烟草在线专稿　　引：2012年，全行业累计生产卷烟4982.98万箱，同比增长了2.76%；累计销售卷烟4945.02万箱，同比增长了2.43%；实现工商税利8649.39亿元，同比增长了15.79%；上缴国家财政7166.62亿元，同比增长了19.42%。在三类烟及以上市场竞争中，重点品牌整体发展态势良好，是三类烟及以上市场品牌发展的支柱力量。在这里，本文的观察角度主要是基于三类烟及以上市场重点品牌变化分析，所选取重点品牌三类烟及以上销量规模数据主要是以2011年和2012年的数据为参考样本，并希望能够通过对这些客观数据的分析洞察到三类烟及以上市场重点品牌激烈角逐的未来走势。

　　2011年三类烟及以上市场前十五位重点品牌的集中度

　　2011年，全国三类烟及以上销量规模前十五位重点品牌累计实现销量2259.44万箱，占到了三类烟及以上总销量规模的比重高达80%以上，这十五个重点品牌分别为“双喜•红双喜”、“红塔山”、“云烟”、“白沙”、“利群”、“娇子”、“泰山”、“南京”、“芙蓉王”、“七匹狼”、“黄鹤楼”、“玉溪”、“黄山”、“中华”、“黄金叶”，三类烟及以上销量规模第一位的重点品牌（“双喜•红双喜”）与三类烟及以上销量规模第十五位的重点品牌（“黄金叶”）之间的差距超过了300万箱；以“双喜•红双喜”、“红塔山”、“云烟”、“白沙”、“利群”、“娇子”、“泰山”、“南京”、“芙蓉王”、“七匹狼”等为代表的重点品牌三类烟及以上销量规模均高达100万箱以上，这在一定程度意味着“超百万箱品牌家族”开始进入到一个全新的三类烟及以上市场竞争的时代。

　　在这十五个重点品牌中，三类烟及以上销量规模集中于200万箱以上的主要有3个重点品牌，即“双喜•红双喜”、“红塔山”、“云烟”，“双喜•红双喜”的三类烟及以上销量规模为397.28万箱，“红塔山”的三类烟及以上销量规模为310.50万箱，“云烟”的三类烟及以上销量规模为229.82万箱，“双喜”和“红双喜”以“双喜•红双喜”为名统一进行计算之后，三类烟及以上销量规模离400万箱只有一步之遥，三类烟及以上销量规模分别领先于“红塔山”和“云烟”86.78万箱和167.46万箱，是名副其实的三类烟及以上销量规模第一大代表品牌；三类烟及以上销量规模集中于100万箱-200万箱的主要有7个重点品牌，即“白沙”、“利群”、“娇子”、“泰山”、“南京”、“芙蓉王”、“七匹狼”，这7个重点品牌的三类烟及以上销量规模分别为151.24万箱、142.27万箱、116.61万箱、112.13万箱、111.23万箱、110.70万箱、109.00万箱，除了“白沙”这个重点品牌的三类烟及以上销量规模超过150万箱以外，其他“利群”、“娇子”、“泰山”、“南京”、“芙蓉王”、“七匹狼”这6个重点品牌的三类烟及以上销量规模都在100万箱-150万箱之间，特别是三类烟及以上销量规模均在110万箱左右的“娇子”、“泰山”、“南京”、“芙蓉王”、“七匹狼”这5个重点品牌相互之间的差距只有几万箱，各自三类烟及以上品牌排名座次竞争显得非常激烈；三类烟及以上销量规模集中于100万箱以下的主要有5个重点品牌，即“黄鹤楼”、“玉溪”、“黄山”、“中华”、“黄金叶”，这5个重点品牌的三类烟及以上销量规模分别为98.96万箱、95.60万箱、94.60万箱、93.93万箱、85.57万箱，特别是三类烟及以上销量规模集中于90万箱-100万箱的“黄鹤楼”、“玉溪”、“黄山”、“中华”这4个重点品牌相互之间的差距只有几万箱，各自三类烟及以上品牌排名座次竞争同样是非常激烈。

　　整的来看，2011年，全国三类烟及以上销量规模累计实现销量高达2789.42万箱，其中，这十五个重点品牌累计实现销量2259.44万箱，市场集中度高达80%以上，这反映出的是以“双喜•红双喜”、“红塔山”、“云烟”、“白沙”、“利群”、“娇子”、“泰山”、“南京”、“芙蓉王”、“七匹狼”、“黄鹤楼”、“玉溪”、“黄山”、“中华”、“黄金叶”等为代表的重点品牌是全国三类烟及以上市场竞争中的支柱力量，这些重点品牌的良好发展直接关系到整个行业的持续稳定健康发展（见图一）。

　　2012年三类烟及以上市场前十五位重点品牌的集中度

　　2012年，全国三类烟及以上销量规模前十五位重点品牌累计实现销量2709.90万箱，占到了三类烟及以上总销量规模的比重仍然保持在80%左右，这十五个重点品牌分别为“双喜•红双喜”、“红塔山”、“云烟”、“利群”、“白沙”、“泰山”、“黄金叶”、“七匹狼”、“黄鹤楼”、“芙蓉王”、“娇子”、“红河”、“南京”、“玉溪”、“黄山”，三类烟及以上销量规模第一位的重点品牌（“双喜•红双喜”）与三类烟及以上销量规模第十五位的重点品牌（“黄山”）之间的差距仍然高达300万箱左右；这十五个重点品牌的三类烟及以上销量规模均高达100万箱以上，这反映出的是“超百万箱品牌家族”已经大多处于三类烟及以上市场竞争的时代。那些以三类烟以下产品规格销售为主导的低结构超百万箱品牌正在面临着或被整合或被淘汰或被边缘化的危机，只有建立在以三类烟及以上产品规格销售为主导的“超百万箱规模级别”才更加具备含金量，这些以三类烟及以上产品规格销售为主导的中高结构超百万箱品牌代表的才是重点品牌的真正竞争实力。

　　在这十五个重点品牌中，三类烟及以上销量规模集中于200万箱以上的主要有3个重点品牌，即“双喜•红双喜”、“红塔山”、“云烟”，“双喜•红双喜”的三类烟及以上销量规模为416.53万箱，“红塔山”的三类烟及以上销量规模为305.76万箱，“云烟”的三类烟及以上销量规模为297.02万箱，“双喜•红双喜”是全国三类烟及以上市场竞争中唯一一个销量规模超过400万箱的重点品牌，三类烟及以上销量规模分别领先于“红塔山”和“云烟”110.77万箱和119.51万箱，相比较2011年领先于“红塔山”和“云烟”的86.78万箱和167.46万箱，分别扩大了23.99万箱和缩小了47.95万箱，“双喜•红双喜”仍然是名副其实的三类烟及以上销量规模第一大代表品牌；三类烟及以上销量规模集中于100万箱-200万箱的主要有12个重点品牌，即“利群”、“白沙”、“泰山”、“黄金叶”、“七匹狼”、“黄鹤楼”、“芙蓉王”、“娇子”、“红河”、“南京”、“玉溪”、“黄山”，这12个重点品牌的三类烟及以上销量规模分别为175.09万箱、172.54万箱、152.47万箱、149.85万箱、137.94万箱、137.25万箱、135.76万箱、134.93万箱、126.23万箱、125.29万箱、123.85万箱、119.39万箱，除了“利群”、“白沙”、“泰山”、“黄金叶”这4个重点品牌的三类烟及以上销量规模超过或接近150万箱以外，其他“七匹狼”、“黄鹤楼”、“芙蓉王”、“娇子”、“红河”、“南京”、“玉溪”、“黄山”这8个重点品牌的三类烟及以上销量规模都在120万箱左右-140万箱之间，特别是三类烟及以上销量规模均在135万箱左右的“七匹狼”、“黄鹤楼”、“芙蓉王”、“娇子”这4个重点品牌和三类烟及以上销量规模均在120万箱左右的“红河”、“南京”、“玉溪”、“黄山”这4个重点品牌，各自阵营内部相互之间的差距只有几万箱，各自阵营内部的三类烟及以上品牌排名座次竞争显得非常激烈。与此同时，与2011年三类烟及以上销量规模前十五位重点品牌的最低入围门槛85.57万箱（“黄金叶”）相比较，2012年三类烟及以上销量规模前十五位重点品牌的最低入围门槛已经提升到了119.39万箱（“黄山”），大幅增加了33.82万箱。

　　整的来看，2012年，全国三类烟及以上销量规模累计实现销量高达3406.54万箱，其中，这十五个重点品牌累计实现销量2709.90万箱，市场集中度仍然保持在80%左右，这仍然反映出以“双喜•红双喜”、“红塔山”、“云烟”、“利群”、“白沙”、“泰山”、“黄金叶”、“七匹狼”、“黄鹤楼”、“芙蓉王”、“娇子”、“红河”、“南京”、“玉溪”、“黄山”等为代表的重点品牌作为全国三类烟及以上市场竞争中的支柱力量依旧牢固，这些重点品牌的良好发展同样将直接关系到整个行业的持续稳定健康发展（见图二）。

　　对比三类烟及以上销量规模重点品牌变化

　　与2011年相比较，2012年全国三类烟及以上销量规模累计实现销量增加了617.12万箱，增长了22.12%，其中，三类烟及以上销量规模前十五位重点品牌累计实现销量增加了450.46万箱，增长了19.94%。通过对比2011年和2012年的数据，可以发现三类烟及以上销量规模前十五位重点品牌的各自品牌排名座次变化：首先，以“双喜•红双喜”、“红塔山”、“云烟”为代表的重点品牌仍然牢牢稳居三类烟及以上销量规模品牌排名的前3位阵营之列，在全国三类烟及以上市场竞争中，“双喜•红双喜”、“红塔山”、“云烟”这3个重点品牌的各自排名分别保持着第1位至第3位不变；其次，以“利群”、“白沙”为代表的重点品牌仍然牢牢稳居三类烟及以上销量规模品牌排名的第4位和第5位之列，“利群”品牌排名上升1位至第4位，“白沙”品牌排名下降1位至第5位，“利群”和“白沙”这2个重点品牌的各自排名座次相互上下变动；最后，以“泰山”、“黄金叶”、“七匹狼”、“黄鹤楼”、“芙蓉王”、“娇子”、“红河”、“南京”、“玉溪”、“黄山”等为代表的重点品牌位列三类烟及以上销量规模品牌排名的第6位和第15位之列，“泰山”品牌排名上升1位至第6位，“黄金叶”品牌排名上升8位至第7位，“七匹狼”品牌排名上升2位至第8位，“黄鹤楼”品牌排名上升2位至第9位，“芙蓉王”品牌排名