烟草在线专稿　　在2013年全国烟草工作会议上，国家烟草专卖局姜成康局长说：“认真把握‘现代、经济、适用、效率’物流建设方针，贯彻落实‘科技物流、精益物流、人本物流’的建设任务，始终把烟草物流作为行业的核心业务，不断提高物流信息化和物联网建设水平，全力打造具有国际一流水平的中国烟草现代物流。”可见，现代烟草物流能够促进卷烟品牌的市场培育，能够提高卷烟品牌市场影响力，但我们也要看到，现代烟草物流还存在着一些不足，这些不足已经影响到卷烟营销上水平，影响到卷烟重点品牌快速发展。那如何才能加快发展现代烟草物流建设呢？

　　第一、充分认识现代烟草物流对于品牌培育重要意义。卷烟品牌市场培育影响因素非常多，现代烟草物流就是重要环节，因为现代烟草物流能够加快卷烟产品流通，能够实现卷烟产品的精准销售。纵观近几年卷烟重点品牌发展，现代烟草物流起到了重要作用，诸如“中华”、“黄鹤楼”、“芙蓉王”等卷烟品牌，之所以发展非常迅速，市场占有率非常高，与现代烟草物流建设是分不开的。如果没有现代物流建设，仅靠卷烟企业自身努力，是难以让卷烟品牌产品快速进入到市场中，快速进入到消费者手中，由此可见，现代烟草物流对于卷烟品牌市场培育是非常重要的，甚至可以说，起到了举足轻重作用。随着行业发展，卷烟品牌市场培育显得更为重要，这需要把现代烟草物流建设放到更加重要位置来抓，以实现卷烟品牌的快速发展。象“泰山”、“金圣”、“黄金叶”等卷烟品牌，要想快速占领各地卷烟市场，要想短时间内拥有可观市场份额，必须高度重视现代烟草物流建设，让现代烟草物流成为卷烟品牌市场培育重要推手。同时，各级领导要高度重视现代烟草物流建设，切实把现代烟草物流牢牢抓在手上，不能有丝毫放松，因为现代烟草物流建设抓出了成效，卷烟品牌市场培育变得比较轻松，知名品牌发展会符合市场预期，烟草企业做大做强会变成现实。

　　第二、科学分析现代烟草物流对于卷烟品牌培育不足。现代烟草物流经过多年发展，对卷烟品牌市场培育能力明显增强，主要表现在：卷烟品牌产品流通速度非常快，卷烟新产品流通到各地市场时间比较短，这给卷烟品牌市场培育提供了非常好条件。我们也应看到，现代烟草物流建设还不完全适应卷烟品牌发展需要，烟草品牌产品供求关系往往存在着失衡状态，这主要源于现代烟草物流不能适应卷烟品牌发展需要，源于现代烟草物流没能促进卷烟品牌成长。诸如，每到销售旺季，一些知名品牌出现供不应求局面，一些品牌产品出现严重库存现象，这些现象归因于现代烟草物流发挥作用不是非常到位，影响到卷烟品牌的市场培育。要想让现代烟草物流真正发挥出作用，必须用信息化嫁接现代烟草物流，让现代烟草物流乘上信息的翅膀。网络平台建立，为现代烟草物流提供了便捷通道，因为品牌产品供求能够在这个网络平台上实现好，就是零售客户需要品牌产品，通过网络平台订购产品；烟草商业通过网络平台获得订购信息，然后通过现代烟草物流把品牌产品送到目的地。当前，由于现代烟草物流信息化不够，影响到卷烟品牌市场培育，影响到了知名品牌快速成长，这应在行业改革前提下，逐步实现现代烟草物流发展。

　　第三、全面推进现代烟草物流建设培育卷烟品牌作用。现代烟草物流建设对于卷烟品牌市场培育来说，是非常重要的，因为现代烟草物流能够加快卷烟品牌市场流通，能够实现卷烟品牌产品供求关系相对平衡，能够促进重点品牌健康发展。全面推进现代烟草物流建设，对于行业发展来说，是至关重要的，因为卷烟市场发展是不平衡的，尤其中西部地区，现代烟草物流建设还比较落后，还不能满足消费者的现实需要，不能满足零售客户的切身需要，这影响到卷烟品牌市场培育。主要体现在，路途比较遥远，供货能力比较差，影响到卷烟品牌产品消费，甚至影响到行业健康发展。全面推进现代烟草物流建设，就是按照现代烟草物流要求，有序推进烟草物流建设，使得卷烟品牌产品供求关系达到平衡状态，使得品牌产品能够快速成长。当下，卷烟重点品牌发展面临着新挑战，就是控烟形势越来越不适应行业发展需要，卷烟品牌之间竞争越来越激烈，如果不全面推进现代烟草物流建设，卷烟品牌市场培育会出现问题，进而影响到卷烟品牌发展。诸如“中华”、“云烟”、“黄鹤楼”等卷烟品牌推行的精准营销，就是现代烟草物流建设有益尝试。下一步，现代烟草物流要按照“现代、经济、适用、效率”精神，全面推进烟草物流建设，以获得烟草行业稳定健康发展。

　　第四、有效化解现代烟草物流建设培育能力不足问题。卷烟品牌市场培育能力，往往涉及到卷烟品牌成长，涉及到重点品牌市场培育，这需要加大行业市场培育能力建设，以促进卷烟重点品牌发展。在这个过程中，现代烟草物流表现出不能适应零售客户需要，不能适应消费者的需求，这需要有效化解能力不足问题，使得卷烟品牌能够快速成长。对于卷烟品牌成长来说，消费者是决定性因素，因为所有产品最终是为了消费，这应加大现代烟草物流建设，以满足消费者的消费需求，满足卷烟市场需求。然而，现代烟草物流建设还不能满足市场需求，不能满足消费者需求，这应有效化解不足，扩大卷烟品牌市场培育能力。如何化解现代烟草物流培育能力不足问题？是摆在行业前面的重要课题，烟草行业应站在全局角度，准确把握现代烟草物流建设，有效化解能力不足。当前，现代烟草物流已成为零售客户进货重要渠道，已成为卷烟品牌市场培育重要渠道，由于流通费用问题，卷烟品牌市场培育出现新产品难以培育局面，究其原因在于新产品市场容量小，消费者接受差，这影响到现代烟草物流发展。下一步，要加大现代烟草物流建设，使得卷烟品牌市场培育不因物流出现滑坡，不因物流影响到卷烟品牌发展。

　　第五、不断深化烟草物流建设中物流文化的重要作用。在现代烟草物流建设中，人才队伍是第一位的，因为人才队伍促进了卷烟品牌发展，实现了重点品牌的快速成长。这些年来，现代烟草物流快速发展，形成了深厚的物流文化，并深入到了人才队伍中，促进了现代烟草物流快速发展，促进了重点品牌市场培育。不要小看物流文化，它是促进卷烟品牌发展的重要力量，是提升行业竞争力重要措施，尤其在卷烟新产品市场培育过程中，显得更为重要。一旦缺失了物流文化，现代烟草物流建设会成为无源之水，没有任何生机与活力，进而影响到现代烟草物流建设。创先争优是现代烟草物流发展重要载体，是物流文化建设重要内容，各级要从实际出发，不断深化物流文化，让物流文化成为行业发展重要力量。随着行业发展，卷烟品牌竞争已到了白热化程度，如果不加大现代烟草物流建设，有些卷烟品牌有可能失去市场，这就需要深度挖掘物流文化，让物流文化成为队伍建设灵魂，进而把烟草物流建设好、发展好。只要有了深厚的物流文化，现代物流建设就有了根基，卷烟品牌市场营销上水平就会变成现实。烟草行业要按照国际一流标准，加大现代烟草物流建设，为卷烟市场营销上水平做出应有贡献。