湖北中烟在2017年推出了全新的“游泳”卷烟。

　　了解烟草品牌的人可能知道，“游泳”卷烟历史悠久，毛主席当年横渡长江后，在渡轮上抽的就是“游泳”卷烟。毛主席还在横渡之后豪迈吟咏：万里长江横渡，极目楚天舒。不管风吹浪打，胜似闲庭信步……与风浪搏击的豪迈之情跃然纸上，而这无形之中也赋予了“游泳”卷烟不凡的精神气质。

　　有着如此丰厚历史情怀和精神内涵的“游泳”卷烟在时隔几十年后重新复牌，这本就是容易引起人们情感记忆和共鸣的时刻，是这款卷烟内在的一种吸引力。

　　不过，“游泳”卷烟并没有延续原来的“面貌”，而是以全新的形象和品质，出现在了人们面前。它以“勇立潮头、敢为人先”确立其精神气质，更以“一款真正用来抽的好烟”作为品质准则，在对时代精神和内在品质的呼应与创新中，实现了新的升华。

　　“一款真正用来抽的好烟”，这样的产品目标，乍听似乎有些空洞。但湖北中烟却用实际行动赋予这希冀以最好的注角。

　　他们认为，只有真正懂烟的老烟民才能分辨出什么烟可抽；什么烟好抽；什么才是真正的好烟。为什么是老烟民？这里的老烟民是指有着长期的抽烟经历，且对卷烟产品吸味风格比较了解的老烟枪。

　　“游泳”在研发过程中，就多次调研了一部分老烟枪对于卷烟产品的消费需求，同时还邀请了众多烟民参与吸味测评，而测评结果也得到了众多老烟枪的以及烟草专家的认可。

　　这不禁让人想起，当年武汉卷烟厂将几种吸味风格的“游泳”白包烟送到毛主席下榻的东湖宾馆，供其选择抽吸。毛主席最终选定了一个口味，而这个口味也成了最终面市的“游泳”卷烟的口味，其后在市场得到了火爆热销。毛主席选出的口味获得认可，其实很大程度上正因为他自己也是一个“老烟枪”，自然对什么烟好抽了如指掌。

　　新版“游泳”虽然有诸多创新，但其在产品内在质量的雕琢上，始终将消费者的抽吸需求作为第一创新动力。只有消费者认可的产品，才是真正具有市场基础的产品。

　　所以，“游泳”所对应的那部分真正懂烟的“老烟枪”，也就成为其最为热切和诚心争取的潜在消费者。“游泳”并不奢求所有人的喜欢，也不盲目追求成为人们“迎来送往”的显贵表达，它更在意抽烟人是否真的懂它，是否能够陪伴在真正懂它的人身边。而这样的人，必定不是流俗的“凡品”，他们有明确的个人主见，有坚定的价值观，不随波逐流；他们积极、自信、从容，即使面对大风大浪，依然能够保持一份定力和平静。

　　当下的时代，依然大浪迭起、波涛翻滚，这样的时代更加需要自信、从容的弄潮儿以不畏艰险之心，逆风浪而进，不论经历怎样的挫折，都能保持初心不变。“游泳”正是体察到了这种情怀的可贵，提出了“勇立潮头，敢为人先”的时代呼唤，既是对自己的勉励，也是对时代弄潮儿的呼应和鼓励。

　　也许，你觉得抽烟就是抽烟，哪有那么多精神、意义的探讨，但卷烟这种特殊的产品，尤其是一款能够顺畅抵达你唇齿、肺部的卷烟，对于善于“移情”的中国人来说，又怎能不给你触动和感悟呢？！尤其它又是一款真正用来抽的好烟，有一种近乎纯粹的哲学反思。从这个意义上来说，品质好是一款烟的核心，形成精神共鸣则是更高一层的追求。“游泳”似乎能够二者兼具呢！