说起婚庆烟，大多数人的第一印象就是红色的烟包或者是有着红色包装的「中华」。确实，在中国传统文化里，红色代表着喜庆、希望、正统、辟邪、忠贞等美好寓意，与「人生四大喜」深度绑定。

受此影响，在北方大多数地区和南方的许多地区，人们结婚都会习惯选用红色烟包的卷烟。在全国市场上较为知名的婚庆用烟有「中华」、玉溪（软珍品）、云烟（紫）、「双喜」等，这些产品皆是红色。

不过随着消费需求、消费群体的变化，结婚用烟的侧重点也正在发生改变。

01、看宾客喜好

在兰州七里河区和安宁区，这里的人对「黑兰州」情有独钟。不仅日常抽这款烟，还在结婚、庆祝等喜庆的时刻用这包烟。

「黑兰州」即兰州（硬珍品）。西北地区独特的地理环境，使本地人对卷烟产品的润喉性、舒适性要求更高。在本地消费者看来，兰州（硬珍品）是全国乃至全球的卷烟在保持润泽、维持香气、改善口感方面需求的典型代表。

在婚庆场合用它来招待宾客，是本地人的诚意与心意。

02、看产品的市场基础

有些卷烟产品在市场上耕耘多年，消费基础深厚，甚至成为了人们生活中的一部分。不管它们的包装是什么颜色，消费者将其用于婚庆用烟场合，大家都很赞同。

在湖北武汉市场，黄鹤楼（软珍品/硬珍品）、黄鹤楼（软红/硬红）是本地人口中的「香饽饽」。不管是日常品吸，还是婚庆用烟、礼赠等场合，本地人都习惯使用这四包烟。近年来，在「峡谷情」「峡谷柔情」「视窗」逐渐火爆后，已经在日常品吸、礼赠场合有了一定的地位，但本地人在婚庆用烟选择中，依旧习惯传统的「老四样」。

03、不仅看烟包颜色，更看价位与品质

在婚庆用烟中，有的地方讲究性价比，无论宴请多少宾客、消费如何升级、婚姻大事如何重要，一包10元的「双喜」就能包揽一切情绪；有的地方追求排场，无论宾客是多是少，无论家庭条件如何，都要用上一些价位与品质上可服众的卷烟，以此表达欢喜。前者如东北的黑龙江、吉林，后者如浙江的台州、温州地区。

在台州，利群（软长嘴）或利群（软红长嘴）搭配「中华」，是本地人婚庆桌上的常见组合。

「软红长嘴」可以说是浙江市场上最大众化的烟，深受父辈与年轻一代人的喜爱。将其用作婚庆用烟，不止是消费者看中了其价位、大众基础，还有着有两代人将其作为「老友」，请来见证个人人生大事的情感在内。

随着00后逐渐成为结婚的主力，这一批人在思维、审美与消费上具有强烈的个性化，且创意百出。举办西式婚礼、白色婚礼、旅行结婚回赠亲友纪念品等方式正逐渐增多。卷烟品牌应在婚庆用烟表达上拿出更多的创意，以在此老场景的新细分上拥有话语权。