菲莫国际近期表示，计划在10年内在英国逐步停售卷烟，并将重心逐步转向加热卷烟等新型烟草制品。此举意味着该公司的旗舰品牌“万宝路”将从英国的商店中消失。该公司首席执行官雅切克·奥尔扎克表示：“我认为，英国在10年内就可以解决吸烟带来的问题。”

菲莫国际近年来一直在推进“无烟气未来”战略。该公司称，目前约30%的收入来自iQOS等新型烟草制品；到2025年，他们的新型烟草制品销售额将占公司全部销售额的50%。菲莫国际还设定了到2025年实现非尼古丁产品销售额达到10亿美元的目标。

2016年，菲莫国际就曾告诉媒体，他们可能会停止生产传统卷烟。菲莫国际战略和科学传播副总裁莫伊拉·吉尔克里斯特博士近日说：“我们公司已经通过研发创造了替代卷烟的产品。有了正确的措施，菲莫国际可在10年内在英国停售卷烟。”

然而，英国反烟与健康组织负责人黛博拉·阿诺特说对菲莫国际的说法表示怀疑。2020年，菲莫国际的卷烟销量在全球名列前茅，在欧洲的卷烟销售额约占其卷烟全部销售额的三分之一以上。2021年前三季度，菲莫国际卷烟和加热卷烟总销量1072.1万箱，同比增长1.5%；不含税销售收入233亿美元，同比增长9.7%。

一个名为“森林”的民间团体认为，禁烟并不会阻止人们吸烟。该组织负责人西蒙·克拉克表示：“这样只会把产品推到不法分子手中，他们会很高兴地把非法卷烟卖给任何想要的人，包括未成年人。”

英国政府在2019年设定了一个具有挑战性的目标：到2030年英格兰实现无烟目标，苏格兰实现这个目标的时间是2034年。不过，威尔士和北爱尔兰尚未明确实现该目标的时间。英国上议院的一份报告显示，所谓的无烟目标是指将吸烟者的比例降至5%。实际上，低收入群体及患有疾病的群体一直保持较高的吸烟率。英国反烟与健康组织表示，如果不针对这些群体采取更多措施，政府的无烟目标是不现实的。