2021年已经落下帷幕，“重构”和“创新”成为这一年零售行业的主基调。从2021眺望2022，中国零售行业将如何发展？

1、大卖场纷纷转做仓储店

早在1996年，山姆会员店、麦德龙等就已进入中国市场，但受限于当时社会经济等多方原因，发展较为缓慢。2021年，“仓储店”迎来发展的高潮。

目前在全国范围内，盒马、永辉、北京华联、北国、人人乐、家乐福等六家左右的新玩家已正式入局；而山姆、麦德龙、Costco这样的老牌玩家也于近期开启了扩张计划。

仓储超市分成两大阵营：一类是主打收取会员费，划定进入门槛，提供高端服务，例如：Costco、山姆、麦德龙、盒马等；另一大阵营则以永辉、北国等为代表，主打折扣优惠、下沉市场、走亲民路线，没有准入门槛。

除零售巨头外，仓储店也已在全国各地多点开花，从省会大城市到五六线级别的小县城，各地形成了颇具地方特色的仓储店模式。

2022年，成为检验哪种模式可行的关键年，零售大佬或加快跑马圈地的进程。

2、风口浪尖的社区团购

上半年，社区团购被屡屡点名，多部门要求社区团购不得滥用自主定价权等“九不得”，并对橙心优选、多多买菜、美团优选、十荟团等社区团购平台不正当价格行为作出过行政处罚。

政策严控之下，社区团购不断降温，一些老牌的社区电商巨头或倒闭或转型。不过，年终岁尾之际，社区团购却迎来利好信号，让人们看到了触底反弹的迹象。

2021年11月，《人民日报》和《新闻联播》接连点赞，这是权威官媒第一次旗帜鲜明地支持社区电商。其中，《人民日报》不仅点名表扬淘菜菜，并称其为“新兴的社区电商平台”，毫无疑问是这是一次重大的风向变化。

经过2021年的大浪淘沙，存活下来的平台或许好日子要来了。

3、临期食品店成为窗口期渠道

近年来，临期食品备受年轻消费者青睐，并在各大社交平台上爆红。

国家也接连颁布相关政策，利好临期食品：4月29日，《反食品浪费法》开始实施。12月，国家发改委发布《反食品浪费工作方案》，剑指多个食品浪费环节，信息量满满。其中包括：支持并规范商家销售“临期食品”！

近日在淘宝发布的“2021年度十大商品”中，临期食品成为最受欢迎的产品之一。今年，已有近400万人在淘宝上购买临期食品，以实际行动反对食品浪费。

2022年，临期食品店或成为低投入、高收益、高效率的窗口期新渠道。

4、三四线成为便利店新战场

2021年，便利店在加速扩张的同时，也出现了明显的市场下沉趋势，三四线城市成为新的“战场”。

在商务部等13部门联合印发的《关于推动品牌连锁便利店加快发展的指导意见》，其中的18项政策措施明确并细化了如何优化便利店营商环境，推动便利店品牌化、连锁化、智能化发展。

政府政策的支撑刺激品牌便利店下沉，带动二三线城市便利店发展，引入新品牌形成鲶鱼效应，刺激二三线城市商业进步，通过新建、加盟、改造，全面提升便利店品牌化，连锁化发展。

罗森便是其中的先行者，先是重点在华东、华中以及京津冀等重点区域的三四线城市发力，随后又吞下天虹微喔，剑指华南市场。不过，不同于一二线城市，下沉市场并非轻而易举就能跑通。

5、自播带货成为企业销售新选择

近两年来，在疫情常态化和新的消费业态崛起的背景下，直播成为了电商平台重要的销售和营销渠道，其中，头部达人主播对于线上交易金额（GMV）贡献突出，创造出了众多的销售奇迹。

2021年末，薇娅等主播纷纷翻车、头部带货费用高企，因此，越来越多的品牌纷纷开始自播带货。

对于品牌而言，自播带货可以减少对大主播的依赖，而相较于带货达人，自播主播也会更加了解企业的更多产品、互动更具亲和力，可以更好地传递品牌理念和承接服务。

直播带货行业终将回归到电商的基本逻辑，不过，目前的品牌自播整体效果仍然与专业主播有着一定差距。未来，专业的自播外包团队或成为一个新选择。