最近，B站火了一个栏目，即有千万粉丝的up主制作的《史记》原文全解读。到目前为止，已经有772万人看过这个系列，基本上无论何时点开，都有同时1000+人在线观看。

《史记》是一部被誉为“史家之绝唱，无韵之离骚”的巨著。在我们的认知里，其虽内容详实，语言精妙，但体量厚重，文言文拗口，很少有年轻人能真正静下心来去啃读。

这一次的栏目之火，是其以视频的全新形式闪亮登场。其配乐悠扬，表达精妙，内容庞大，穿插着一些小幽默。比如说轩辕皇帝聪明，外表也不赖，推理是“毕竟生出了你我这样的优秀人才”。

无独有偶，b站上陕师大教授于赓哲老师的隋唐史讲解，每期都有十几万至百万的浏览视频，以及密密麻麻覆盖全屏幕的弹幕。大学教授讲解隋唐史时，用现代的语言进行包装，如“古时的黑社会是啥样子”“唐代才子才女如何底层逆袭”。

纵观当下出圈的传统文化产品，以浅显易懂、年轻化的语言表达深层次的思想，从而具有了多层次的文化内核。《长安三万里》中，悲歌豪情美诗佐以接二连三的搞笑梗；《国家宝藏》中“各种釉彩大瓶”的出镜，让“乾隆农家乐审美”火出圈；一夜爆火的《唐宫夜宴》在精致的舞台与节奏下，是萌萌哒且调皮的一幅幅面孔……

当下时代，教育水平整体提升、知识获取渠道极为发达，年轻人在“发疯”“躺平”的娱乐化外表下有着自己的深刻思想。正如b站知名演讲《后浪》所言：很多人在童年就进入了不惑之年，不惑于自己喜欢什么不喜欢什么。

正是因为清醒，年轻人才能兼具活泼的语言与深刻的思想，他们可以轻而易举的凭借先进的工具和清醒的大脑，把传统的变成现代的，把经典的变成流行的，把学术的变成大众的，把民族的变成世界的。

当前，烟草品牌在文化打造上注重稳妥、成熟、大格局。高价烟多强调爱国、社交、个人修养，高端烟强调社交，次高端普一类强调产品体验的乐趣。

面对深刻与玩乐兼具的年轻人，烟草品牌既不能单纯地表达深刻，仿若从故纸堆里走出来；也不能仅表达玩乐，给人以价值单薄之感。要在深刻与玩乐之间找到平衡，以玩乐的态度表达深刻，在深刻的同时让人轻松。

烟草品牌唯有深度走进年轻人，打破两者间的隔膜，与年轻人语言共舞、心智共鸣，才能实现年轻化，共同走向更长远的旅程。