中式卷烟包装之争已经持续多年，由于新变量不断涌现，新思路、新创意层出不穷。当某家企业、某个品牌开始在包装上做文章时，企业针对这种情况，会陷入“内卷焦虑”。

于是我们会发现，有些产品的包装，只是停留在包装纸换一个色系、加一个符号、添一个元素等，除了这张“纸”的变化之外，一起好像还是原来的它，又好像不是原来的它。

似像非像的感觉，让消费者对于产品的定位反倒更加模糊。

审美升级，是为了吸引更多人

从外观、包装的角度来讲，能够体现企业品位、品牌审美的地方，一般大致集中在包装的颜色、材质两方面。

颜色上，从审美流变趋势来讲，当下的消费者早已告别了当年的“红为贵、黄为尊”“蓝色风暴”“黑色风潮”等表面化的包装风格。

他们对于包装的审美，则是需要有文化支撑、有共情感应、有理念表达、有精神寄托、有身份象征的新美学范畴。

因此，如果盲目且单一的通过颜色试图去征服消费者，智慧徒增企业成本与负担，在推出市场后实际上难以形成一定程度的消费粘性。

材质上，有镜面的、有哑光的，有华丽的，有雅致的，有质朴的，也有文化的。

如今社会已经进入信息文明时代，于消费者而言，他们喜欢什么材质、风格的产品，取决于他们是什么样的人。

企业在进行产品包装设计时首先要找准自己所要针对的特定群体，并根据他们的需求建立品牌文化，才能在视觉呈现上更为准确地表达。

包装系统化，在消费心智建立整体视觉符号

专业的设计师们在穿衣搭配、家居装修的时候，都会考虑整体的色调搭配相宜。同样，烟草品牌在进行包装焕新升级的时候，也要在针对每一产品进行“改头换面”的同时兼顾整体性、协调信和适配性。

今年的流行色：”薄荷曼波“与”丁达尔“，其实有很多品牌都符合其色系标准，比如荷花品牌无论是”绿水青山双中支“、”马尔斯绿“还是早期的”软/硬荷花“，在外在颜值上都有与“薄荷曼波“有很强的适配度。

再如玉溪品牌的新品玉溪（细支），“碧玉清溪香自来”，其在产品文化内涵与颜值上觉有“薄荷曼波”有强适配性。

再说“丁达尔”，主打光影交织下的色系，因此具有光影特色的产品均可进行相应的审美延展，比如利群（西湖恋细支）、玉溪（中支和谐）、玉溪（翡翠细支）、黄山（新制皖烟）、南京（炫赫门炫彩）等产品，都能够与其进行适配。

需要明确的一点是：产品的包装进阶，基于包装表面的创新只是一方面——

在包装之外，延伸到周边手办、物料、圈层推广活动、虚拟人物构建等更多涉及到视觉输出的环节，都需要进行包装与创新。也就是说，包装创新是一项系统化的工程。

比如兰州品牌以敦煌艺术演绎新美学，在卷烟包装上做到了形神合一、独树一帜。不仅在每一款产品的包装上倾注耐心、前后协调、相互呼应，在“兰小悠”虚拟形象的打造上，也延续了产品端口的视觉风格。

不可置否，对于企业来讲，新品永远是一个开放性的话题，总会有新的变量出现。不要因为急于跟上而陷入无用的“内卷焦虑”。找准自己在行业的定位，找到专属于自身的发展路数，才能让确定性从不确定性的迷雾中清晰显现。

而在当下来看，整体性、系统性的包装进阶，将会对品牌的形象树立有更大的助推力。