烟草在线专稿　　引：“一年之计在于春”。新年伊始，各企业单位一般都会召开宣传工作会议，回顾总结上一年来的宣传工作，部署安排今年工作，以进一步理清思路、鼓足干劲、明确任务。一方面回顾总结工作主要成绩、成功经验和不足之处，表彰做出突出成绩的先进个人，另一方面也会提出今年的工作思路、努力方向、改进举措等。笔者认为，做好以下三点，对做好企业宣传工作有所裨益：

　　一、围绕中心工作，营造良好工作氛围

　　宣传是喉舌。做好企业宣传工作具有重要意义。唯其如此，企业所做的工作才能让员工、让上级单位（包括领导）、让社会看得到、听得到，才能产生共鸣。企业宣传工作要以营造良好氛围、推动各项工作发展为目标，积极筹划，精心组织，充分利用各类有效载体，加大宣传信息工作力度。紧紧围绕企业中心工作，当好先行军，唱响主旋律，打好主动仗，为企业改革发展创造良好的舆论氛围。

　　要适当宣传企业所做工作。对重要会议和重大活动的宣传要及时有效，要加强对全员营销、质量、成本、安全、企业文化等工作的宣传，为企业改革发展工作起到积极的推动作用。对外宣传要有新进展。要通过积极发挥行业和地方主流媒体广阔平台作用，向外界展示品牌、员工和企业形象。比如，企业在涉及推进人员分流、全员竞聘、薪酬改革等有关工作时，就要向职工群众做好政策宣传工作。正确引导舆论、加强正面宣传、增强凝聚力，这具有十分重要的意义。企业基层通讯员要发挥媒介的宣传作用，利用网站、宣传栏、报刊等媒体，向员工宣传有关方针政策；从信息的角度出发，要做到及时投发；从宣传的角度出发，对先进人物和集体进行宣传，做好各类典型的大力宣传，为顺利开展各项工作创建一个好的环境，形成一个好的氛围。

　　从事新闻宣传工作是一件苦差事，要有所作为，就不能怕苦怕累，必须要有敬业精神和敏锐的眼光。作为企业的员工，要紧跟时代步伐，扬长避短，不断地创造出精品力作来吸引人、服务人、教育人、引导人，为企业的改革发展鼓劲造势加油。要立足企业改革发展大局、着眼自身肩负的光荣使命，树立精品意识，精心组织，精益求精，把源于生活的事件提炼升华，抓住各种有利时机，加大对企业各项工作所取得成就的宣传力度。

　　二、增强队伍素质，提高宣传工作质量

　　笔者发现，从当前一些企业的宣传信息从内容上看，存在“五多五少”的问题，即空话套话多，实在内容少；一般动态多，综合信息少；现象信息多，调研信息少；汇报成绩多，反映问题少；工作概述多，总结亮点少。也就是说，大稿、要稿、鲜活的稿件、有亮点的稿件少。这就需要企业各部门和通讯员要进一步提高对宣传信息工作重要性的认识，不断增强通讯员队伍业务素质，努力提高宣传信息工作质量。

　　做好宣传工作，关键在队伍、在人才。要高度重视宣传队伍建设，把宣传队伍建设纳入人才强企的总体规划，充实人员，配强力量，强化培训，着力打造一支精通宣传业务、知识结构和年龄结构合理的宣传人才队伍。要建立健全学习培训机制、表彰奖励机制、考核激励机制、工作交流机制，提升现有人员的综合素质，吸引优秀人才向宣传队伍流动，使宣传人才梯次成长、有序流动。要关心他们的成长，帮助他们解决实际问题，为他们发挥作用创造机会、搭建平台，充分调动他们的积极性、主动性和创造性。通讯员要加强学习，提高业务本领，不断推出精品佳作，创出一流工作业绩。企业的通讯员，要多深入一线“走基层”，到丰富的生产实践中去捕捉最生动的场景、挖掘最感人的故事、发现最突出的典型，提高宣传工作水平。

　　要认真处理好新闻信息数量与质量的关系。新闻信息撰写要本着说清道明、言简意赅的原则写短文。稿件数量的多少，是衡量通讯员能否认真开展调查研究，是否善于发现问题，并积极采写稿件的显著标志。质量的好坏是体现作者写作水平高低和采写功夫深浅的结果。单独追求数量不考虑质量不行，质量很高但数量极少也不行，两者必须兼顾。同时，要注重新闻信息的真实性、时效性。真实是新闻的生命。通讯员要努力培养对新闻线索的敏感性，当千里眼、招风耳，及时捕捉掌握各种新闻线索，迅速去粗取精、去伪存真，尽快形成有价值的新闻线索和情况信息，力争第一时间上报。而如果采写速度很快，但内容不新不深甚至不准，同样会没有生命力。希望通讯员们要围绕大局，服务中心，努力挖掘企业的工作重点、难点、热点问题和新闻线索，充分发挥新闻信息的桥梁、纽带作用。

　　三、落实考核制度，规范宣传工作管理

　　企业新闻宣传信息工作要不断提高工作质量和水平，有效发挥对改革发展等各项工作的促进服务作用，必须完善和落实好有关工作制度。比如，有必要建立健全《稿件审核制度》、《宣传通讯员队伍管理制度》、《宣传信息考核制度》等，进一步加强稿件审核、队伍建设和激励约束机制的建立。

　　一要认真落实领导负责制，加强组织领导。各党支部及领导干部要把宣传信息工作作为推动一切工作的重要手段来抓；把宣传信息工作放到与业务工作同等重要的位置来抓；主要领导、分管领导同志要亲自抓宣传信息工作，出题目，给任务，压担子；企业归口宣传部门要主动把宣传信息工作放在突出位置，当好宣传信息工作的组织者、管理者、撰写者。

　　二要认真落实目标责任制，加强督办检查。通讯员要积极写稿、投稿，宣传归口部门可以每月公布发稿情况，各党支部加强督办检查。党支部书记和部门领导都要带头写稿、催稿，认真审阅确保稿件的数量和质量，为宣传信息工作提供高质量的素材。要加强与各级媒体的联系，加强对外投发稿工作。

　　三是认真落实稿酬兑现制，加强激励奖惩。要把宣传工作实绩作为党支部考评的一项重要内容，继续抓好宣传报道工作先进个人表彰工作，切实鼓励先进，鞭策落后；认真落实稿酬制度，加大奖励力度，充分调动宣传信息工作人员的积极性，鼓励通讯员创作高质量的信息稿件，努力在企业掀起宣传信息调研工作的高潮，切实为企业改革发展摇旗呐喊，加油鼓劲，添砖加瓦，营造良好的舆论氛围，提供科学的决策服务。要加大对宣传信息工作的经费投入，配备照相机、录音机、摄像机等相应的设备，让通讯员工作起来得心应手。

　　新闻宣传工作无小事。干好了，有利事业、促进发展；干不好，影响全局、损害长远。企业领导、部门负责人、基层通讯员都应恪尽职守，始终坚持正确的政治方向和舆论导向，更好地发挥新闻工作宣传人、教育人、引导人、激励人的作用，共同推进企业宣传工作再上新的台阶。