烟草在线专稿 低价竞争,对于我们零售户来说是个比较伤脑筋的问题。这事我也碰到过。
就在两个月前,我的一个“死党”英子在我店旁不到500米的地方开了一家小型超市。都说“初生牛犊不怕虎”。英子初涉商海,便自作聪明,大部分商品都按进价出售。这么一弄,她的店来了个“开门红”,却给了周边的同行们一个不小的打击。我店里的生意也因此冷清了很多。
我本想,生意不好只是一时半会儿,只要沉得住气,好生意还在后头。可是,英子的那一招竟然把我的老顾客全都给拉过去了。
一天,一位叫阿雷的老顾客只花45元就从英子店里买了一盒“真龙”(神韵),而这种烟的零售指导价是50元/盒。随后,他来到我店里,说:“小伍崽,这烟的利润还挺大的嘛,你卖50元一盒,那家新开的店卖45元还能赚,你可够宰人的呀!”
我一听这话,马上放下手中的抹布,耐心给他解释了一番:“我是严格按照零售指导价来卖的。那家店便宜是因为店铺刚开业,卖45元/盒根本不赚钱,也就赚个人气吧。每天开门营业,房租、税钱、电费、员工的工资都得支付,如果长期这么搞低价销售,这些费用谁来支付?就算资金再雄厚,搁谁家谁也受不了啊!”
不出我所料,英子的生意红火了一个月,可挣的钱还不够交房租的。不过赔本倒是赚了不少吆喝,英子感觉客源已经稳定,便在第二个月恢复了商品的市场价。可她万万没想到,这价格一恢复,生意一落千丈,立马陷入了惨淡经营的状态。英子的脸上已不见往日的笑容,而是多了一层愁云。
一天晚上,英子来我店里串门,闲聊中感叹不已:“现在生意真难做,连房租都挣不出来。你有什么好法子?”
“现在生意虽难做,但最主要的是不能搞低价恶性竞争。顾客的心理往往是便宜了还想更便宜。如果你低价销售,不但自己赚不到钱,同行的店也会跟着受牵连,到头来吃亏的是我们商家呀!”听了我的分析,英子频频点头。
此后,我们附近几家店商量了一下,大家都按照市场价销售商品。这么一来,大家共同赢利,其乐融融。
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