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如何搞好卷烟销售与烟草物流工作?

2022年04月29日 来源:烟草在线 作者:崔宝星
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卷烟销售与烟草物流,是实现卷烟品牌价值的必要举措,是烟草工商税利增长的必由之路,必须高度重视,采取得力措施,让卷烟品牌产品快速流通,使得卷烟销量稳步增长。由于新冠疫情影响,烟草物流不畅通,卷烟销量下滑,必须引起高度重视,采取得力措施,让烟草物流“快”起来,促进卷烟销量增长,实现好年初制定的任务目标。

第一、把稳增长稳大盘放在更加突出位置,更加注重监测预测、精准调控、分析研判,落实政策发力适当靠前部署,持续完善运行调控,稳定行业经济大盘。世界经济面临着严重变数,我国经济增长有着不确定性,越是这种局面,越需要做好“稳定”文章。对于烟草行业来说,稳增长稳大盘不仅是经济任务,更是政治任务,需要烟草行业放在更加突出位置,不仅抓好,还要抓出实实在在的效果,为稳定经济大盘做出积极贡献。烟草行业要充分利用“互联网+”、大数据等,对卷烟供求进行监测预测,及时发现存在着的问题,有针对性进行处理;要充分利用各种调控手段,对烟草经济进行精准调控,确保各项运行指标处在合理区间;要对烟草经济运行情况进行分析研判,采取逆周期跨周期调节,保证烟草经济能够平稳运行。由于烟草经济调控滞后性,落实政策发力要靠前部署,不能出现了后果再去部署,那会影响到调控效果。稳定行业经济大盘,看似简单,实则不易,因为调控烟草经济运行是门艺术,需要要注意调控的节奏,更要注重调控的措施,这样,烟草经济运行才能处于合理区间。由于烟草市场是不完全竞争市场,在调控手段上,要采用行政手段,辅之市场手段,实现好“总量控制、稍紧平衡”原则,既有利于卷烟品牌市场培育,还能稳定好市场预期目的。

第二、深入推进供给侧结构性改革,进一步加强重点品牌和重点品规引领,进一步挖掘品类构建深层次含义,进一步加强高水平原料保障,进一步严格规范卷烟商标管理。供给侧结构性改革,是必须推进的,因为供给产品丰富了,才能更好满足消费需求。如果供给产品不丰富,消费者选择余地不大,消费需求不旺盛,进而影响到供给侧,可见,推进供给侧结构性改革,是烟草行业发展的必由选择。重点品牌与重点品规,是烟草市场的主流,是烟草行业健康发展的有力支撑,需要加强引领,发挥重点品牌与重点品规的作用,以实现烟草行业高质量发展。构建品类,对于卷烟品牌发展来说,是非常重要的,因为品类有利于卷烟品牌的市场竞争,有利于卷烟品牌的宣传形象,更有利于卷烟品牌的价值实现。深度挖掘品类构建深层次含义,能够提升卷烟品牌市场培育能力,增强卷烟品牌产品的市场竞争力。对于原料保障,需要高度重视,采取得力措施,提升烟叶产品内在质量,不断满足卷烟工业生产所需。对于卷烟商标管理,需要严格规范,因为卷烟商标具有排他性,不容仿冒,更不容侵权,以稳定卷烟产品价格。提升卷烟产品供给质量,满足消费市场的现实需求,是卷烟销售的关键所在,不仅需要抓好,还要抓到位,抓出实实在在的效果。

第三、充分发挥政策调控和市场竞争双重作用,巩固完善品牌竞争新格局,全力推动工商网配取得新成效,加快建立数据驱动营销新模式,建设高效规范、公平竞争、统一开放的全国烟草市场。烟草制品是特殊商品,决定了烟草市场不是完全竞争市场,既然如此,政策调控是必须的。为搞活烟草市场,提升卷烟品牌产品的市场竞争力,推进市场化改革,也是必选题。为搞好卷烟销售,必须发挥政策调控和市场竞争双重作用,扩大重点品牌市场影响力,增强知名品牌市场竞争力,从而提高卷烟销量。在市场竞争中,卷烟品牌已经形成新格局,这种格局不仅需要巩固好,还需要完善好,让重点品牌引领着烟草行业发展。随着卷烟营销市场化取向改革的深入推进,工商企业实施“订单驱动、滚动配货、实时合同”网配模式,通过多批次、小批量的滚动配货方式,提升工商货源衔接及时性、准确性和有效性,这种工商网配需要全力推动,以满足卷烟销售的需要。通过大数据,对潜在消费群体进行营销,以达到卷烟销售的目的,这种新的营销模式,需要加快建立。建设高效规范、公平竞争、统一开放的全国烟草市场,是烟草行业持续稳定健康发展的必然要求,需要烟草行业搞好顶层设计,有力推进,促进卷烟销售,让烟草行业发展步入快车道。

第四、更加注重终端体系质量提升、流通品牌质量提升、营销服务质量提升,加快建设更高标准、更富活力、更有价值的新时代卷烟营销网络。现代化卷烟营销网络,是烟草行业健康发展的必然要求,需要更加注重终端体系质量提升,让零售终端上档次,满足广大消费者的心理需求;更加注重流通品牌质量提升,让快速流通成为现实,满足广大零售户的真实需求;更加注重营销服务质量提升,实现好个性化需求,满足卷烟销售的需要。推动卷烟营销网络升级,不是件容易事情,需要在顶层设计下,有力推进,让卷烟营销更富有价值。建设新时代卷烟营销网络,是卷烟营销的必然要求,需要用高标准再造流程、用新活力促进流通、用高价值衡量成绩,这样,卷烟营销网络才具有时代内涵。新时代卷烟营销网络,不是传统营销网络升级版,而是更富活力、更有价值的卷烟营销网络,是助力卷烟销售的营销网络。构建卷烟营销高质量发展新格局,营销网络是重要内容,需要高度重视,下大力气解决堵点、难点问题,让营销网络快起来、靓起来,促进卷烟营销上水平,满足卷烟品牌市场培育的需要,满足广大消费者的需求,更满足广大零售户的需要。

第五、始终坚持物流自主管控发展道路,统筹成本控制和服务保障、局部带动和整体发展、创新突破和安全平稳,持续优化物流产能布局,统筹区域均衡发展。自主管控是烟草物流发展的必定选择,因为自主管控才能提升物流水平,才能降低成本,才能实现预期目标。烟草物流是讲求成本的,要充分利用好“互联网+”技术,把物流成本控制在合理范围;控制了烟草物流成本,还要搞好服务保障,不能控制了物流成本,就降低了服务能力,那是不符合烟草物流发展的。由于区域不同,在烟草物流发展上,存在着巨大差异,需要通过区域带动战略,实现好整体发展,提升烟草物流水平。在烟草物流发展中,要大力实施创新驱动战略,在关键环节上有较大创新,以实现烟草物流安全平稳发展。优化烟草物流产能布局,实现烟草物流高质量发展,看似简单,实则不易,需要烟草物流统筹好区域发展,以实现烟草物流整体水平的提升。在烟草行业“十四五”发展时期,提出了“碳达峰、碳中和”目标,需要烟草物流突出协调发展,提升烟草物流能力,使得烟草物流达到绿色目标。

第六、坚持把创新作为第一动力、绿色作为发展底色,持续推动成本管控工作,扎实推动绿色低碳循环发展,稳步提升管理数据开放共享水平,努力在高水平科技自立自强上实现新突破。实施创新驱动战略,是烟草行业持续健康发展的必定选择,需要坚持把创新作为第一动力,持续推进管理创新、科技创新、服务创新等,让创新成为行业发展的主旋律。绿色发展是有别于传统发展的,需要着力推进低碳环保发展模式,坚持绿色为发展底色 ,走出一条不同的发展道路。持续推进成本管控工作,降低企业生产成本,提高企业生产效率,达到“低成本投入、高效率产出”目的。扎实推进绿色低碳循环发展,大幅度减少对环境的负面影响,让烟草行业成为绿色生产的标杆行业。推进管理数据开放共享,是创新管理的必要途径,需要稳步提升开放共享水平,让管理数据更好促进烟草行业健康发展。自立自强,是烟草行业健康发展的本色,需要坚持自主创新这条道路,着力增强自身竞争优势,在高水平科技上有突破,打造出竞争新优势。随着形势发展,对科技创新提出新要求,需要烟草行业整体把握,有力推进,使得卷烟销售有较大增长,烟草物流有较快提升,实现好预期增长目标。

第七、时刻紧绷疫情防控这根弦,认真监测分析防控政策对生产经营的影响,切实做好分级分类施策,完善物流应急体系建设,提升应急管理水平和应急处突能力,切实保障产业链供应链整体稳定。疫情防控是当下最重要的政治任务,不仅需要抓好,还要抓到位,不能出现任何纰漏,需要烟草行业认真落实好疫情防控各项制度规定,决不让新冠疫情在行业内出现与蔓延。认真监测分析防控政策对生产经营的影响,采取得力措施,使得卷烟销量不减少,烟草物流效率不降低。“动态清零”政策,需要烟草行业实施好“一省一策、一地一策、一县一策”分级管理制度,最大程度减少疫情防控对烟草行业的影响。对于突发事件与突发事情,需要完善物流应急体系,提升应急管理水平,增强应急管理能力。产业链供应链整体稳定,是烟草行业健康发展的可靠保障,需要提前谋划,注重防范,真正把行业高质量发展落到实处。近三年来,常态化疫情防控,在思想上有所懈怠,需要再重视,让疫情防控不影响烟草行业持续健康发展。

做好卷烟销售与烟草物流工作,责任重大,需要烟草行业高度重视,采取得力措施,让烟草销售与烟草物流始终走在快车道上,为烟草工商税利增长贡献力量。


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