作为咖啡界经常跨界联名的翘楚，瑞幸可谓是真正做到了“只有你想不到，没有我做不到的跨界”。这不，最近瑞幸又给人们整了个“大活儿”——加了茅台酒的咖啡就问你喝没喝过？

“美酒加咖啡，就爱这一杯！”“加了茅台酒液的咖啡，售价38元，券后仅需19元！”“38元！你买不了吃亏！买不了上当！但你能买一杯加了茅台酒的拿铁咖啡！”于是乎，人们刷屏的朋友圈中又多了一位新朋友——酱香拿铁。

一时间，网络平台上充斥着对“酱香拿铁”的各种测评，甚至单纯的味道测评早已不能满足大众的好奇心，一系列诸如“喝了算不算酒驾？”“困了喝这个我是更精神还是该睡觉？”“加了茅台酒的咖啡成本是多少？”等各种延伸出的问题测评也赚足了人们的眼球。那么，“酱香拿铁”凭什么这么火？

茅台，就是流量密码？

其实统观网上的各种测评信息，无一不是将目光聚焦在“茅台”上。与“茅台”联名已然成为一种流量密码。而“酱香拿铁”的爆火似乎也验证了这一说法，消费者追捧尝鲜的大多也是冲着“茅台”的名号而来。

但小编认为，通过此次茅台与瑞幸的联名成功，我们不能仅仅看到茅台、瑞幸两家公司作为行业头部的品牌效应，更应看到快消品行业在面对年轻人占主流的未来市场时可取的商业策略。与茅台联名的战略是流量出口的诱因，但不应是全部。

创新，才是第一生产力

透过这次“酱香拿铁”的爆火，我们能发现，在快消品行业，创新才是第一生产力。跨界联名不是新鲜事，而别出心裁、与众不同的创新才能让愈发挑剔的消费者提起兴趣。

借助原料、工艺、地域特色等方面资源，筹划整合、实现创新，打造自己独特的产品优势，正如曾经的贵烟“国酒香”，真正诠释了“烟酒不分家”的普世道理，一经问世便成为是备受市场追捧的宠儿。再如黄鹤楼（视窗）的中空滤嘴、南京（雨花石3mg）的超低焦油、黄山品牌引石斛入烟的“甜润之道”等，都是行业创新性发展的具体表现。

事件营销，是品效合一的行动力

从这次“酱香拿铁”的事件营销来看，这是两大品牌共同谋划的快闪事件，一如喜茶与芬迪的牵手联名，是品牌与品牌之间奇思妙想的碰撞。

更重要的是，事件营销的双方要从差异化中寻求共同点。如果说，“茅台+瑞幸”是美酒与咖啡的结合，那么烟草行业是不是也可以借鉴思路，打造“卷烟+”的事件营销。

如与当地文旅产业合作，通过在当地打卡的地标性建筑文旅服务中进行产品植入，与之相对应的是在产品营销中加入本地文旅产业的文化植入，打造“烟草+地标”的营销事件。或通过打造“烟草+美食”的舌尖滋味品鉴大赛等跨界联合的营销活动，实现异业联合的一次景观大赏。