在日本，由于更安全的尼古丁替代品的使用增加，吸烟率正在下降。

Frost & Sullivan 与烟草公司 Philip Morris International (PMI) 合作在 2021 年发表的题为“减少烟草危害和新型尼古丁和烟草产品：来自日本市场的证据”的论文发现，HTP 的进入导致了香烟销售额的 34%。

“在日本，HTP 的商业可用性与传统卷烟销量的大幅下降有关，远远超过了之前的下降速度。此外，即使在加热烟草产品面世之后，所有烟草产品（加热烟草产品和传统香烟）的销量仍在继续下降。尽管证据不一，但 2019 年全国健康调查的数据表明，使用加热烟草的消费者中有 76% 专门这样做。只有 24% 的 HTP 用户保持双重用途，”Frost & Sullivan 医疗保健咨询总监 Mark Dougan 说。

同样，日烟国际公司 2021 年第三季度的业绩显示，继上一季度下降 8.9% 之后，日本国内卷烟销量下降了 8.2%。

早在 2018 年就已经观察到这种模式，据英国《金融时报》报道，菲莫国际公司的加热烟草产品 IQOS 正在破坏日本的卷烟销售。报告显示，继 2017 年第一季度下降 11.5% 之后，“传统卷烟”的出货量在 2018 年下降了 7% 以上。同时，“加热装置”的出货量从 12 亿支增加到 64 亿支同期，而在本季度，PMI 全球收入的近 9% 来自降低风险的产品。

与 2016 年相比，报告的卷烟销量现在下降了 42%。美国癌症协会2020 年的一项研究得出结论，加热烟草产品“可能会减少日本的香烟销量”。发表在《国际环境研究与公共卫生杂志》上的另一项 2020 年研究得出了类似的结论，指出“自 2016 年以来卷烟销量的加速下降与加热烟草产品销量的引入和增长相对应。”

在英国和瑞典也观察到了类似的模式。由于支持使用电子烟产品来减少烟草危害和戒烟，英国实现了有史以来最低的吸烟率。瑞典通过将口含烟合法化并将其用作更安全的香烟替代品来达到无烟状态。