烟草在线专稿　　引：为了实现好“中国梦”，必须凝聚起全体中国人的力量，让中华民族在复兴道路上不断前行；为了实现好“烟草梦”，必须凝聚起全体烟草人的智慧，让“卷烟上水平”变成现实。然而，梦与现实之间，存在着巨大差距，这需要在发展道路上不断前行，用“烟草梦”武装全体烟草人的头脑，用“烟草梦”凝聚起烟草人拼搏的精神。那如何才能拥有“烟草梦”呢？笔者认为用发展眼光看待卷烟品牌的市场培育，用发展思维考虑卷烟品牌升级换代，用发展心态对待“卷烟上水平”。

　　第一、加大技术创新水平，提升行业内在竞争实力。

　　技术创新是行业发展的可靠保障。没有技术创新，要想让烟草行业稳定健康发展，是不容易做到的，因为技术创新能够提高产品内在品质，能够让卷烟产品适应消费需求。经过多年发展，行业技术创新能力明显提升，技术创新成果明显增多，这有力支撑了行业稳定健康发展，诸如造纸法再造烟叶技术、卷烟减害降焦技术等技术创新，让卷烟产品顺应了消费潮流，使得卷烟产品满足了“高香气、低焦油、低危害”特色。同时，技术创新提升了行业竞争实力，因为技术创新让卷烟品牌符合卷烟市场，符合消费者的心理需求，从而让卷烟品牌产品更具有竞争实力。

　　实现“烟草梦”，最为重要的是增强卷烟品牌的市场竞争力，让卷烟品牌产品更加符合消费市场变化，这需要把技术创新作为重要抓手，让卷烟新产品层出不穷，让卷烟产品内在品质更加安全。当前，卷烟品牌产品同质化竞争已经非常严重，如果不加大技术创新力度，这会影响到卷烟品牌成长，甚至会影响到卷烟品牌的竞争实力。加大技术创新力度，让卷烟品牌产品呈现出多样性，在卷烟市场中找到卖点，从而在市场竞争中胜出，是行业发展的必定选择，是实现“烟草梦”的必由之路。我们也应看到，技术创新不是简单话题，需要落实到“卷烟上水平”之中，落实到行业发展之中。

　　第二、加大原料保障能力，提高行业发展持续动力。

　　原料保障是行业发展的基石。没有到位的原料保障，要想实现卷烟品牌健康发展，是非常艰难的事情，因为原料保障能够让烟草企业实现品牌发展梦想，能够让烟草企业做大做强，能够提高烟草企业的竞争实力。这些年来，在行业努力下，原料保障水平明显提高，原料保障能力明显增强，如果离开了原料保障，烟草企业发展不会是一帆风顺，那将影响到“卷烟上水平“目标实现。在新形势下，行业对原料保障提出新要求，就是保障好重点卷烟品牌发展，为了达到这个目标，行业必须提升优质烟叶内在品质，扩大优质烟叶的种植范围，让行业能够有持续发展的能力。

　　实现好“烟草梦”，必须加大原料保障能力，让卷烟品牌生产能够达到预期目标，满足消费者的现实需要，满足卷烟品牌发展需要。随着经济发展水平提高，消费观念有了较大改变，这需要提高卷烟产品内在品质，来顺应消费潮流；同时，要加大优质烟叶种植范围，让优质烟叶产量得到提升，来满足卷烟品牌生产需要。我们也应看到，优质烟叶特色化不是非常明显，优质烟叶的安全性有待提高，这些需要在发展基础上，不断进行改进，以获得可靠地原料保障，来提高行业持续发展动力。只有原料保障充足了，行业才会有发展后劲，重点品牌发展才能实现好，进而实现好“烟草梦”。

　　第三、加大基础管理水平，强化行业标准生产能力。

　　基础管理是行业发展的必要条件。没有基础管理，要想让行业健康发展，是做不到的，因为基础管理决定着烟草企业生产水平，决定着烟草企业的经济效益。纵观烟草企业发展，基础管理日益精细化，让资产管理更加清晰，使得烟草企业的“跑、冒、滴、漏”现象得到遏制，有效提升了资产管控水平。同时，烟草企业积极开展对标工作，着力推进对标活动，充分发挥目标引领作用，使得烟草企业清楚哪些基础管理存在着差距，以提高纠正的机会；烟草企业要积极开展贯标工作，切实加强标准在基层和现场检查，以促进体系建设和各项管理工作的深度融合。

　　实现“烟草梦”，基础管理是必不可少的环节，因为基础管理能够夯实行业发展基础，能够提高烟草企业的竞争实力。俗话说：“万丈高楼平地起”，没有坚实基础管理，行业发展会出现瓶颈，进而影响到“基础管理上水平”，对于烟草企业来说，那将是致命打击。“打基础、强体魄”不仅是烟草企业的需要，也是行业发展需要，这需要从细处入手，从细节入手，织密基础管理，夯实发展基础，让行业发展处在新水平上。随着行业向纵深处发展，对于基础管理提出新要求，这需要结合好“烟草梦”，让基础管理更加细密，更加符合行业发展需要，从而为“卷烟上水平”做出应有贡献。

　　第四、加大市场营销能力，提高品牌产品市场占有率。

　　市场营销是行业发展的重要推手。没有市场营销，要想让卷烟品牌产品占领市场，是非常艰难的事情，因为市场营销能够把品牌产品推向市场，能够让消费者喜欢上品牌产品。这些年来，卷烟品牌产品市场占有率明显提高，重点品牌市场培育能力明显增强，取得这样的效果，关键在于恰当的市场营销能力，在于市场营销拓宽了品牌产品知名度。当下，卷烟品牌之间竞争越来越激烈，因为卷烟品牌产品的增量空间已经不大，如果不加大市场营销力度，卷烟品牌产品获得市场认可度会降低，甚至影响到卷烟品牌产品的生存空间，那对于卷烟品牌产品成长来说，是非常不容易的。

　　实现“烟草梦”，没有适当的市场营销能力，是难以达到目标要求的，因为市场营销能够让卷烟品牌实现梦想。作为连接市场与消费者的桥梁，市场营销作用非常明显，因为市场营销能够让消费者了解品牌产品，并喜欢上品牌产品；同时，市场营销能够扩大品牌产品市场占有率，提高品牌产品的市场知名度。由于卷烟品牌之间竞争加剧，使得卷烟市场硝烟弥漫，这需要加大营销创新力度，让卷烟品牌产品各有卖点，让消费者真正喜欢上品牌产品。只有加大市场营销能力，让品牌产品占领了卷烟市场份额，品牌产品市场占有率才会达到预期目标，“烟草梦”才会成为现实。

　　第五、加大品牌培育水平，稳步提升重点品牌影响力。

　　品牌培育是行业发展的必要保证。没有品牌培育，要想让卷烟品牌成长起来，是件不容易做到的事情，因为品牌培育能够让卷烟品牌快速成长，能够扩大卷烟品牌的市场认知范围。纵观重点品牌的成长路径，都是在卷烟品牌培育下，品牌产品知名度进一步扩大，市场影响力进一步提高，如果缺失了卷烟品牌培育，重点品牌的成长会遭遇到困难，甚至影响到重点品牌发展。随着“卷烟上水平”目标提出，对于卷烟品牌培育提出新要求，就是加大品牌培育力度，让卷烟品牌快速成长，逐渐成长为具有现实影响力的知名品牌。同时，我们也应看到，卷烟品牌培育存在的困难，就是消费者接受度有待于提高，市场接受度有待于提升。

　　实现“烟草梦”，品牌培育起到举足轻重的作用，因为品牌培育对于重点品牌成长来说，是非常重要的。现实中，许多烟草企业为了顺应行业发展，顺应消费潮流，向卷烟市场推出了许多新产品，这些新产品必须靠品牌培育才能获得长足发展，必须靠品牌培育才能赢得市场关注，这需要加大品牌培育力度，让卷烟品牌获得源源不断动力。随着行业发展，对于卷烟产品升级换代提出新要求，这需要卷烟品牌培育来做保障，让卷烟品牌获得广阔市场前景，赢得广大消费者的青睐，否则，许多卷烟新产品会成为摆设，不能成为新的盈利增长点，那对于行业发展来说，也是非常不利的。

　　第六、加大品牌宣传能力，扩大卷烟品牌市场知名度。

　　品牌宣传是行业发展的必要途径。没有品牌宣传，要想扩大卷烟品牌的知名度，是不容易做到的，因为品牌宣传能够让潜在消费者了解产品，能够扩大品牌产品市场认知范围。现实中，许多烟草企业为了推介卷烟新产品，采用多种方法，加大品牌宣传力度，让广大消费者了解卷烟新产品特色，清楚卷烟新产品的优势所在，进而形成购买力。一旦离开了品牌宣传，即使卷烟新产品内在质量非常过关，卷烟包装非常时尚，也难以获得消费者的青睐，因为许多消费者不清楚市场中有这种产品，更何况去消费这种产品。加大品牌宣传力度，要从思想上高度重视，从行动上密切关注，让卷烟品牌获得更大发展空间。

　　实现“烟草梦”，最为重要是搞好品牌宣传，让广大消费者了解品牌产品，让市场清楚品牌产品，为消费卷烟打下坚实基础。搞好品牌宣传，要注重发挥传统宣传模式，就是让背书广告、媒体广告等发挥作用，向广大消费者宣传品牌产品。同时，要充分发挥现代媒体作用，诸如论坛、博客、微信等网络媒体，让它们担当起品牌宣传的重要载体，让消费者了解卷烟新产品，让市场接受卷烟新产品。加大品牌宣传力度，要从各个方面入手，让产品特色在市场中传播，而不能简单理解成一种方式，那将影响到“卷烟上水平”，影响到“烟草梦”的实现。

　　第七、加大卷烟打假水平，让卷烟市场得到好的净化。

　　卷烟打假是行业发展的可靠保障。没有卷烟打假，要想净化好卷烟市场，是不容易做到的，因为卷烟打假能够让售卖假烟行为得到根除，能够让假烟流通变得不可能。这些年来，在各级领导关心下，卷烟打假取得阶段性成果，售卖假烟行为从根本上得到解决；但我们也应看到，售卖假烟暴利的存在，让很多不法分子不惜径而走险，这给卷烟打假带来新的课题。如何才能从根本上解决问题症结呢？笔者认为，对卷烟打假工作要常抓不懈，真正做到“露头就打”，使得售卖假烟行为得到根治，让卷烟市场得到净化。充分发挥群众作用，让群众成为信息提供的主渠道，使得假烟没有机会生存。

　　实现“烟草梦”，要重点关注卷烟打假工作，因为市场中假烟泛滥，会给消费者造成伤害，会给国家税收造成损