当前，受我国经济发展周期性转变的影响，烟草市场尤其是高端烟草市场增速放缓，普惠式增长不再。同时，烟草行业正在经历结构性变革，这一变革的本质，是行业从规模驱动向价值驱动的跃迁。种种迹象表明，未来烟草品牌竞争必将日益激烈，各个品牌都需要拿出看家本领，才能在监管与市场的夹缝中开拓新增长极。

品牌若想在逆势中实现上扬，就需要品牌真正触达消费者，如今，传统营销模式逐渐失效，品牌需以更完善的推广策略穿透市场迷雾。小编以为2025年，立体化推广策略将成为关键的制胜法宝，通过传播矩阵化、圈层精准化、深阅读与浅阅读结合以及公域私域流量双启动构建的立体式组配宣传模式，将成为品牌逆市突围的核心引擎。

01、传播矩阵化：全渠道协同共振

从传统媒体到新兴的数字平台，从线上到线下的每一个角落，各个品牌都要根据不同的发展阶段，选择不同的媒体侧重点，强化矩阵化媒体构建，不断转化为品牌自身传播阵地。

一方面，在传统媒体领域，行业内的报纸、杂志等依然会发挥其权威性和深度传播的作用，针对一些对传统媒体有较高信任度的消费群体进行精准覆盖，传递品牌深度价值。同时，深度媒体的传播也是进一步强化行业内占位的必经之路。

另一方面，新媒体平台作为如今传播的主力军，也是烟草行业容易涉猎的重要领域，社交媒体平台如微信、微博、抖音等，通过创意视频、话题互动、KOL 合作等形式，以生动有趣、极具感染力的内容吸引年轻一代消费者的关注。同时，直播平台也是品牌展示的重要舞台，通过主播的讲解和展示，实时与观众互动，增强消费者认知度。

总之，2025年各品牌要进一步增加发布频次，遵循“先露出，后深耕”的原则，让品牌信息无处不在，实现对不同消费群体的全面覆盖，提升品牌曝光与影响力。

02、圈层精准化：深耕细分受众

过去几年，烟草行业的圈层营销活动如火如荼，通过深入剖析消费者特征，基本实现了圈层活动的精准定位。比如广东中烟“滋味空间”、浙江中烟“利群光影汇”以及安徽中烟“甜润中国行”都是行业圈层活动的典型案例。不过，随着消费市场的进一步细分，圈层活动也需要继续优化才能将持续为烟草品牌营销提供助力。2025年，烟草行业的圈层活动将进一步聚焦，从“广撒网”走向“深链接”。

烟草品牌首先需要深入研究目标消费群体的特征和需求，更加精准地找到符合品牌调性的圈层人群。除了传统的商务圈层、高端社交圈层外，还可以将目光聚焦于新兴的消费群体，如科技领域的年轻精英、文化创意产业的从业者等，针对这些不同的圈层打造更具针对性和个性化的活动。同时，这些活动的场景、环节、设计都要贴合圈层需求，融入专属互动与定制服务，增强圈层认同感与忠诚度，以口碑传播拓展品牌影响力。在活动过程中，品牌文化要与圈层文化相融合，让消费者在参与互动的同时，深度感受品牌的独特魅力，增强品牌与消费者之间的情感连接。

03、深浅阅读结合，适配多元阅读需求

在信息爆炸的时代，消费者对于信息的获取方式呈现出愈发多样化的特点，但是文字阅读始终是最能直抵人心，最易产生情感共鸣的形式。因此，烟草品牌下一步要将文字进行到底，通过深阅读与浅阅读相结合的专刊形式，满足不同消费者的需求。

一方面，可以推出深度的品牌内容，针对烟草行业的专业人士、资深消费者、零售户等，内容涵盖烟草种植、加工工艺、品牌历史文化等方面的深入解读，以专业、权威的内容展现品牌的底蕴和实力，树立品牌在行业内的专业形象，增强消费者对品牌的信任度。

04、公域私域双启动，驱动流量高效转化

一直以来，公域和私域流量都是烟草品牌立体化推广的两大重要阵地，公私双启动策略更是实现品牌增长的关键。由于烟草行业的特殊性，公域流量的广泛传播对于烟草品牌来说是可望而不可即的，参考君以为2025年尤其需要加大对私域流量的运营。

对于烟草品牌而言，首先要构建和完善自己的私域流量池，通过建立会员系统、微信公众号、企业微信社群等方式，将公域流量中的潜在客户转化为私域粉丝。

然后，通过提供个性化的服务、专属的优惠活动、会员专属内容等，增强品牌与私域粉丝的互动和粘性，提高粉丝的忠诚度和复购率。

此外，品牌还要注重公域与私域流量之间的打通和转化，通过精准的营销手段，引导公域流量进入私域，同时利用自发传播、口碑传播，为公域带来更多的流量和曝光，实现“公域精准获客+私域精细运营”的双轮驱动和良性循环，为品牌增长注入持续动力。

烟草行业的未来竞争，本质还是消费者心智认知的比拼。相信在2025年，我们将会看到更多品牌在合规框架下进行持续的营销创新，积极AI智能等新技术融入立体化推广策略，抵御市场波动并获取消费新增量，在逆市中书写增长新范式。