落、中国景观村落毛铺村，展现村庄的文化底蕴和文化魅力。

在河南中烟党组书记、总经理李斌看来，对拥有丰富文化资源的毛铺村而言，通过挖掘其文化价值，解读其文化底蕴和内涵，形成独具特色的文化产业，可以更好地助力推进乡村振兴。

2021年以来，为助力乡村振兴，河南中烟紧密结合毛铺村的资源禀赋、自身特色，因地制宜、因势利导，探索形成了“1236”（1，即明确“古道风情，文化毛铺”一个定位；2，即突出教育培训和乡村旅游两个抓手；3，即瞄准打造培训研学基地、艺术创作基地、康养休闲基地三个目标；6，即激活古民居和山、水、林、田、房等六种资源）发展思路，整合乡村文化资源，挖掘乡土文化潜力，打造具有地方特色的教育培训、文旅康养产业，以文化振兴赋能乡村振兴。

整合文化资源 打造乡村景观

乡村振兴既需要经济发展的“硬实力”，也需要文化滋养的“软实力”。

帮扶毛铺村全面打赢脱贫攻坚战后，河南中烟党组成立乡村振兴工作领导小组，全面统筹毛铺村振兴发展各项工作。作为乡村振兴工作领导小组组长的李斌多次听取驻村第一书记的专题工作汇报，到毛铺村实地调研指导，并就助力乡村振兴工作提出明确要求：“瞄准定位、精准发力，努力在助力乡村振兴新征程中展现新作为、再立新功。”

带着新要求、新任务，河南中烟领导班子成员分别带队到毛铺村调研，与驻村第一书记、乡村干部、村民代表面对面召开座谈会、恳谈会、研讨会，聚焦问题、把脉问诊、共谋良策，“1236”发展思路由此形成。

如何借力文化这个重要抓手，推动“1236”发展思路变为现实？这考验着驻村工作队和毛铺村党员干部的智慧和担当。

刘志平积极走在前、作表率，抓住各种时机生动宣讲“1236”发展思路，凝聚发展共识。

在发展蓝图和发展思路的激励下，新当选的毛铺村村两委一班人勇担重任，在环境集中整治、景区卫生管理、闲置老宅改造等工作中积极发挥先锋模范作用。全体村民也对毛铺村文化振兴充满信心，自发维护古民居建筑，积极打造乡村景观。

2021年4月23日至25日，北京展览馆举办“乡村有约”乡村文化体验系列活动，刘志平与来自贵州西江千户苗寨、江苏省徐州市铜山区北村村等地的代表一起，分别结合各自村庄实际作了案例分享，诠释了发展规划和文化在乡村振兴中的重要作用，展示了毛铺村的发展路径，受到了与会人员的高度认可。

他山之石，可以攻玉。为了开阔发展视野，2021年7月15日至18日，河南中烟牵线，组织周河乡、毛铺村两级党员干部及返乡创业代表、帮扶工作队队员等一行20人，先后赴红旗渠干部学院等地观摩学习。大家从红旗渠精神中汲取力量，进而转化为投身乡村振兴的激情与干劲。

为了整合民间文化资源，在河南中烟驻村工作队和毛铺村党支部的共同倡议下，留耕乡村文化合作社应时成立。一年多来，驻村工作队和毛铺村党支部以合作社为平台配备文娱设施，组织社员自编自演歌舞、快板、抬花轿、舞龙等民俗节目，用民俗文化的魅力扩大毛铺村的知名度与美誉度。

河南中烟驻村工作队与村党支部创新开办“文化毛铺大讲堂”，通过观看电影、现场宣讲、技艺培训等形式，让党员、群众知政策、解疑惑、长才干。驻村工作队队员与河南省委党校、信阳市委党校来毛铺村调研的学员一起，到合作社、农户家中问诊把脉、答疑解惑。驻村工作队队员还组织村里的民宿、农家乐从业人员到先进地区观摩，学习先进经验，与郑州轻工业大学合作举办“乡土手造工坊”系列培训，帮助村民切实提升就业技能、增强创业本领。

乡村旅游的快速发展离不开好的传播与推广。借助抖音等互联网平台，刘志平创建并运营“文化毛铺”抖音号，把日常入村组走家串户时随手拍的景色及村民日常活动素材编辑后发布，累计发布短视频630多条，累计播放量近50万次，有力宣传了毛铺村的特色文化旅游资源。

随风潜入夜，润物细无声。如今的毛铺，乡村振兴规划正在进一步完善，汉潢古道（毛铺）核心体验区建设项目、乡村振兴产业电商基地建设项目、“金叶兴农”消费帮扶服务平台项目陆续完工，“毛铺村史馆”改造完毕进入布展阶段，一幅美丽的乡村振兴画卷正徐徐展开……

“毛铺村的实践证明，文化振兴可以让村民树立信心、振奋精神，为乡村振兴注入强大动能。”毛铺村党支部书记彭广存说，要强化文化引领和人才培养，努力把产业带头人培养成党员、把党员培养成产业带头人、把优秀党员培养成村干部，为全面推进乡村振兴提供更多人才支持。

发展文化产业 书写美好篇章

在毛铺村，沉睡着一条古时连接湖北武汉和河南潢川的汉潢古道。面对这笔宝贵的历史文化遗产，如何挖掘其价值？

去年年初，河南中烟确立帮助实施汉潢古道（毛铺）核心体验区景观提升项目，并拨付200万元建设资金。

2021年2月，河南中烟引进郑州轻工业大学艺术设计学院专业团队，与驻村工作队合力，共同规划设计实施汉潢古道（毛铺）核心体验区景观提升项目。

双方用了近一年的时间，将文化传承、乡风保护、生态宜居等理念融入设计方案中，用当地最常见的木、石、竹、叶等为原料，进行特色创作，以古道为轴心，有机串联打造形成了香木碓、古道、横河广场、民宿四大景观片区。

小桥、流水、人家，一步一景、景景生辉，十步一画、画画传情。如今，置身汉潢古道，仿佛穿行在古时与现代之间，让人感受到浓厚的乡愁，古道成为毛铺村最好的文化名片。

为了打响毛铺文旅品牌，刘志平精心整理近1.9万字的景区讲解词，化身导游，通过现场讲解、网络直播等方式，不遗余力地推广毛铺文化旅游，推动毛铺村被确定为河南省首批乡村康养旅游示范村创建单位，现今正在争创国家4A级景区。

在探索农文旅融合发展方面，驻村工作队以“古道风情，文化毛铺”为主题铸乡村振兴之魂，彰显自身特色，避免“千村一面”。他们坚持保护与利用并重，对毛铺大湾古民居门楼进行整体修缮，先后建设新县雄关古寨展览馆、“白云艺栈”乡村艺术馆、留耕文化广场、“毛铺这厢有礼”文创中心等文化场所，把传统村落的文化资源融入乡村旅游、培训研学等产业发展中，助推毛铺村全面振兴。

毛铺村农产品资源丰富，但品牌策划缺失、产品设计不足、销售渠道单一、市场竞争乏力，对此，河南中烟驻村工作队巧妙借力汉潢古道文化特色，量身打造了“汉潢八品”（八品，包含品酒，一壶小酒感悟古道沧桑；品茶，一杯野茶静享古道清欢；品香，一缕馨香寻觅古道禅韵；品油，一滴茶油领略古道匠心；品米，一粒香米源起古道南山；品粉，一勺葛根粉探秘古道养生，等等）特色文创产品。

“‘汉潢八品’助雅兴、享生活。”作为“汉潢八品”经销合伙人，当地大福寨农业科技有限公司负责人支秋妹相信，这组陆续上市的新品必将有力提升毛铺村特色农副产品的市场竞争力。

与此同时，河南中烟审时度势、引智赋能，投资约100万元，协同当地政府，与洛阳闪迅集团合作，创新探索“1+2+3”产业电商发展模式，即开发一套区域公共品牌及产品体系，通过打造一个产业创新电商基地、搭建一个“金叶兴农”消费帮扶平台，推动实现“创新毛铺”“创意毛铺”“创客毛铺”。从品牌策划、技能培训到基地建设、产品推介，河南中烟提供全方位帮扶，为地方特色农产品和文创产品走出大山、走向市场插上腾飞的翅膀。

目前，电商培训中心已建成，共举办培训3期，培训学员30多人。产业电商基地于今年8月底正式投入使用，本土电商带头人抖音直播带货渐入佳境。

此外，培训教育作为乡村振兴的另一条脉络也在这古村古道开枝散叶。2020年9月17日，河南中烟捐资建设的大别山干部学院毛铺校区正式建成启用。2021年年初，河南中烟主动对接协调，促成信阳市烟草专卖局（公司）与大别山干部学院在毛铺校区合作设立“别样红成长学院”，开设乡村振兴现场教学等课程，累计举办各级各类干部培训班52期，培训2400多人次。

一年多来，大别山干部学院毛铺校区的发展，带动了劳动体验教育基地、非遗文化研学基地在毛铺村安营扎寨，截至目前累计接待中学生研学20批次共计2000多人次。

借助大别山干部学院毛铺校区培训工作常态化发展势能，河南中烟和信阳市局（公司）工作人员集思广益，联手发起“山货集市”创意，引导农户组建微信群，把自家产的葛根粉、土鸡蛋、野芹菜、野蜂蜜、山茶油等土特产在校区门口展销。截至目前，“山货集市”连续举办36场次，累计交易额近16万元。

“在河南中烟的支持下，我们将持续加强‘文化毛铺’农文旅融合基础设施建设、特色产业项目建设，探索引入专业化运营管理，努力打造乡村文化游、研学游、生态游、健康游融合发展的特色典范，用文化的力量书写乡村振兴的美好篇章。”对于未来，彭广存充满了豪情。