烟草在线专稿　　在微信朋友圈中看到一组广告图片：

　　镜头一：一家网吧的门上挂着一组对联，上写“网速实在太快，请系好安全带”。

　　镜头二：一辆卖西瓜的货车上插着一个牌子，上写“甜的像杨钰莹、红的像林志玲”。

　　镜头三：一个卖桃子摊位前插着一个牌子，上写“三千年一开花、三千年一结果”。

　　看后的第一感觉就是“有创意”，第二感觉就是“有尝试购买的欲望”。我们说一则成功的广告表现在哪？在于积极地利用有针对性的诉求，把广告主所需传播的信息进行加强，传递给消费者，从而引起消费者的注意，使消费者对广告主的产品发生兴趣，并进而刺激起消费者的欲求，促使其产生购买行为。显然，以上三则虽看上去略有些“屌丝”的广告语，却符合这一要素，因此我们可以说它是成功的。

　　我们在进行广告创意上往往追求高雅一途，以使我们的产品更具品位、更具长久性，这是毋庸置疑的，就像古代中国人的名字，有姓、有字、还有号，这样才能堂而皇之的进家谱、留百世。但现实生活中，人们更愿意亲切的叫“小名”，这样不仅显得亲切，也易记、易叫。况且，我们的产品要面对的是十三亿中国人，而不是中国人中的某一阶层。那么，中国人又有多少是高富帅？又有多少是屌丝呢？恐怕绝大多数还是屌丝吧。这从赵本山的“土地”艺术上便可窥一斑，不错，很多媒体都在痛批赵本山，说他作品低俗、不入流，但赵本山的作品老百姓爱看、爱听，能够引起关注，这就足够了。

　　由此我想，一个商品如果不是仅面对某一专属人群的话，那么它要想让绝大多数消费者认同，就应该具有亲民性。它的正式广告语可以很大气、很高雅、很庄重，但同时在零售终端的柜台上能不能创意一些诸如开头那些屌丝广告语呢？以“人民大会堂”香烟为例：它的正式广告语是“往事如烟、回味无限”。那么在零售终端的柜台上，我们能不能放个小牌子，上写“抽一包‘大会堂’，感觉一下当领导的味道。”或者是“没去过‘大会堂’，还没抽过‘大会堂’吗？”图案可以夸张一些，目的就是引起消费者的注意。当然，能进“大会堂”的绝不是平头老百姓，至于你在烟中品出的是“劳模”味道，还是其他什么人的味道，自己想象。

　　想起上世纪八十年代的那则“燕舞”广告词了：“燕舞、燕舞，一曲歌来一片情”、“燕舞888，质量顶呱呱”、“到处莺歌燕舞，带来知音无数”。就是这么屌丝的广告词，却给燕舞带来了丰厚的利润，并拉动了中国家电广告的大幕。燕舞广告词的成功绝不是无缘无故的，这和它亲民的用语、亲民的个性有关。所以，烟草柜台广告语也应创意得亲民一些、屌丝一些，毕竟还是“高雅”的人抽烟少，“屌丝”的人抽烟多。

　　还是那句话，多一些创意，便会多一些卖点。烟现在不好卖，动动脑子，也许就会好很多。