烟草在线专稿　　引：一个卖“双喜（金1906）”的烟档，一句“老板，来一包1906”的买烟口头禅，引发出一段令人意想不到的搞笑穿越时空体验……这就是以“双喜（金1906）”为“另类主角”而制作的一部穿越题材的微电影。那么，什么是“微电影”？“微电影”，即微型电影，又称微影。微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的视频短片。微电影既不同于传统广告，又不同于传统电影，是介于传统广告和传统电影之间的一种新事物，而微电影营销是基于这种新事物应运而生的新媒体网络化营销手段。

　　与“双喜（金1906）”相关的微电影

　　时间：2012年12月某日

　　地点：广州沙面

　　一切与平常一样，在一个卖“双喜（金1906）”的烟档里，老板悠闲地听着收音机，身后是一台新式的电风扇，第一位顾客走进烟档，第二位顾客走进烟档，第三位顾客走进烟档，第四位顾客走进烟档，第五位顾客走进烟档，他们都有一个共同的目的——买烟，说着同样的口头禅——“老板，来一包1906”，惊喜，一触即发。外面的世界好像完全变了一个样，一下子回到了1906年的那个激情、动荡的年代，那个年代的汽车，那个年代的着装，那个的学生游行……一切都仿佛穿越时空来到了1906年的那个激情、动荡的年代。顾客们脸上的表情个个非常惊讶，完全搞不明白到底发生什么事了，他们纷纷回头看了下刚才买了烟的烟档，老板还是那个老板，但却变成身穿那个年代着装的老板，身后那台新式的电风扇一下子变成老式的电风扇，唯一不变的是“双喜（金1906）”，还在那里，还是那样的摆设。外面的世界还在继续，身穿旗袍借火的摩登女郎，拉着黄色面包车的车夫，算命的老先生，卖报纸的小童，一场那个年代的枪战正在上演，场面越来越紧张，这时候的已经不再是惊喜，而是惊险，顾客们脸上的表情开始从惊讶变成害怕，他们纷纷看着手上的烟，四处观看到底是怎么一回家。此时，一幅巨型条幅从天而降，条幅上的写着大大文字——“你就在1906”和一张图片——“双喜（金1906）”的烟包，这下子，顾客们全部明白了，原来这不是真回到了1906年的那个激情、动荡的年代，而是体验了一把亲临其境的广告之旅，这一切都是为了制造与“双喜（金1906）”相匹配的氛围。值到这时，他们脸上的表情才从害怕变成开心，一切又恢复到原来的样子，仿佛什么都没有发生。

　　这部与“双喜（金1906）”相关的微电影片名叫《老板，来一包1906》，全片时长2分08秒，属于穿越题材的微电影，主角为五位买“双喜（金1906）”的顾客，从惊讶到害怕，再到开心，几位走进“双喜（金1906）”的烟档，说着同样的口头禅——“老板，来一包1906”的顾客们，在短短的几分钟经历了一次搞笑的穿越时空体验。而“另类主角”当属“双喜（金1906）”，所有事情的发生都是因为“双喜（金1906）”，是“双喜（金1906）”带领他们完成了一次搞笑的穿越时空体验。在《老板，来一包1906》这部微电影中，“双喜（金1906）”以“穿越密码”的身份成为片中的“另类主角”，引发这段令人意想不到的搞笑穿越时空体验正是以“双喜（金1906）”为开启密码，整部微电影从头到尾俨然成为专门为“双喜（金1906）”量身打造的微电影。“1906”代表着一个具有特别纪念意义的年份数字。1906年，简照南和简玉阶两兄弟与越南华侨曾星湖等人在香港注册成立了“广东南洋烟草公司”，当时，“广东南洋烟草公司”的成立不仅成为了实业救国的典范，而且奠定了中国烟草未来发展的基础，谱写了中国民族工业史上浓墨重彩的一页。1906年，在“广东南洋烟草公司”里，“双喜”品牌正式创立，从1906年创牌到现在，“双喜”品牌已经拥有超过百年的创业历史，而“双喜（金1906）”的“1906”内涵向人们讲述的正是1906年的那个激情、动荡的年代与“双喜”品牌息息相关的创业历史。在《老板，来一包1906》这部微电影中，向人们讲述的正是“双喜（金1906）”其背后那段“双喜”品牌的创业历史，仿佛将人们的忘记重新拉回到1906年的那个激情、动荡的年代，让人们重温“双喜”品牌的创业历史。

　　与“七匹狼（纯雅）”相关的微电影

　　事实上，《老板，来一包1906》这部微电影并不是烟草行业里首部真正意义上的微电影，在《老板，来一包1906》之前，《一支烟的穿越》这部微电影已经在烟草行业引发出一次关于微电影话题的热门讨论。

　　一支烟，“七匹狼（纯雅）”，这部与“七匹狼（纯雅）”相关的微电影片名叫《一支烟的穿越》，全长时长23分08秒，属于穿越题材的微电影，主要讲述的是一个寻找真爱，引人反思的穿越爱情故事，是对要金钱还是要幸福的一次真情考验。故事中的男主角叫林一楠，是一个普普通通的白领，他认为能够带给女朋友幸福的就只有金钱，为此，他竭尽全力，拼命工作；女主角叫王小湖，是林一楠的女朋友，她认为幸福不是用金钱来衡量，只要能够和林一楠在一起，这就是真正的幸福，这种真正的幸福是用多少金钱都买不到。故事就是从这两种不同价值观的冲突开始讲起，王小湖父亲住院，没有他；姐姐婚礼，没有他；同学聚餐，仍然没有他等，被所有人质疑分手的王小湖感到绝望。准备好林一楠生日晚餐的王小湖只得用一句“今天不是我的生日，是你的”来告诉他：我要走了！当王小湖摔门而去。林一楠仍坚定地认为：当我挣到一亿的时候，王小湖一定会被我感动回来。没有盼回王小湖的林一楠情绪低迷，抢走失窃的烟，点燃的瞬间发现穿越时空的秘密。一支烟的时间，他得到了三个亿！豪车，酒店，房子等，统统变为他的囊中之物。但是，林一楠的金钱却并不换来王小湖的回心转意，当他得知王小湖离去的消息，幡然醒悟，决定放下一切金钱去拦截那最后半支烟，选择将王小湖带回身边。从意外得到“七匹狼（纯雅）”到每一次穿越时空都是以“七匹狼（纯雅）”为“穿越道具”，再到最后拦截那半支“七匹狼（纯雅）”，“七匹狼（纯雅）”在片中的出镜率非常高；更为重要的是，“七匹狼（纯雅）”的每一次出镜都不会让人觉得与剧情不相符，相反，“七匹狼（纯雅）”的每一次出镜都是属于剧情安排的需要，都是属于穿越时空的需要，没有“七匹狼（纯雅）”男主角就不可能完成一次次穿越时空。

　　在《一支烟的穿越》这部微电影中，“七匹狼（纯雅）”担当的是“另类主角”，所有的穿越时空都是因为“七匹狼（纯雅）”，是“七匹狼（纯雅）”带领男主角林一楠完成了一次又一次的穿越时空的奇幻之旅。在《一支烟的穿越》这部微电影中，“七匹狼（纯雅）”以“穿越道具”的身份成为片中的“另类主角”，引发这段穿越时空与寻找真爱的奇幻之旅正是以“七匹狼（纯雅）”为中介道具，整部微电影从头到尾俨然成为专门为“七匹狼（纯雅）”量身打造的微电影。在《一支烟的穿越》这部微电影在互联网上被热门点击的同时，是“七匹狼（纯雅）”的知名度急速攀升和美誉度同步大增。《一支烟的穿越》在互联网上红了的同时，带动了“七匹狼（纯雅）”的走红。

　　《老板，来一包1906》与《一支烟的穿越》

　　一部是《老板，来一包1906》，全片时长2分08秒，属于穿越题材的微电影，故事里主角充满着惊讶、害怕和开心，在搞笑地玩了一把穿越时空体验的同时，让人记住“双喜（金1906）”，并让人了解到与“双喜（金1906）”相关的的品牌信息。一部是《一支烟的穿越》，全长时长23分08秒，属于穿越题材的微电影，故事里主角面临的是要金钱还是要幸福的一次真情考验，在最终选择幸福放弃金钱的同时，让人记住“七匹狼（纯雅）”，并让人了解到与“七匹狼（纯雅）”相关的品牌信息。《老板，来一包1906》与《一支烟的穿越》，这两部微电影全片时长或短，短到2分08秒，或长，长到23分08秒，但它们都是玩了一把穿越题材，各自片中的“双喜（金1906）”和“七匹狼（纯雅）”分别被赋予了相似使命的“另类主角”，整部微电影从头到尾俨然是专门为“双喜（金1906）”或“七匹狼（纯雅）”量身打造的微电影。

　　在《老板，来一包1906》这部微电影中，所有事情的发生都是因为“双喜（金1906）”，是“双喜（金1906）”带领他们完成了一次搞笑的穿越时空体验；在《一支烟的穿越》这部微电影中，所有的穿越时空都是因为“七匹狼（纯雅）”，是“七匹狼（纯雅）”带领男主角林一楠完成了一次又一次的穿越时空的奇幻之旅；《老板，来一包1906》与《一支烟的穿越》这两部穿越题材的微电影都对各自片中的“另类主角”——“双喜（金1906）”和“七匹狼（纯雅）”起到了非常不错的宣传效果，“双喜（金1906）”和“七匹狼（纯雅）”在整个故事情节中的融入完全是属于剧情安排的需要，没有任何的造作，一切都显得顺其自然，水到渠成。微电影既不同于传统广告，又不同于传统电影，是介于传统广告和传统电影之间的一种新事物，而微电影营销是基于这种新事物应运而生的新媒体网络化营销手段。《一支烟的穿越》、《老板，来一包1906》……期待烟草行业里能够有更多高品质的微电影作品的诞生，让微电影营销能够给烟草品牌的宣传带来新的机遇。