烟草在线专稿　　广告，对我们零售户而言，即是把产品、服务以及观念等信息传播出去，其根本目的就是引导、刺激消费者，促进购买、增加经营利润。然而，我们有相当一部零售户都片面地认为那是大商场、大企业的事情，和我们小零售户没有多大关系。

　　俗话说，货好还得宣传巧。通过广告，能帮助消费者认识和了解各种商品的性能、使用和保养方法、价格等项内容，从而起到传递信息、疏通销售渠道的作用。一次我有个开超市的朋友，进了一批台湾水果，卖了十几天只卖掉一点点，看着有可能萎蔫、糜烂的水果，他请我帮忙。我一听就知道是他广告宣传不到位，我就策划让他在超市门口和农贸市场以及市民广场贴出一些红纸手写的广告：“某某超市让你在家门口就能享受到口味超群的台湾水果，量少，欲购从速！”果不其然，那些喜欢品尝口感好的、喜欢猎奇求新的消费者，仅用一个星期时间就把朋友的台湾水果消化得一干二净。由此可见，好酒也怕巷深人不识的，我们小零售户虽不能一掷千金地大手笔去做广告，但我们完全可以因地制宜花小钱、甚至不花钱去做一些小广告来宣传自己。

　　逢年过节，我们都会花点小钱搞些促销，送点茶杯、挂历、打火机等礼品来回馈、笼络消费者。我们完全可以在这些礼品、甚至手提方便袋上，印上我们店里的电话号码和经营项目，以此来向消费者提供购物信息和提升我们的知名度。还有，我在开店之初就制作了一个特别大而显眼的门牌，上面除了我的店名字号，还有我店的送货热线以及批零经营的特点；再后来生意做大发展成超市，我还是把广告放在重要位置，利用超市橱窗发布超市信息；现在进入电子信息时代，我也与时俱进地将橱窗变为电子显示屏，及时更新每天的商品信息和特价消息，在插播送货热线的同时，还增加了本超市的QQ购物群群号，让这些乡里乡亲的顾客足不出户，只要轻点几下鼠标，次日我们就有可能安排送货到家了。可以这样说：我事业的一步步发展都和广告密不可分的。

　　此外，我还有一个更为巧妙的秘密告诉大家，就是我们要多参加一些公益活动，向社会上一些弱势群体多献一份爱心。这样做了，不仅无形中竖立了我们的形象，还赢得了消费者的信任。要是吸引了媒体的注意，一篇宣传报道决不逊色一个重量级的广告。

　　总之，好的广告能起到诱导消费者的兴趣和感情，引起消费者购买欲望，直至促进消费者付诸购买行动。广告能让商店更赚钱是毋庸置疑的，一种商品因销售渠道的不畅可能会造成积压，但通过广告宣传，可以让更多的需求者知道前来购买，使商品变成畅销、甚至成为抢手货。因此，传递信息的广告为提高咱们零售户的经济效益，肯定能起到推波助澜的作用，建议大家不妨把握运用一下。