烟草在线据每日经济新闻报道　　根据国家统计局统计1月份最新统计，2011年全年社会消费品零售总额181226亿元，同比增长17.1%，全国3000家重点零售企业销售额同比增长15.9%，但增速比2010年放缓2.2%。

    国信证券1月30日发布的研报显示，2011年，其重点监测的31家零售公司平均业绩预期增速为38%。多家券商研报表示，2011年零售行业的销售额增长相对稳定。

    行业整体平稳增长

    多家券商分析表示，2011年第三季度，商贸零售行业整体业绩增速约为22.7%，低于一、二季度33.1%、23.9%的增速，呈现前高后低的趋势。

    据不完全统计，在公布2011年业绩预告的零售行业上市公司中，东百集团预计业绩增长250%左右，预计增幅超过100%的有美克股份、永辉超市、海宁皮城、三联商社、轻纺城等；步步高、友阿股份、潮宏基、通程控股、苏宁电器等预计业绩增长30%～50%。

    永辉超市、步步高、苏宁电器、潮宏基近日更是上调了业绩预增。根据国信证券发布的研报，目前已有12家公司公布了业绩预增，平均预增50%以上。其中预增50%以上的有7家，占比58%；预增20%～50%的有3家，2家预增20%以下。

    中投顾问零售行业研究员杜岩宏指出，从销售额的整体情况来看，2011年零售行业的销售额增长相对稳定。

    正略钧策管理咨询合伙人王丹青分析认为：“2011年零售行业整体趋势是：规模增加了，利润上涨了，然而利润率却下降了。”他表示，这是人力成本上升、过高的租金、电商的渗透蚕食了部分利润等因素所造成的。

    四季度表现疲软

    虽然2011年前三季度，上市公司纷纷预计年度业绩均有不同程度涨幅，然而截至2月1日，受制于第四季度消费水平下降的影响，已有部分零售上市公司下调了预期业绩。

    天虹商场1月30日发布公告显示，公司原本预计2011年净利润同比增长25%～50%，调整后预计同比增长15%~25%。

    人人乐的预期业绩则下降得更为明显。据该公司发布的公告显示，修正后，公司预计业绩比上年同期下降20%～30%。

    东莞证券商业零售行业分析师俞春燕告诉记者：“2011年整个市场零售消费上涨还是比较快的，同比却是趋于下降，特别是10、11月下滑很厉害。”

    从利润水平来看，由于零售企业面临着门店租金上涨过多和供应商的价格压力，2011年零售行业相关企业的利润空间有所缩小，现在部分零售企业的利润增速已经小于销售额增速。

    截至目前，手机及数码电子产品销售商爱施德预计全年业绩下滑20%左右，王府井、天虹商场、首商股份、银座股份、新华都、友好集团、新华百货、武汉中商、商业城、重庆百货等公司均发布了去年的年度业绩修正公告，下调了2011年业绩。

    而重庆百货2011年的业绩虽然低于预期，但其销售额和利润总额也均同比出现了增长。据悉，重庆百货2011年全年实现销售额250.13亿元，同比增长17.9%；实现利润总额7.2亿元，同比增长15.8%。

    王丹青分析认为，受宏观经济形势影响，零售市场整体环境趋紧，加上企业在去年第三季度对于业绩乐观的预期，成为影响企业全年业绩的主要因素。

    2012面临多重挑战

    王丹青指出，在2012年，零售企业面临为了规模效益选择扩张所带来的竞争，加上电商的崛起，企业的运营和经营面临更严峻的挑战。

    除此之外，俞春燕告诉《每日经济新闻》记者：“企业的人力成本等各方面增长速度快，加上新店培育期会有费用增长的压力。”据了解，由于门店租金上涨过多等因素，2011年百佳、太平洋等企业的部分门店已经关闭。

    近年来电商发展迅速，最近3年复合增长率超过100%，高于传统渠道消费增速。根据统计，2011年我国网购市场规模有望达到8000亿～9000亿元，同比增长75%以上，占国内社会消费品零售总额的3%～4%。

    王丹青告诉记者，企业为了谋求扩张，往往会出现水土不服的现象，而同业态的百货竞争则是更为激烈，太平洋百货由于业态已经不适应北京市场的发展，在去年已经关闭2家店。

    杜岩宏指出，近期国内五部委整顿大型零售企业向供应商违规收费，这将会在一定程度上压缩零售企业的利润空间，加上当前各种原材料价格均有所上涨，供应商的提价意愿增强，零售企业正面临来自供应商方面的价格压力。