作为中式卷烟大品牌的代表，云烟累计产量突破了5000万箱，累计税利贡献近7000亿元。无论是对于过往还是未来，这5000万箱都意义非凡。

从1958年创牌并生产出第一包甲级云烟，到如今产量突破5000万箱，64年来云烟品牌与时俱进，开拓创新，这5000万箱见证了其从小到大，从大到强的传奇发展历程，以深厚的底蕴、优秀的品质，广泛的影响力，成为中式卷烟最典型的代表。

这5000万箱，于品牌来说，是60多年光荣荆棘路中的又一里程碑，于企业来说，是红云红河集团打造规模价值兼具的大品牌的胜利；于行业来说，是中国烟草向“大品牌、大企业、大市场”战略目标迈进过程中的新注脚。

面对5000万箱新突破的价值和契机，云南中烟红云红河集团开创“体验+”新思路。通过集装箱展览、盲盒互动、趣味游戏等形式，可视化、沉浸式、全方位的思路创新，向内发声，开启品牌形象传播新气象。用主题巡展的形式，围绕“寻香”和“品味”两个关键词，让集团员工在“品香享生活”的过程中，全面提升品牌意识，进一步了解云烟品牌文化、感受云香精神、体验云香生活。

用盲盒创意颠覆传统内宣形式

本次巡展体验活动，在形式上，一改过去传统的、固定的参观展览、会议宣讲等常规套路，引入对外传播的创意思路进行对内宣传，从整个创意框架上进行了颠覆性的创新。

在整体的创意上，借用时下流行的“盲盒”概念，设计打造出一个云烟盲盒集装箱，形成了一个独立化、个性化、时尚化的“移动空间”，空间内部则是不同的功能分区，形成了一个完整的云烟品牌文化“小天地”。

当然，云烟“盲盒”其创意不仅仅在于它采用了盲盒的形式，还在于它具有“盲盒”创新内核。根据不同的品系和品牌，比如红河、小熊猫、云端、云龙等；根据不同的范围对象，比如集团本部、昆明卷烟厂、红河卷烟厂、曲靖卷烟厂、会泽卷烟厂等，分别结合各自特色进行体验项目的个性化、定制化设置。

可以说，同样的“盲盒”，每一次“开盒”都大有不同。

以可视化、场景化、互动化营造新体验空间

当盲盒开启，一个可视化、场景化、互动化的体验空间完美展现。

在这个空间中，分为展示区、体验区、互动区三大功能区。在展示区，通过烟标墙、文化墙、5000万箱打卡点等展示品牌文化底蕴和发展脉络，并将云烟产品元素和云烟大事记结合，创意设计出符合年轻人审美的拍照打卡区；

在体验区，品鉴特调一杯具有不同品规特色和卷烟工厂文化的咖啡或茶饮，一秒进入专属于“云烟”的香味世界，享受一份云香生活；

在互动区，可以亲手体验丝网印刷，根据喜好选择设计好的花纹，制作一款定制帆布包；也可以玩一玩娃娃机，带走“红小牛”“云宝”两个可爱的品牌IP玩偶。

可以说，整个巡展空间，通过可视化、场景化、互动化的活动设计、功能设计，让云烟特色、云香文化、云香生活融为一体。

在巡展互动中，从揭幕仪式到特邀宣讲，再到品鉴互动，每一个环节、每一个细节都充满创意，参与者始终停留在一种轻松、有趣的氛围和场景中。在“润物细无声”中传递了价值、播撒了精神，在心智深处留下美好记忆和认知。

这样的一个创意巡展，这样一次互动体验，这样一次形象传播，或许胜过千万次说教。

向内发声，开启形象传播新模式

今年是云烟品牌的宣传大年。不仅有5000万箱这一大事件，而且时值中国烟草40周年、昆明卷烟厂建厂100周年，在这样的重要年份，加大品牌向外传播的力度固然重要，但把品牌历史、品牌文化、品牌时代价值深植内部员工心中的意义同样不可忽视。

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此次云烟产量突破5000万箱主题体验巡展活动，可以说打破了我们传统认知中的企业内宣形式，这种具有强烈参与感、互动感的活动，开启了行业内宣工作的新路径。

一个云烟盲盒，打造出品牌向内宣传的创意空间；一个云烟盲盒，树立起品牌文化建设的新模式；一个云烟盲盒，凝聚了品牌发展的新动能。