“黄山”最近两年的关键词是品类升维。从已经具有相当辨识度的“焦甜香”品类到“焦甜香·石斛润”的全新提出，“黄山”实现了品牌形象的耳目一新以及全系产品的价值赋能。这样的改变所带来的效果也很显著，“黄山”品牌去年成功实现“136/345”的双占位。

一个始于品类升级，进而带动品牌形象、品质以及文化提升，又通过全新产品的输出进一步提升品类价值的完美闭环正在形成。黄山（天都中支）的推出，既是近两年“黄山”品牌发展的“集大成之作”，更是这个闭环形成的关键所在。

品类升级下的形象、品质焕新

我们知道，在上一个发展周期内，“黄山”品牌的“焦甜香”品类已经成为行业及大众认可的重要香型品类。“黄山”品牌以这一品类风格为主线，不断改进和完善烘烤调香、加工制作工艺，使得“焦甜香”品类呈现出丰富而坚实的构建，助力“黄山”品牌在上一轮的发展中取得了不错的成绩。

而随着物质发展水平不断提升，消费升级趋势愈演愈烈，人们对于卷烟产品也有了新的期待和需求。“黄山”品牌并没有停步于“焦甜香”品类的过往成功，而是不断升维品类风格与时俱进，通过技术创新，实现了品类升维。

“黄山”品牌充分挖掘了皖南特有植物——霍山石斛的价值，并通过技术手段将霍山石斛中的生物活性有益成分提取，与烟草相配伍，有效提升了卷烟产品的保润效果。

霍山石斛与焦甜香烟叶的跨界融合催生了“焦甜香·石斛润”的诞生，“甜润的徽烟”也成为新发展时期中“黄山”品牌最具辨识性的title，品牌形象得到全新提升。

而“甜润”赋予整个“黄山”产品系列的势能更是不可估量。在“甜润”加持下，“黄山”的产品品质进一步提升。他们聚焦“甜润”品质特色，以自主种植、自主研发、自主生产、自主调香的“四位一体”自主创新体系为基础，独创非燃烧改善应用技术体系，打造了具有柔、甜、润特色的石斛润家族系列产品，得到了众多消费者的认可，也为品牌提供了强大助力。

作为“集大成之作”的黄山（天都中支）运用了非燃烧改善技术体系的最新创新成果，加之石斛颗粒和二元科技复合滤嘴的运用，使得产品香气典雅、烟气润津，带来了“甜润”的极致吸食感受。可以说，“焦甜香”和“石斛润”在黄山（天都中支）身上得到了最大程度的彰显，堪称“甜润典范”。

品类升级下的文化丰富

提到黄山，人们就会想到险峰、奇石、奇松、云海，而在这些奇景之外，更有徽文化的厚重晕染。徽文化是一个历史的地域文化的概念，它包括了徽商、教育、建筑、雕刻、戏剧、民间艺术，文房四宝、新安画派等很多技术门类。而在这其中，徽州“文房四宝”和新安画派又格外引人注目。

宣笔、徽墨、宣纸和歙砚同属安徽皖南，构成了浩瀚中国的独特文化印记，是中国文化在安徽这片土地上的具象表达，也是中国气派在时代的精神皈依。

有了黄山奇景，又有着精妙绝伦的“文房四宝”，怎能没有画之大家的出现呢？诞生于徽州的新安画派，以恬淡简练的笔墨、明快秀丽的构图、清高雅致的气质形成了“道法自然，天人合一”的新安画派风格，并涌现出了以弘仁、黄宾虹、汪采白、查士标、梅清为代表的“五大名家”，他们用手中画笔为黄山为徽文化的悠远流长留下了浓墨重彩之笔。

“黄山”品牌就脱胎于这样一座自然风景奇绝、历史文化厚重的名山，它从中汲取了既大气磅礴又悠远自然的独特气质，所以我们才会在若干年前就沉醉于那“天高云淡”的不羁与悠然。

2012年，“黄山”品牌立足独特文化之源，推出高端产品——黄山（天都），其诞生从安徽属地文化出发，将品牌文化和产品巧妙融合成为一体，为大家呈现出了别样的中国气派。时隔10年，黄山依然是奇绝风景与厚重文化的结合，面向新时代，黄山也成为那些不畏艰难、富有远见、敢于先行的探索者们的精神象征。

“黄山”品牌带着对人心的深刻洞察与体悟，敢于拥抱先行者与探索者，推出了黄山（天都中支），它传承了黄山（天都）的文化基因，又巧妙融合了“黄山”品牌在品类升级后所呈现出的全新文化气韵，体现了新时代之美。

黄山（天都中支）作为“黄山”“甜润典范”的价值与形象双引领作用，以“甜润”抚慰人心，向美好生活再出发，给予那些心怀丘壑、眉显山河的高端人群以心灵深处的情感共鸣。随着“甜润”的不断精进，“天都”的文化内涵也将不断充盈和丰满。

品类升级下的价值突破

当下，随着消费升级，各种创新性产品大量涌现。新时代的消费者，尤其是具有消费能力的年轻人，他们一方面敢于消费，呈现出了传统消费者不可比肩的消费力，但同时他们又不一味追求稀缺，他们更看重产品的品质、文化品位和风格特色。

这样的消费新选择，也推动了更高价值产品的出现。这里的高价值产品，并非单单指高价格，而是与美好品质和强烈的风格特色高度相关。

从烟草行业的品牌发展来看，也印证了这一消费变化。近两年，我们看到了一批品质一流、文化内涵丰富、品类风格独特的高价值产品的诞生。这些产品对标的正是新兴的高端消费群体。从实际的市场情况来看，这部分高价值产品的确也得到了高端消费人群的认可和追捧。

“黄山”品牌近两年所发起的品类升级革命，正是切中了这一变化趋势。从“焦甜香”到“焦甜香·石斛润”的升级，既是产品品质的提升，更是文化内涵的再丰富，更因“霍山石斛”这一独特地域性植物的技术应用，使得徽烟呈现出了强烈的品类风格特色。在品类升级赋能下，“黄山”的产品系列也呈现出了更好的发展态势，并推动品牌实现了“136/345”的双占位。

目前，“黄山”品牌始于品类升级的这一轮发展势能的释放，进一步提升了品牌竞争能力，为品牌未来发展锚定了全新的高度。而如何赋予新品类更高端的价值、链接更高端的人群、实现品类升级势能的更大释放，则成为“黄山”品牌新的发展方向。

高价值新品黄山（天都中支）的推出，就成为“黄山”面向未来的一个重要抓手。这款产品所具备的“高价值、高品质、强引领”的属性，以及为高端消费市场所带来的全新体验和感知，将使其成为“黄山”品牌跃升的重要一步，也成为当前高价值产品布局时代的重要参与者。

可以说，黄山（天都中支）的推出，使得“黄山”品牌完成了这一轮自品类升级而起的发展闭环。黄山（天都中支）将立足新一轮高价值产品发展趋势，在品质、文化和品类的加持下，必将在高价值产品阵营中脱颖而出，以“甜润”引领品牌高质量发展新时代。