百年未有之大变局下，文化自信更坚定。近年来，《唐宫夜宴》、《国家宝藏》、《只此青绿》、《长安三万里》等众多中国风作品频频出圈，受到大众关注。

烟草行业紧跟社会主流思潮的发展方向，也推出系列以中国传统优秀文化为核心思想的卷烟产品、卷烟文化与配套营销，如贵烟（国酒香30）的“礼承千年 香传天下”的“国礼”文化，玉溪（翡翠）的“国润翡翠，礼序乾坤”文化，兰州品牌以敦煌文化、丝路文化构建品牌文化底蕴等。

无论是文化作品还是卷烟产品，它们成功的密码均在于把握文化根脉，创新传统文化的打开方式——与当代人的体验、认知、精神发生化学反应，让中国传统文化不仅在物质形式上传承好，更在精神底蕴中传承好。

以中国传统文化赋能而流行的作品，与国人快速提升的文化审美水平相呼应。

曾经，文化价值领域存在着娱乐至死、是非不分、美丑不辨、宣扬封建迷信、崇洋媚外等乱象。这背后的重要原因是所处时期文化观念的混淆。

比如，在高端烟产品中，曾一度流行“至尊”、“皇家”、“高贵”等文化，而平等、质朴、崇高等被排斥和消解；再如，“躺平”文化盛行，这对怀有青春、浪漫之气息的年轻人而言无可厚非，但并不适用于主流媒体平台、高端卷产产品的宣传中，会误导人们的精神追求，消解大众的奋斗意志。

当前，受大国崛起、主流媒体平台宣传等的影响，加上年轻一代受教育水平的集体提升，国人的文化审美水平也在快速提升。

因此，对于品牌而言，树立正确的文化审美观，巩固和加强社会主流文化审美，打造具有中国文化底蕴的卷烟产品，不止是品牌实现发展、提升形象、重塑价值的重要方式，也是满足市场需求、以消费者利益为重的品牌责任所在。

以最近广受好评的动画电影《长安三万里》为例，中国文化就是电影最大的底气。跟随李白、高适、王维等唐代“顶流”诗人的脚步，观众从风光旖旎的江夏，行至盛世繁华的长安，从扬州的小桥流水，步入商丘的梁园遗址……时空变幻中，诗歌、舞蹈、书法、音乐、饮食、服饰，无不展现着中国传统优秀文化的无穷魅力和深厚底蕴。在电影里，中国文化不是一首诗、一个景，而是一个完整的、层层叠叠铺陈展开的唐朝生活纵切面。

卷烟品牌要从中式文化中寻求审美给养，也要建立类似《长安三万里》的系统工程。品牌可根据产品、品牌的风格、定位，从中国传统文化中寻求一条文化的脉络，传其形，绘其神。

不管是山河之美、楼台之盛、器物之丰，还是以人为本的主体精神、刚柔相济的坚忍精神、贵和尚中的中和精神、和而不同的包容精神、仁者爱人的人道精神……都是中国文化中独特优美的价值体系、文化内涵和精神品质，是烟草品牌取之不尽用之不竭的文化宝藏。

在消费者文化审美水平快速提升、对卷烟产品的文化需求越来越盛的当下，那些用匠心的科技、前端的工艺容纳千古的浪漫、无穷的智慧、无尽的优雅的卷烟品牌，必将走上一条崭新的高端突破路。