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两部微电影引发的营销思考

2013年05月28日 来源:烟草在线专稿 作者:空中的百合
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  烟草在线专稿  引:一个卖“双喜(金1906)”的烟档,一句“老板,来一包1906”的买烟口头禅,引发出一段令人意想不到的搞笑穿越时空体验……这就是以“双喜(金1906)”为“另类主角”而制作的一部穿越题材的微电影。那么,什么是“微电影”?“微电影”,即微型电影,又称微影。微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的视频短片。微电影既不同于传统广告,又不同于传统电影,是介于传统广告和传统电影之间的一种新事物,而微电影营销是基于这种新事物应运而生的新媒体网络化营销手段。

  与“双喜(金1906)”相关的微电影

  时间:2012年12月某日

  地点:广州沙面

  一切与平常一样,在一个卖“双喜(金1906)”的烟档里,老板悠闲地听着收音机,身后是一台新式的电风扇,第一位顾客走进烟档,第二位顾客走进烟档,第三位顾客走进烟档,第四位顾客走进烟档,第五位顾客走进烟档,他们都有一个共同的目的——买烟,说着同样的口头禅——“老板,来一包1906”,惊喜,一触即发。外面的世界好像完全变了一个样,一下子回到了1906年的那个激情、动荡的年代,那个年代的汽车,那个年代的着装,那个的学生游行……一切都仿佛穿越时空来到了1906年的那个激情、动荡的年代。顾客们脸上的表情个个非常惊讶,完全搞不明白到底发生什么事了,他们纷纷回头看了下刚才买了烟的烟档,老板还是那个老板,但却变成身穿那个年代着装的老板,身后那台新式的电风扇一下子变成老式的电风扇,唯一不变的是“双喜(金1906)”,还在那里,还是那样的摆设。外面的世界还在继续,身穿旗袍借火的摩登女郎,拉着黄色面包车的车夫,算命的老先生,卖报纸的小童,一场那个年代的枪战正在上演,场面越来越紧张,这时候的已经不再是惊喜,而是惊险,顾客们脸上的表情开始从惊讶变成害怕,他们纷纷看着手上的烟,四处观看到底是怎么一回家。此时,一幅巨型条幅从天而降,条幅上的写着大大文字——“你就在1906”和一张图片——“双喜(金1906)”的烟包,这下子,顾客们全部明白了,原来这不是真回到了1906年的那个激情、动荡的年代,而是体验了一把亲临其境的广告之旅,这一切都是为了制造与“双喜(金1906)”相匹配的氛围。值到这时,他们脸上的表情才从害怕变成开心,一切又恢复到原来的样子,仿佛什么都没有发生。

  这部与“双喜(金1906)”相关的微电影片名叫《老板,来一包1906》,全片时长2分08秒,属于穿越题材的微电影,主角为五位买“双喜(金1906)”的顾客,从惊讶到害怕,再到开心,几位走进“双喜(金1906)”的烟档,说着同样的口头禅——“老板,来一包1906”的顾客们,在短短的几分钟经历了一次搞笑的穿越时空体验。而“另类主角”当属“双喜(金1906)”,所有事情的发生都是因为“双喜(金1906)”,是“双喜(金1906)”带领他们完成了一次搞笑的穿越时空体验。在《老板,来一包1906》这部微电影中,“双喜(金1906)”以“穿越密码”的身份成为片中的“另类主角”,引发这段令人意想不到的搞笑穿越时空体验正是以“双喜(金1906)”为开启密码,整部微电影从头到尾俨然成为专门为“双喜(金1906)”量身打造的微电影。“1906”代表着一个具有特别纪念意义的年份数字。1906年,简照南和简玉阶两兄弟与越南华侨曾星湖等人在香港注册成立了“广东南洋烟草公司”,当时,“广东南洋烟草公司”的成立不仅成为了实业救国的典范,而且奠定了中国烟草未来发展的基础,谱写了中国民族工业史上浓墨重彩的一页。1906年,在“广东南洋烟草公司”里,“双喜”品牌正式创立,从1906年创牌到现在,“双喜”品牌已经拥有超过百年的创业历史,而“双喜(金1906)”的“1906”内涵向人们讲述的正是1906年的那个激情、动荡的年代与“双喜”品牌息息相关的创业历史。在《老板,来一包1906》这部微电影中,向人们讲述的正是“双喜(金1906)”其背后那段“双喜”品牌的创业历史,仿佛将人们的忘记重新拉回到1906年的那个激情、动荡的年代,让人们重温“双喜”品牌的创业历史。

  与“七匹狼(纯雅)”相关的微电影

  事实上,《老板,来一包1906》这部微电影并不是烟草行业里首部真正意义上的微电影,在《老板,来一包1906》之前,《一支烟的穿越》这部微电影已经在烟草行业引发出一次关于微电影话题的热门讨论。

  一支烟,“七匹狼(纯雅)”,这部与“七匹狼(纯雅)”相关的微电影片名叫《一支烟的穿越》,全长时长23分08秒,属于穿越题材的微电影,主要讲述的是一个寻找真爱,引人反思的穿越爱情故事,是对要金钱还是要幸福的一次真情考验。故事中的男主角叫林一楠,是一个普普通通的白领,他认为能够带给女朋友幸福的就只有金钱,为此,他竭尽全力,拼命工作;女主角叫王小湖,是林一楠的女朋友,她认为幸福不是用金钱来衡量,只要能够和林一楠在一起,这就是真正的幸福,这种真正的幸福是用多少金钱都买不到。故事就是从这两种不同价值观的冲突开始讲起,王小湖父亲住院,没有他;姐姐婚礼,没有他;同学聚餐,仍然没有他等,被所有人质疑分手的王小湖感到绝望。准备好林一楠生日晚餐的王小湖只得用一句“今天不是我的生日,是你的”来告诉他:我要走了!当王小湖摔门而去。林一楠仍坚定地认为:当我挣到一亿的时候,王小湖一定会被我感动回来。没有盼回王小湖的林一楠情绪低迷,抢走失窃的烟,点燃的瞬间发现穿越时空的秘密。一支烟的时间,他得到了三个亿!豪车,酒店,房子等,统统变为他的囊中之物。但是,林一楠的金钱却并不换来王小湖的回心转意,当他得知王小湖离去的消息,幡然醒悟,决定放下一切金钱去拦截那最后半支烟,选择将王小湖带回身边。从意外得到“七匹狼(纯雅)”到每一次穿越时空都是以“七匹狼(纯雅)”为“穿越道具”,再到最后拦截那半支“七匹狼(纯雅)”,“七匹狼(纯雅)”在片中的出镜率非常高;更为重要的是,“七匹狼(纯雅)”的每一次出镜都不会让人觉得与剧情不相符,相反,“七匹狼(纯雅)”的每一次出镜都是属于剧情安排的需要,都是属于穿越时空的需要,没有“七匹狼(纯雅)”男主角就不可能完成一次次穿越时空。

  在《一支烟的穿越》这部微电影中,“七匹狼(纯雅)”担当的是“另类主角”,所有的穿越时空都是因为“七匹狼(纯雅)”,是“七匹狼(纯雅)”带领男主角林一楠完成了一次又一次的穿越时空的奇幻之旅。在《一支烟的穿越》这部微电影中,“七匹狼(纯雅)”以“穿越道具”的身份成为片中的“另类主角”,引发这段穿越时空与寻找真爱的奇幻之旅正是以“七匹狼(纯雅)”为中介道具,整部微电影从头到尾俨然成为专门为“七匹狼(纯雅)”量身打造的微电影。在《一支烟的穿越》这部微电影在互联网上被热门点击的同时,是“七匹狼(纯雅)”的知名度急速攀升和美誉度同步大增。《一支烟的穿越》在互联网上红了的同时,带动了“七匹狼(纯雅)”的走红。

  《老板,来一包1906》与《一支烟的穿越》

  一部是《老板,来一包1906》,全片时长2分08秒,属于穿越题材的微电影,故事里主角充满着惊讶、害怕和开心,在搞笑地玩了一把穿越时空体验的同时,让人记住“双喜(金1906)”,并让人了解到与“双喜(金1906)”相关的的品牌信息。一部是《一支烟的穿越》,全长时长23分08秒,属于穿越题材的微电影,故事里主角面临的是要金钱还是要幸福的一次真情考验,在最终选择幸福放弃金钱的同时,让人记住“七匹狼(纯雅)”,并让人了解到与“七匹狼(纯雅)”相关的品牌信息。《老板,来一包1906》与《一支烟的穿越》,这两部微电影全片时长或短,短到2分08秒,或长,长到23分08秒,但它们都是玩了一把穿越题材,各自片中的“双喜(金1906)”和“七匹狼(纯雅)”分别被赋予了相似使命的“另类主角”,整部微电影从头到尾俨然是专门为“双喜(金1906)”或“七匹狼(纯雅)”量身打造的微电影。

  在《老板,来一包1906》这部微电影中,所有事情的发生都是因为“双喜(金1906)”,是“双喜(金1906)”带领他们完成了一次搞笑的穿越时空体验;在《一支烟的穿越》这部微电影中,所有的穿越时空都是因为“七匹狼(纯雅)”,是“七匹狼(纯雅)”带领男主角林一楠完成了一次又一次的穿越时空的奇幻之旅;《老板,来一包1906》与《一支烟的穿越》这两部穿越题材的微电影都对各自片中的“另类主角”——“双喜(金1906)”和“七匹狼(纯雅)”起到了非常不错的宣传效果,“双喜(金1906)”和“七匹狼(纯雅)”在整个故事情节中的融入完全是属于剧情安排的需要,没有任何的造作,一切都显得顺其自然,水到渠成。微电影既不同于传统广告,又不同于传统电影,是介于传统广告和传统电影之间的一种新事物,而微电影营销是基于这种新事物应运而生的新媒体网络化营销手段。《一支烟的穿越》、《老板,来一包1906》……期待烟草行业里能够有更多高品质的微电影作品的诞生,让微电影营销能够给烟草品牌的宣传带来新的机遇。

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