过去，品牌推出的新品，大多是一个系列的延续，延续的包装风格、延续产品名称、延续文化调性，可谓是延续性推新。

虽然，近年来随着新品类的出现，各个品牌开始推出大量的细短中爆新产品，这种推新，某种意义是对品牌进行的新品类的补充，是补充式推新。

随着消费升级，品牌竞争的需要，在延续性推新和补充式推新之外，打造独立化新品成为新趋势。

所谓独立化推新，即新品具有完全区别于现有产品的独立包装风格、独立的审美价值、独立认知符号、独立文化内涵等。

这种趋势背后是消费升级下消费多元化、个性化潮流的体现。尤其是新一代消费者，他们在内心上是倾向与“父辈烟”进行区隔，会选择更有特色的卷烟产品。

因此，对于品牌来说，新的审美、新的理念之下，那些与时代与消费更加契合的独立化新品，显然更能迎合个性化的消费时代。

2023年，开启新发展周期。经历疫情三年的积累之后，行业和品牌对于新品的需求必然更加强烈。

那么在疫情后时代消费持续变化的当下，消费者到底需要什么样的新品呢？独立化运作的新品到底该从何处入手呢？

要有独立的审美。

中式卷烟发展浪潮袭来，卷烟独有的中式美学兴起，对于新品的包装美学，消费者总是充满无尽期待。当下新品包装要面对的不仅仅是一类群体，而是更广泛的群体。

尤其是新消费群体的涌现，不断掌握产品包装美学的话语权，推动产品包装设计上水平。从消费行为分析出发，产品显性的独立审美作为可被明确辨识的外在特点，是引起消费者产生认知兴趣和购买行为的直接路径。因此，独立化的审美打造是新品建立认知的关键因素。

要有独立的符号。

首先，打造品牌的视觉符号。在新品领域，产品要想在众多新品中脱颖而出，树立特色是必不可少的硬性条件。视觉上的“精彩”是“夺目”的第一步；

其次，打造品牌的味觉符号。现如今味觉已经成为卷烟品牌的重要符号之一，成为产品进行区隔的重要标识，味觉符号在卷烟品牌的推广传播中发挥着重要作用。

第三，打造产品的文化符号。正所谓“一方水土养一方人”，中式卷烟诞生的地理条件决定了品牌独特的文化符号。产品文化来源于某一地域的物候资源、劳作方式、文化现象和集体性格，是客观环境下的一种理性抉择和精神信仰。

第四，打造产品的场景符号，即强化产品的场景属性，把产品与人群的场景进行绑定，既可以形成产品文化价值的有效落地、营销传播的有的放矢，还能把场景与产品进行深度绑定，出现场景想到产品，消费认知顺理成章。

要有独立的风格。

比如品类风格，从黄鹤楼的“淡雅香”开创了产品品类构建的先河，再到以“国酒香”为代表的强感知品类风格打造，天子“高雅香”关于“口感”与“心感”的双向表达，品类风格成了这些产品连接消费者最为显著的识别标志。比如技术风格，技术创新是新品在市场站稳脚跟的关键。

这些技术无需很宏大，一些细微之处的技术创新亦可成为独立的技术风格，既可以是烟嘴、烟纸上的巧妙设计，也可以是包装材质、印刷上的独特选择，小小的技术突破便能为产品带来意想不到的体验感、趣味性、传播性。

同时不同的技术风格可以打造不同的技术话题，赋予新品特殊的价值。再比如营销风格，独立的、鲜明的营销风格是新品区别于其他产品的落地感知，不同的新品要根据产品的格调、气质，进行一脉相承的营销风格融入。

要有独立的文化。

产品的体验决定了受市场青睐的程度，这种“体验”不单单是口感，还包括文化价值的认同。新品需要独立的文化，成为一种行业发展趋势，这是新品竞争的需求，也是品牌赋予新品的责任。新品是一个时代的烙印，我们总能在新品之中发现当下一些社会文化的身影。

当下，我们正在经历的是一个品牌繁荣、文化昌盛的时代，这为新品独立的文化塑造提供丰富的素材和切入点。从目前独立化文化运作较为成功的产品来看，他们都有着自己的价值输出点。