烟草在线据黄鹤楼周刊报道　　从商场、超市到街头小店，“买一件九折，买两件八折，买三件七折”、“买三百送一百五”、“限时抢购，全场五折”等等诸如此类的让利、优惠活动无处不在。这其实就是我们生活中常见的二级价格歧视，即通过对相同货物或服务的不同消费量或“区段”索取不同的价格。

　　利用价格歧视销售商也获得了好处：（1）通过降价销售有大幅促销的效应，薄利多销，从而使收入增加。（2）扩大市场份额，提高自身竞争力。（3）可尽快回收部分投资，加速资金周转，减少商品过时或过季风险。（4）节约库存成本和商品流通费用。

　　但是，降价也会带来一定的弊端，比如说易形成价格刚性，消费者也易形成理性预期等等。当然，也有一些高档名牌商品从不打折。

　　其实，商家强调不打折是一种理性的选择，它有利于避免信息不对称带来的道德风险，有利于保持品牌形象。它直接给消费者传递这样的信号：商家提供的产品是高质量的，且价格是合理的。对于任何一个消费者来说，不必担心别人会买的比你便宜而心理不平衡。这对不会讲价的人来说，免去了高价买低质商品的风险，给顾客一个公平的价格环境，迎合了消费者“不患寡，患不均”的心理。