烟草在线据东方网报道　　《中国应赢回自己的消费者》，各大媒体近日在主要版面刊登了新华社的这篇文章。当全世界都在想着法子赚中国游客钱的时候，怎样才能改变中国人“国内挣钱国外花”这样的怪象？除了要降低国内相关商品的价格之外，更要改变的是国人的消费观念。

　　如今无论是在巴黎的老佛爷，还是纽约的第五大道，都可以看到手拿奢侈品购物袋的中国人。对于其中的绝大多数人来说，出国的机会并不多，因而当看到奢侈品的价格比国内便宜许多的时候，往往出手阔绰，甚至透支自己的信用卡也在所不惜。

　　然而，我们也应该看到，国人在看到价格便宜的时候，更多地还是一种比较型消费。许多人在国外旅行时，无论是跟团游，还是自由行，当在奢侈品店看到其他人在购买时，往往会有一种冲动：别人买，我也要买。因而许多人也不顾自己的经济实力，他们更在乎的是自己的面子。

　　在西方，奢侈品位于商品金字塔的顶端，这是一个社会精英人群才有能力选择的生活方式和消费方式。在西方发达国家，奢侈品消费者有着自己的品牌偏好，并只有自己年收入4%的用于奢侈品，而对于国人来说，购买时往往是一窝蜂，盲目跟风，不在乎其定位是否适合自己，以及花费是否超过了自己的预算。

　　据有关权威数据显示，中国式奢侈品消费和国外迥然不同——第一，在中国购买奢侈品的大部分是40岁以下的年轻人，而在发达国家，这个市场的主导者是40～70岁的中年人和老年人；另外，对于中国人来说，奢侈品大部分还集中在服饰、香水、手表等个人用品上，而在欧美国家，房屋、汽车、合家旅游才是大家向往的奢侈品。中国奢侈品消费者的普遍年轻化，这种情况并不健康。特别是过度透支了社会财富之后，更会影响到整个社会的发展。

　　现在，许多中国游客被贴上了“暴发户”标签，消费奢侈品更多的是为了攀比、炫富的目的，不是对生活品质的追求，而是处在一种模仿、跟风的状态中，内心没有稳定的价值观支撑。因此，对于中国要“赢回自己的消费者”，关键还是在于从根本上改变国人的消费观念，当前中国消费者对奢侈品的追求和媒体对奢侈品消费的渲染，都需要引起警惕。我们要努力让适度消费、理性消费成为人们的日常习惯、自觉行为。如果不自量力打肿脸充胖子，只能是死要面子活受罪，只有量入而出才是正确的消费理念。