斯堪的纳维亚烟草集团（Scandinavian Tobacco Group，简称STG）去年以来发展势头良好。根据STG近日发布的报告，该集团2021年利润达82.3亿丹麦克朗（1丹麦克朗约合人民币0.95元），比2020年提高4.5%。下面让我们一起关注该集团的发展情况。

品牌销量增长

根据STG发布的报告，2021年，该集团所有雪茄品牌的销量实现了持续增长，同比增长超过20%。美国市场对手工雪茄旺盛的需求、雪茄产品价格上涨以及持续降低成本，这些因素共同促使该集团销售额实现大幅增长。

该集团首席执行官尼尔斯·弗雷德里克森在一项声明中说：“基于美国市场对手工雪茄的强劲需求以及我们良好的产品组合，STG在2021年收获了出色业绩，取得了强劲发展。去年以来，我们在‘迈向2025年’的发展战略上取得了良好进展，并逐渐接近成为无可争议的全球雪茄领导者的愿景目标。”

2022年，STG宣布加速全球范围的市场拓展，并期待年度利润增长达到6%。为了实现拓展市场和增加销量的目标，STG采取了一系列举措。

收购现代意大利雪茄公司过半股份

目前，STG已经完成对现代意大利雪茄公司过半股份的收购工作。现代意大利雪茄公司约有40名员工，该公司的雪茄制造工厂位于意大利奥尔萨戈。

STG欧洲公司高级副总裁尤尔扬·凯尔普说：“我们对此次业务收购感到兴奋。凭借在现代意大利雪茄公司的多数股权，我们获得了他们的制作工艺和优质品牌，这将提高我们对消费者的服务能力，并有机会在意大利这个重要的市场获取更多的市场份额。这是自2016年以来我们的第五次收购活动，之前的收购都让STG获得了更好的发展，我期待这次收购能够继续延续这个良好的势头。”

这次收购是STG实施“迈向2025”发展战略的一部分。意大利雪茄市场是欧洲地区最大的雪茄市场之一。通过这次收购，STG将扩大在意大利雪茄市场的份额，巩固其在欧洲雪茄市场的领导地位。

现代意大利雪茄公司由塞萨尔·皮埃特雷拉创立于2013年，生产高质量的传统机制雪茄，使用意大利烟叶和美国肯塔基州所产烟叶。该公司的传统机制雪茄在意大利市场占据大约9%的市场份额。

皮埃特雷拉表示：“现代意大利雪茄公司正与STG一起处于良好的发展态势。此次收购将会促进意大利雪茄市场发展，使意大利雪茄消费者和烟农都受到益处。”

合并加拿大和美国销售团队

STG将加拿大销售团队与美国销售团队进行了合并。今后，这两个组织将在STG北美公司的领导下开展工作。

STG北美公司销售副总裁吉恩·里克特负责STG加拿大销售公司，同时他还监管通用雪茄销售公司、锻造雪茄公司和STG Lane公司。通用雪茄销售公司的品牌组合包括许多优质雪茄，其中有“麦克纽杜”（Macanudo）、“高希霸”（Cohiba）以及CAO雪茄等。2020年以来，该公司产品销量增长超过20%。

STG还合并了美国和加拿大的大众市场战略客户团队，让科尔·巴顿负责这个团队。巴顿曾担任STG Lane公司销售经理，自2014年以来一直在公司工作。

此外，STG新设立了加拿大全国销售经理职位，负责监督STG在加拿大的三位区域经理及加拿大销售团队。

STG北美公司及世界其他地区部门总裁雷吉斯·布罗尔斯马说：“我们将加拿大销售团队与美国销售团队整合在一起，是希望挖掘更多的增长潜力。在新的组织架构下，我们将共同努力，争取更多的市场份额，实现加强加拿大和美国业务的目的。我们相信，现在有了合理的机构设置，可以更好地抓住市场上的机会，进一步扩大我们在北美的业务。”

高层换帅并扩大营销团队

STG最近迎来新的董事会主席。该集团宣布亨里克·布兰特接替奈杰尔·诺斯里奇担任董事会主席一职。

诺斯里奇在2016年加入STG董事会，从2017年一直担任董事会主席。已经60岁的诺斯里奇最近通知董事会他打算今年退休，在今年3月底举行的STG股东大会上提出不再连任。在这次会议上，STG董事会推选布兰特担任新的董事会主席。布兰特于2017年加入董事会，一直担任副董事。

诺斯里奇表示：“过去5年，我一直很享受与董事会其他成员的合作经历。我相信现在STG在持续增长和发展方面已处于有利地位。”

布兰特说：“诺斯里奇在STG发生重大变化和实现增长的时期担任董事会主席。在他的任期内，STG从一家刚上市的公司逐步发展为一家强大的公司，并制定了明确的发展战略。我要感谢董事会对我的信任，选举我为董事会主席。”

多年来，布兰特领导着多个公司。除了曾担任STG董事会的副董事外，布兰特还是丹麦烘焙控股公司等企业的董事会主席。

在高层换帅的同时，STG基于产品实现持续增长的情况，进一步扩大在世界各地的营销团队。

STG北美公司和世界其他地区部门营销副总裁克里斯·塔尔说：“通过创新合作方式、增加合作伙伴等举措，我们致力于为雪茄消费者带来更好的产品，并在雪茄市场取得了良好业绩。随着品牌不断发展，我们要通过增加新的营销人员，进一步增强营销团队的专业力量，从而在全球范围内为我们的品牌发展提供更加有力的支持。”