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名门典范 价值引领

2022年11月03日 来源:在线参阅
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随着烟草行业高质量发展的推进,对于“大市场、大企业、大品牌”的不断构建,“钓鱼台”作为行业优秀品牌之一,顺应时代发展,2022年并入到“玉溪”品牌旗下,成为“玉溪”品牌众多规格中具有高端价值和高端形象的产品规格之一。

“钓鱼台”划归“玉溪”品牌,提升了“玉溪”品牌的新高度,彰显了“玉溪”品牌的新典范,无疑让“玉溪”品牌在高端价位上有了更丰盈的传承载体,将牵引拉动“玉溪”品牌形象升级、价值引领。

 深厚的市场基础

具有深厚市场基础的“玉溪(钓鱼台)”系列,凭借其高端专供品质,已经得到了市场的考验,拥有了广泛的美誉度,更奠定了其高端品牌形象和价值。

目前,“玉溪(钓鱼台)”系列有4款产品——“玉溪(景泰蓝钓鱼台)”“玉溪(中支钓鱼台)”“玉溪(100mm细支钓鱼台)”和“玉溪(84mm细支钓鱼台)”,均是价位在500元及以上的高端产品。其中,“玉溪(景泰蓝钓鱼台)”是“钓鱼台”形象和地位的奠定者,“玉溪(84mm细支钓鱼台)”是钓鱼台走向规模化的先行者,而“玉溪(中支钓鱼台)”则开启了“钓鱼台”引领中式高端中支潮流的新高度。

在“玉溪(钓鱼台)”系列产品中,最令人瞩目的是“玉溪(中支钓鱼台)”,在500元价位中支烟中销量稳步增长,与同样处于500元价位且表现优异的“玉溪(84mm细支钓鱼台)”成为云产烟在这个价位段的优势组合,更成为近年来高端中支烟和细支烟中的代表性产品之一。

 厚重的品牌底蕴

清香之宗,品质玉溪,“玉溪”作为中式清香型卷烟的杰出代表,在行业每次高端品牌发展和变迁中都能“稳坐钓鱼台”。

“玉溪”品牌在主销规格“玉溪(软)”“玉溪(硬)”和“玉溪(鑫中支)”之外,还布局了更高价位段的多款重量级产品——400元价位有“玉溪(中支和谐)”,420元价位有“玉溪(硬和谐)”,450元价位有 “玉溪(华叶)”,600元价位有“玉溪(中支境界)”,800元价位有“玉溪(中支华叶)”,1000元价位则有“玉溪(软境界)”和“玉溪(双中支翡翠)”,有效保证了品牌对于更高结构市场的覆盖。

“钓鱼台”的并入,使“玉溪”品牌的高端高价产品得到有效补充。特别是,“玉溪(中支钓鱼台)”和“玉溪(84mm细支钓鱼台)”有效补充了“玉溪”品牌在500元价位段的产品缺失。从中支烟的发展趋势看,高端化是必然趋势,500元价位必定是这一趋势中最核心、最关键的价位。“玉溪(中支钓鱼台)”在这个价位段的良好表现,将为“玉溪”品牌在此价位段实现销量上的跨越式提升提供助力。同时,“钓鱼台”的高端产品背书所形成的价值形象,也将对“玉溪”品牌的形象升级和价值提升提供牵引拉动。

 结语

从市场基础和品牌底蕴来看,“钓鱼台”本身即为“名门”,其产品可称“新典范”。“钓鱼台”并入“玉溪”品牌,不仅为“玉溪”品牌的高端价值提升增加动力,更为其品牌形象提升注入了活力。而“玉溪”品牌也以其更为广泛认知的品牌影响力,形成对“钓鱼台”市场认知度的更广泛传播。二者“结合”可谓是对行业“大品牌”构建的积极践行,更是以典范成就品牌价值突破的生动案例之一。

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