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产品年轻化:轻松的语言,深刻的内涵

2024年01月22日 来源:掌上决策参考 作者:汪衍
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最近,B站火了一个栏目,即有千万粉丝的up主制作的《史记》原文全解读。到目前为止,已经有772万人看过这个系列,基本上无论何时点开,都有同时1000+人在线观看。

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《史记》是一部被誉为“史家之绝唱,无韵之离骚”的巨著。在我们的认知里,其虽内容详实,语言精妙,但体量厚重,文言文拗口,很少有年轻人能真正静下心来去啃读。

这一次的栏目之火,是其以视频的全新形式闪亮登场。其配乐悠扬,表达精妙,内容庞大,穿插着一些小幽默。比如说轩辕皇帝聪明,外表也不赖,推理是“毕竟生出了你我这样的优秀人才”。

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无独有偶,b站上陕师大教授于赓哲老师的隋唐史讲解,每期都有十几万至百万的浏览视频,以及密密麻麻覆盖全屏幕的弹幕。大学教授讲解隋唐史时,用现代的语言进行包装,如“古时的黑社会是啥样子”“唐代才子才女如何底层逆袭”。

纵观当下出圈的传统文化产品,以浅显易懂、年轻化的语言表达深层次的思想,从而具有了多层次的文化内核。《长安三万里》中,悲歌豪情美诗佐以接二连三的搞笑梗;《国家宝藏》中“各种釉彩大瓶”的出镜,让“乾隆农家乐审美”火出圈;一夜爆火的《唐宫夜宴》在精致的舞台与节奏下,是萌萌哒且调皮的一幅幅面孔……

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当下时代,教育水平整体提升、知识获取渠道极为发达,年轻人在“发疯”“躺平”的娱乐化外表下有着自己的深刻思想。正如b站知名演讲《后浪》所言:很多人在童年就进入了不惑之年,不惑于自己喜欢什么不喜欢什么。

正是因为清醒,年轻人才能兼具活泼的语言与深刻的思想,他们可以轻而易举的凭借先进的工具和清醒的大脑,把传统的变成现代的,把经典的变成流行的,把学术的变成大众的,把民族的变成世界的。

当前,烟草品牌在文化打造上注重稳妥、成熟、大格局。高价烟多强调爱国、社交、个人修养,高端烟强调社交,次高端普一类强调产品体验的乐趣。

面对深刻与玩乐兼具的年轻人,烟草品牌既不能单纯地表达深刻,仿若从故纸堆里走出来;也不能仅表达玩乐,给人以价值单薄之感。要在深刻与玩乐之间找到平衡,以玩乐的态度表达深刻,在深刻的同时让人轻松。

烟草品牌唯有深度走进年轻人,打破两者间的隔膜,与年轻人语言共舞、心智共鸣,才能实现年轻化,共同走向更长远的旅程。

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