在当今竞争激烈的市场环境中，烟草品牌正积极探索新的营销方式，以吸引更多消费者的目光。其中，国风元素是品牌营销过程中不可或缺的一部分，尤其是自国风兴起以来，以地域特色、中式文化、中式审美等为代表的国风元素，迅速成为卷烟营销的重要承载及品牌表达。

国风元素的融入，使得烟草品牌的营销活动更加具有文化气息和艺术美感。无论是线下的终端活动、发布会，还是品牌文化读本和社交媒体传播，国风元素都以其独特的魅力吸引着消费者的目光。

国风向终端：“小而精”的沉浸式线下终端体验

梳理国风营销发展的脉络能发现，当下的国风营销已经从曾经的浅层次接近，发展成为品牌营销基因中不可或缺的一部分。在立足地域特色和文化特质的基础上，如今的卷烟营销已经呈现出这边风景独好的态势。

其中，线下终端营销作为品牌营销的核心搭载，一直以来都是营销活动的重中之重，那么如何在愈发同质化的营销动作中脱颖而出？各家品牌扎根本地，从地域文化中汲取营养，以国风塑造出大美的沉浸式体验空间。

以2024年万商大会为例，双喜品牌巧妙地运用岭南传统民居镬耳屋作为展区的主元素，搭建起一片独属于广东特色的线下终端体验区，其独特的建筑风格和文化内涵与双喜品牌的形象相得益彰，在数百家企业展区中独树一帜，颇为吸睛，吸引了众多嘉宾前来参观体验。

这一举措不仅展示了双喜品牌对传统文化的尊重和传承，还为消费者提供了一个独特的体验空间。

黄山品牌的“甜润中国行”，将徽派建筑特色融入体验空间的构建之中，通过“粉墙黛瓦马头墙”的地域特色，将国风元素与品牌文化紧密结合；

再如“利群光影汇”，通过光影艺术展示了中国传统文化的魅力，让消费者在品味烟草的同时，也能感受到浓厚的文化氛围。此外，利群光影汇更是将光影艺术与国风元素完美结合，为消费者带来了多场视觉盛宴。

国风深度演绎：“大而美”的品牌发布会

如果说依托国风重塑构建的线下终端体验是“小而精”的代表，那么融入国风元素的品牌发布会则是“大而美”的具体体现。所谓“大而美”是大气、磅礴，是将品牌文化、地域特色和历史脉络的全方位展示，如洪钟大吕，滔滔不绝。

如“和天下尊品中支”发布会，整体以“和天下尊品中支”的核心元素“皿方罍”为主基调，在场景构建上深度运用“皿方罍”的云雷纹底、兽面纹、凤鸟纹等国风元素，一入场，便能感受到历史的厚重和文化的传承。

在黄金叶（大成细支）品鉴会上，现场装饰则以河南地域文化风格为主，通过精致的布置和细节处理，营造出一种中原大地厚重的文化氛围。除此之外，云产烟发布会同样融入了国风元素，通过精美的布置和表演，展示了云南地区的文化特色。

而“长安走进博物馆”活动则更加具有创新性，将好猫（丝路长安）与博物馆文化相结合，通过展示古董文物和举办相关文化活动，让消费者在了解历史的同时，也能加深对品牌的认知。

无论是“和天下尊品中支”发布会，还是黄金叶（大成细支）品鉴会，抑或云产烟发布会、“长安走进博物馆”等，除了场景搭建上的国风元素应用，在现场体验和流程设置上，也充分体现了中式文化的源远流长、博大精深。

管弦丝竹、中式旗袍、品茗盏茶、文化诗词、中式舞曲、地方文化、古董文物等，都成为演绎品牌文化和展现地域特色的重要表达。让与会者在品味舌尖魅力的同时，也能领略到中国传统文化的独特魅力。

读本：“中式风”读本成为品牌传播的重要载体

读本作为品牌营销的重要载体之一，其推广方式和呈现方式也直接影响着消费者对品牌的认知和感受。在国风文化的深度传播下，烟草品牌的读本推广也变得更加具有文化内涵和吸引力。

如《荷花说》读本其设计风格充满了国风韵味，无论是对荷花元素的应用，还是中式留白的意境，都为《荷花说》增添了更高维度的视觉美感。

在读本中，通过对荷花寓意的延伸、文人雅士与荷花的故事等描述，引出了荷花品牌“向上生长”的力量所在，让读者能够更加深入地了解了荷花的魅力和价值。随着《荷花说》读本深入终端店，越来越多的零售户和消费者了解到荷花文化的内涵，读懂了荷花品牌的理念和价值观，让消费者在品味荷花的同时，也感受到了品牌的独特魅力。

除了荷花说读本外，其他烟草品牌也推出了具有国风特色的读本推广，如贵烟品牌的《贵相随》读本、天子品牌的《观天下·看未来》天子专刊等，这些读本通过展示地域风貌和传统文化的精髓和魅力，让消费者更加深入地了解了品牌的文化底蕴和内涵。

国风助力品牌年轻化更上层楼

在年轻化传播方面，国风元素同样发挥着重要作用。国风在年轻群体中的接受度较高，因此当下烟草品牌通过社交媒体、直播平台等线上传播方式，精准触达年轻消费群体，形成了独特的文化现象。这不仅为品牌提供了与年轻消费者互动的机会，还促进了品牌的年轻化转型。

烟草品牌通过社交媒体平台发布国风元素的海报、视频等内容，吸引了大量年轻消费者的关注和喜爱。

如黄山品牌通过视频平台，立足安徽地域特色进行场景化演绎，收获了一大批拥趸；另外，双喜品牌、七匹狼品牌等还通过与社交媒体上的网红、博主等合作，进行产品推广和宣传，进一步扩大了品牌的影响力和知名度。

直播作为近年来兴起的传播方式之一，也受到了越来越多年轻消费者的喜爱。烟草品牌通过直播形式进行产品推广和宣传，不仅可以让消费者更加直观地了解产品的特点和优势，还可以通过与消费者的互动和交流，增强消费者对品牌的认知和信任。

• 如在重庆中烟天子品牌直播间，通过带领观众领略全国各地的秀美景色，拉近了天子品牌与受众之间的距离；

• 再如七匹狼品牌“山海十二城”系列直播，通过对各地传统文化的近距离展示，表达出品牌调性，让受众在不经意间感受到品牌诚意。

除此之外，在直播中，各家品牌巧妙地融入国风元素，如地域民族服饰、地域性摆件的装饰等，都让直播内容更加生动有趣，这吸引更多年轻消费者的关注和喜爱。

国风大美，这边风景独好。未来，随着国风文化的不断发展和壮大，相信会有越来越多的烟草品牌将国风元素融入营销中，共同推动卷烟行业的持续发展和繁荣。同时，我们也期待更多的品牌能够注重文化内涵和审美价值的提升，为消费者带来更加优质、有特色的产品和服务。