据外电报道，随着从莫斯科撤退，自入侵乌克兰以来烟草公司的撤退相当三心二意。虽然其他品牌已经关闭业务并离开了该国，但万宝路、幸运罢工、罗斯曼、肯特和高卢兹的制造商并没有放弃希望。

菲莫国际表示，它正在暂停对俄罗斯的投资并缩减制造规模，而英美烟草和帝国品牌将把它们的业务转移给当地合作伙伴。品牌会发生什么以及它将如何在财务上运作仍然模糊不清。

「我认为他们在捏造。我预测万宝路和幸运罢工仍将在那里销售，他们将保留品牌并获取利润。」巴斯大学公共卫生学教授安娜吉尔摩说。她有理由怀疑，因为她研究了柏林墙倒塌后他们是如何席卷莫斯科的。

如果他们完全离开，他们会留下很多东西：麦当劳等品牌在俄罗斯做得很好，但烟草公司取得了胜利。菲莫国际和拥有温斯顿和骆驼的日本烟草公司与英美烟草公司和帝国烟草公司一起主导着世界第四大市场。

俄罗斯也是卷烟公司一直试图做出的重大转变的试验场：将自己转变为电子烟和热处理烟草产品的制造商。鉴于每年有数百万吸烟者生病和死亡，任何事情听起来都比卖香烟好。

他们的记录并没有激发人们对他们现在做出的健康承诺的信心。他们在 1990 年代通过购买国有工厂进入俄罗斯——英美烟草公司于 1994 年收购了Java 和萨拉托夫——并将这些工厂用作以前走私到苏联的国际品牌的平台。

几乎没有比这更容易接受的市场了。男性是重度吸烟者，许多人沉迷于papirosi——高焦油、未经过滤的香烟，例如 Belomorkanal。该品牌有一个核心出处，于 1932 年以白海-波罗的海运河命名，该运河由约瑟夫斯大林统治下的古拉格集中营的囚犯建造。

俄罗斯人渴望更好的东西，全球烟草公司提供了它。但它们也通过广告推高了女性和年轻人的吸烟率：一项研究发现，女性吸烟率在 1992 年至 2003 年间翻了一番，达到 15%，而男性吸烟率上升到 63%。

从某种意义上说，这些公司进军俄罗斯是消费者全球化的典型案例：他们生产精密产品、专业营销并提高质量标准。除了一个问题，这还不错：产品是香烟，世界卫生组织估计超过 1900 万俄罗斯吸烟者会过早死亡。

因此，公司一直试图在全球转向电子烟和热处理烟草设备，包括菲莫国际的IQOS和英美烟草公司的Glo。俄罗斯对菲莫国际现在承诺的无烟未来至关重要，一位高管去年称赞其真正非常惊人的进步。

目前尚不清楚加热烟草产生尼古丁蒸汽而不是在香烟中吸食它有多安全。一项分析得出的结论是，这些设备的使用者吸入大大减少的有毒物质，但结果好坏参半，大多数研究都是由烟草公司完成的。

加热烟草装置的目的也不明显。菲莫国际表示，72%的 IQOS 用户在 2020 年完全戒掉了香烟，但这让许多人继续使用这两种香烟。过去从 Belomorkanals 到 Marlboro Golds 的过渡有一个回声：更好，但不是很好。

显而易见的是，俄罗斯吸烟者一直是这项技术的早期采用者。菲利普莫里斯公司于 2016 年在日本推出IQOS，但它在莫斯科发展迅速，并在 2020 年占据了莫斯科市场的15%。菲利普莫里斯公司全球热处理销售额的近四分之一在俄罗斯和乌克兰（另一个国家）重度吸烟者）。

这就是为什么菲莫国际和其他人不愿从俄罗斯全面撤退的原因：这不仅仅是一个烟雾缭绕的新兴市场，他们可以在那里销售在美国和欧洲长期下滑的产品。直到弗拉基米尔·普京（Vladimir Putin）摧毁了许多政治和金融希望，这才是未来。

俄罗斯与西方的融合比品牌整合更进一步。它对香烟广告和在公共场所吸烟进行了严格控制，普京在 2020 年将该政策扩大到加热烟草。吸烟的男性比例虽然仍然很高，但有所下降。

什么对俄罗斯人最好，除了戒掉这个习惯，是另一回事。历史证明了一件事：现在不健康，但过去更糟。