近年来，烟草行业国风流行。这一流行背后，一方面是中国传统文化的复兴、新消费理念的迭变，另一方面，也得益于烟草科技的进步，多元的科技创新为品牌文化不断赋能，支撑着品牌文化的落地。

截至当前，随着品牌文化焕新进程、新产品不断出现，科技创新已经成为推动行业发展的核心动能。整个行业愈加感到，科技创新的重要性，科技+文化成为打造产品力的重要支撑。

凭借科技创新，品牌可以让文化创意高效地落地呈现，让传统文化更好地进行当代表达和“变现”，提升文化的消费者感知度、产品的自我叙事能力。

科技创新让文化创意落地

中国传统文化博大精深，包罗万象，对于任何品牌来说，如果仅是单纯从中寻找品牌塑造的“可用点”，其实并不难。但是，由于文化的抽象属性，如何把文化向消费者传递，这是许多品牌面临的难题。而且随着当下消费者对于文化的理解更加深入，对卷烟品牌文化的审美需求不断升级，文化元素简单的应用，甚至牵强的附会，越来越难以打动消费者。

 所以，如何让文化更有新鲜感、更有创意，并能够让消费者看得见、摸得着，成为当下传统文化在卷烟品牌塑造中成功应用的关键。 

过去几年，行业涌现出了许多叫好叫座的产品，其中许多都是利用科技创新让文化高效呈现的典范。这些产品用多元的科技创新，把一个个文化创意转化为具体产品。

从包装来看，印刷技术的创新，让曾经一些无法呈现的色彩或设计能够在烟包上体现。

比如镭射猫眼技术、植绒工艺、3D凸印透镜防伪工艺的广泛应用，让附着于烟盒上的文化元素彰显得更加充分、更加丰富，也更有视觉冲击力。比如南京（九五细支3mg），通过细腻、清晰的包装设计和印刷，让传统非遗——南京云锦的元素在烟包上更加生动体现，甚至“还原”，细腻的纹理和手感，丝丝缕缕之间让消费者感受产品的尊贵和价值。

再比如味觉感知上，通过调香、萃香等技术的创新，一些中国传统风味的香源感知与卷烟产品成功结合。

像贵烟国酒香系列的“七步援酒入烟”技术创新，让卷烟与中国酒文化结合，像“跨越”的“陈皮入烟”，让陈皮这个中国味道与烟草无缝对接。

最近双喜品牌的新品“喜粤”，通过“5C°冷萃凝香技术”做到了荔枝风味元素在烟支上的长久留存。

技术不单单是技术，技术的进步可以让过去无法实现的东西成为现实。在烟草行业，类似的技术创新、应用类似技术的产品都还有很多，这些技术地出现在传统文化与产品创新之间架起了“灵感之桥”，让传统文化元素的运用更加自如、更加容易。

科技创新让文化体验“变现”

文化是最难描述和传递的，需要通过具体的产品和卖点来输出，这个过程就是产品的文化“变现”。

我们常说，好的产品自己能说话，“自己会说话”的产品往往消费感知属性强、体验感强，也就是文化“变现”能力强。而如今塑造一个产品的文化“变现”能力，越来越离不开科技创新的加持和赋能。

2024年双喜品牌推出一款新品——春天·自在。这款产品把中国传统文化的自在理念、自在价值观与产品进行了融合。客观来说，何为自在、何为自在哲学？这是很难向消费者讲清楚的，或者说消费者很难把它与产品进行有效关联的。

然而，科技创新一定程度上解决了这个问题。广东中烟独创“18+2”盲盒滤嘴，通过技术研发，实现18支标注不同“吉言妙语”烟支的工业化包装量产。支支不同，乐趣无限，把随心随意、顺心顺意的自在人生理念，通过技术创新被消费者感知。

作为行业风格塑造的引领者，安徽中烟“甜润的徽烟”被消费者所广泛接受。在其背后，科技的力量是最为重要的支撑。

“甜润”之所以能够与安徽中烟、黄山品牌绑定，在于甜润科技的不断创新和升级。爆珠缓释技术、颗粒缓释技术、滤嘴缓释技术与包裹缓释技术，这四大缓释技术让黄山甜润风格得以彰显，让甜润有道可循，让技术为产品风格和文化做背书，让甜润可信、可感，入口也入心。

烟草行业科技领军品牌”黄鹤楼“，在技术创新上始终不断探索。在“1916中支”这款产品上，运用了超临界二氧化碳萃取、动态逆流提取、膜分离、分子蒸馏技术来处理神农香菊原料，保证致香成分含量达到90%以上。

科技原理消费者不关心，但这种技术的运用却让每一位消费者自始至终都能享受“浓郁、柔顺、平和”的优雅韵味，入口的东西不会骗人，黄鹤楼的科技创新不会骗人，使得这款产品在吸味上达到了一个新高度。

芙蓉王近年来开启文化焕新进程。年轻化的芙蓉王，2024年推出芙蓉王（沁爽），主打一个青春活力，通过将西瓜与薄荷的味道碰撞，以强烈的凉爽感知，形成“一口透心爽，浓浓西瓜香”的认知。

类似产品还有天子“C位MINI”的冰感白桃，金桥“炫影细支”的薄荷蓝莓……这些不同味道的大融合正是中国烟草技术创新的积累和爆发。

当下，行业不断推进新质生产力的打造，科技创新已经成为整个中国烟草高质量发展的决定性能力。

无论是特质化产品打造还是多元化需求的满足，无论是即将到来的超低焦风潮还是持续开展的品牌文化价值焕新，无论是中式卷烟产品还是中式雪茄产品，莫不需要科技创新的先行探索，莫不需要更加充分的科技创新积累，只有这样文化才能更好落地，文化才能更好彰显。