湖北卷烟市场多元化发展迅速，以往黄鹤楼品牌一家独大的局面一去不复返，众多的省外经典大品牌像芙蓉王、云烟、玉溪等在湖北市场同样大放异彩，推动湖北卷烟市场更加多元化的同时，也为湖北卷烟市场增添了不一样的色彩。

快速增长的湘产烟

在此次湖北市场调研的过程中发现，湘产烟在湖北市场增长势头迅猛，在与当地零售客户沟通的过程中发现，湘产烟进入湖北市场的时间较晚，但依旧展现出了强劲的竞争实力。

一方面是因为湘产烟进入湖北消费市场的地缘优势明显，湖南与湖北相近的地理位置，让湘产烟更容易进入到湖北卷烟消费受众的视野中。

另一方面则是因为芙蓉王以及和天下系列产品强大的品牌力和过硬的产品力等因素影响，帮助湘产烟在湖北迅速打开了市场。

200-300元/条价位段承载着湖北口粮烟消费的重担，尤其是在消费复苏、环境向好发展之后，300元/条口粮化趋势日益明显。在这一价位段，芙蓉王能与黄鹤楼并驱争先。

尤其是芙蓉王（硬）系列产品在市场中异常亮眼。芙蓉王（硬）系列产品除去大品牌效应与过硬的品质外，简约而精致的包装与清淡醇和的口感吸味同样是其在湖北市场广受好评的重要因素。

而在湖北千元档市场中，各大品牌发展与竞争的空间依然存在，和天下系列产品是相当的实力选手，增长势头不容小觑。

和天下系列产品在湖北市场无论是提及率、复购率，还是口碑评价都非常亮眼，其快速增长的势头充分彰显了大品牌的品牌优势、品质优势。随着湖北市场开放度日益提升，湘产烟在湖北市场还将发挥更大作用，有更大作为。

焕新发展的云产烟

湖北市场的多元化发展中的新势不仅有湘产烟的快速增长，更有焕新的云产烟。云烟、玉溪品牌作为云产烟的代表品牌在湖北市场表现同样亮眼。

一方面表现为经典产品，玉溪（软）、云烟（软珍品）在湖北市场中的稳定发挥，这两款产品不仅是众多消费者口粮烟的常选之一，还是部分消费者婚庆用烟的选择之一。

另一方面则是来源于云烟（细支云龙）、云烟（黑金刚印象）、云烟（小熊猫家园）的特色增长。在湖北市场上，细支烟消费正当红，云烟（细支云龙）表现相对突出，是消费者的口粮选择之一。

相较之下，中支烟虽然“慢热”，但已然拥有了一定的消费拥趸，消费的基础得以不断夯实。

云烟（黑金刚印象）和云烟（小熊猫家园）在包装设计上创意十足，吸味特征也很鲜明。同时“16支装”的样式与细支烟相差无异，同“宽版中支”形成了一定差异，故而更受年轻消费者欢迎。

恰恰就是因为中支与细支还有着较大的发展空间，许多的省外品牌才有大展拳脚的余地，更有机会在激烈的竞争中脱颖而出。

对于云产烟来说，焕新就是其在湖北市场的代名词。

依托常规卷烟的稳定发挥，将中支与细支产品的竞争优势放大，进而在湖北烟草市场中展现出更加亮眼的姿态。总体而言，云产烟在湖北市场的增长有基础，更有期待。

消费结构的不断变化、卷烟消费市场的不断开放以及卷烟消费品类的变迁，无不在改变着湖北的卷烟消费环境。

从黄鹤楼品牌“一家独大”到众多品牌百花齐放，是构建全国统一大市场的必然结果，是消费升级、消费多元化的必然结果，经典大品牌也必将会顺应消费环境的新变化，展现出当前环境下的新势能。