“人咬狗的世界不适合你，找个男人嫁了吧！”

“我管你什么天职，我是来求职的，收多少钱，就做多少事，我怎么会便宜公司。”

“这艘船在往下沉，不走陪它一起死。”

“有时，真实也是一种力量。”

以上这些在社媒上刷爆的台词都来自于最近大热的一部港剧《新闻女王》。

这部年内上线港剧的豆瓣评分的《新闻女王》以新闻行业为背景，讲述了新闻人的工作和生活，以及他们面临的挑战和压力。该剧通过展现新闻行业的工作流程和竞争压力，呈现了现代职场的特点和价值观，同时也探讨了人性和道德等深层次的主题。

《新闻女王》的爆火，离不开剧情紧凑节奏好、全员演技在线不拉胯和经典台词社媒引爆，可以说，该剧是目前港剧近期最不错的一部作品。

抛开剧情引起的争议，在笔者看来，《新闻女王》的营销本身是成功的，那么烟草品牌来说又有什么样的借鉴意义呢？

1.有用：专业的品质是基础，做好品牌是关键

《新闻女王》本身剧集的内容虽然逃不开面具化的刻画，但总体而言还算经得住推敲；剧里的女主文慧心和张佳妍，她们的底气永远来自于专业。有她们在，可以找到专业的角度，可以处理好直播的意外，可以有深度，也可以有惊喜。对于烟草品牌而言，产品质量是打造爆款的基础，只有在品质得到保证的前提下，消费者才会愿意购买该产品。因此，烟草企业需要严格把控产品质量，从原料采购到生产加工，再到包装运输，每一个环节都要做到精益求精。

张佳妍外出采访的时候，如果说一开始记者纷纷让位叫她“佳妍姐”是一种江湖地位的体现，那么在后续采访火灾案件时一针见血的提问，则是立体展现出了她的个人能力。可以看到，每一次张佳妍出场，都是自带“口碑”和“实力”BGM的。对于烟草品牌而言，每一款产品的推出，都是自身实力的展现，要珍惜羽毛，把每一款产品都做好，维护好自己的品质口碑；与此同时，在品牌建设过程中，烟草企业需要注重品牌形象的塑造，通过广告宣传、公关活动等方式，传递品牌的价值观和理念，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。

2.有梗：让人有记忆点和好奇心

一开始，笔者对于港剧已经是没有热情和好奇的，但正是因为剧方有效营销以及社交媒体上的自来水的刷屏台词，才萌生了好奇心，转而开始长剧的观看。对于烟草品牌而言，创新是打造爆款的重要驱动力。烟草企业需要不断推陈出新，通过研发新产品、改进生产工艺等方式，满足消费者不断变化的需求。同时，烟草企业也需要注重产品包装和外观设计的创新，提升产品的视觉效果和吸引力，让人有分享的欲望，成为品牌的“自来水”，主动社交分享。

3.有手段：一切都是为了更好的发展

剧里的每一个角色都是拥有多面属性的，分分钟上演合作和反转的戏码，说一句“没有永远的朋友，只有永远的利益”也不为过。

对于烟草品牌而言，恰如其分的合作与联盟是有利于品牌发展的，比如工商合作，开发地区定制款，共同推广烟草产品，通过资源共享和优势互补，提高市场知名度和销量；比如跨界合作，组织各类线上线下活动，如品酒会、品牌体验活动等，增强与消费者的互动，提高品牌忠诚度。

港剧虽说不如八九十年代的辉煌，但这波《新闻女王》的热潮还是给让人对于港剧引起了一些期待；对于烟草行业而言，亦是如此，虽说客观环境和舆论环境都有所束缚，但也未尝不可走出自己的新路来，期待品牌刷屏的一天。