在过去的几年，尤其是集中在2016年前后，新品一直呈现爆发式涌入市场的状态。

不过，当时的市场，即便新品倍出，但还是会出现“新品持续冲击市场，爆款十个手指头数得过来”的情况。因此当时在新品市场表面上蓬勃发展的同时，新品退市率也很低高，十分让工商零头大。

据悉，自2016年之后三年来，行业推出的新品卷烟数量历年达到过168款、154款、108款，这与如今的新品数量有着天壤之别。

急剧下降的新品数量，表明了国家局的态度，有意识地收紧新品投放数量，这是为市场好，更是为了行业能够长足稳定发展，新品上市少了，也就自然减少了退市率，优胜略汰之后，产品质量会提升，行业结构会优化，更利于今后的发展。

不过，这样的稍紧平衡，一方面在给零售户减负、商业公司缓冲的同时，也给了很多中烟企业的朋友带来了很大的压力，毕竟政策出了，新品上市的准入原则更严格了，产品创新难了，品牌向上发展的路数也随之需要重新调整和改变了。

 那么，如何看待“稍紧平衡”？

实际上，稍紧平衡只是一个动作，其背后真实的目的，是要让需求扎扎实实地落地，要让每一款上市的新品，都尽最大可能更好地满足当下消费的需求。

消费的迭代发展对于烟草行业的影响在加深。

从前，人们抽烟是为了满足刚需，后来，人们买贵的烟是为了送礼有面子，再后来，人们抽烟成了一种消遣和调剂，如今，人们抽烟成了一种身份的彰显、情绪的表达。这其中变化的原因，就在于消费者的更新换代。

之前的人是70后、80后，他们是务实派，而当下的人是Z世代，他们是悦己派。单纯地“为新而新”对于当代消费者已经不再有有效——

你单做品质，他们会嫌你没有文化，你单做文化，他们会嫌你没有气质，你有了气质，他们又会嫌你不够场合，你有了场合，他们又会说你没有贴近生活。

所以，“稍紧平衡”放在当下来看，是一个十分明智而立于长远的决策。

稍紧表达了立场：只是新品数量放缓而非按兵不动；平衡代表了目的：要通过新品上市频率的调控达到供需平衡的目的，让需求真实有效地得到满足。

纵观当下的市场新品，天子（C位MINI）开启重庆中烟年轻化发展的下一阶段，玉溪（细支）颠覆性的视觉美学于文化内涵认知，双喜（春天·咖路里）的新滋味感知，都表明着企业在新品创新方面的积极态度与锐意创新的勇气。

还有一些正在储备中的经典类新品，有属于经典焕新产品的，也有在经典之上进行全新颠覆性创意的，在颜值、档次上较之前有了巨大飞跃，因还未上市在这里暂时保密，大家可以期待一下下哦~

总体来讲，相比2016年前后上市的一些新品来讲，当下的新品质量与内涵确实更好，做到了“稍紧平衡”下的以稳促进，新品上市之后的市场期待度与反馈度也较前些年新品更高。

目前，卷烟消费环境还在继续发生巨大变化。消费迭代下消费者选择的变化，应该是当下品牌关注的重中之重。

很欣慰的一点是，越来越多的企业和品牌已经注意到了这一点，在多元化的需求当中，开始深入挖掘适配于自身品牌调性的某一点进行放大、演绎。

有时候卷烟市场也需要“欲擒故纵”，粘性反而会增加，“稍紧平衡”又何尝不是卷烟品牌对于消费者的一种欲擒故纵呢？