烟草在线专稿　　引：从零售价为4元包/的“白沙（软）”、5元/包的“白沙（硬）”到零售价为7元/包的“白沙（软香槟）”、“白沙（硬香槟）”、8元/包的“白沙（精品）”、“白沙（新精品）”、“白沙（绿和）”、“白沙（8mg绿和）”、10元/包的“白沙（精品二代）”、“白沙（软精品）”、“白沙（8mg精品）”、“白沙（银世界）”、“白沙（红和）”、“白沙（尚品红）”和零售价为13元/包的“白沙（尚品白）”、15元/包的“白沙（尚品蓝）”、“白沙（软鹤翔）”、“白沙（硬鹤翔）”、“白沙（硬鹤呈祥）”、“白沙（硬紫瑞）”、“白沙（硬黄金版）”、17元/包的“白沙（尚品金）”，再到零售价为20元/包的“白沙（紫和）”、30元/包的“白沙（珍品）”、60元/包的“白沙（和钻石）”、接近100元/包的“白沙（和天下）”等，“白沙”目前所构建起的这条产品链条已经覆盖至零售价4元/包-100元/包的各个重要价位段，其中，以零售价为10元/包的“白沙（尚品红）”、13元/包的“白沙（尚品白）”、15元/包的“白沙（尚品蓝）”、17元/包的“白沙（尚品金）”等为代表的产品规格属于“白沙（尚品系列）”，“白沙（尚品系列）”在“白沙”系列中向上延伸至零售价10元/包价位段，向下延伸至零售价17元/包价位段，其是“白沙”品牌发展实现转型升级的重要中坚力量。

　　金色系设计风格的“白沙（尚品金）”

　　“白沙（尚品金）”，价位在17元一包，其属于硬包规格，类型为烤烟型口味，焦油量为11mg/支、烟气烟碱量为1.2mg/支、烟气一氧化碳量为13mg/支，属于普通类型的烤烟型产品。从价位上来看，“白沙（尚品金）”属于“白沙（尚品系列）”中价位定位最高的一款产品规格，其每包17元的零售价分别比每包10元、13元、15元零售价的“白沙（尚品红）”、“白沙（尚品白）”、“白沙（尚品蓝）”高出7元、4元、2元。同一个产品系列，不同的价位定位，“白沙”所打造的以零售价为10元/包的“白沙（尚品红）”、13元/包的“白沙（尚品白）”、15元/包的“白沙（尚品蓝）”、17元/包的“白沙（尚品金）”等产品规格为主的“白沙（尚品系列）”，为目标受众提供不同的消费选择，扩大“白沙（尚品系列）”的品牌选择面，提升“白沙（尚品系列）”的品牌影响力。对于“白沙（尚品系列）”的品牌培育，“白沙”正在力求将该产品系列打造成为“白沙”品牌发展实现转型升级的重要中坚力量。

　　金色系设计风格的“白沙（尚品金）”，其金色系的包装设计给人的最直观印象是高端、大气、上档次。在品质特点上，闻香，“白沙（尚品金）”给人的香气体验是果甜香、奶油香、酸甜香、烟草香；“白沙（尚品金）”的香气风格塑造既以成熟烟草本香、陈烟香为底韵，又衬以果甜香、奶油香、酸甜香；其香气优雅、浓馥，饱满而细腻，香气主体明显，层次感好，香气以丰浓见长，口感舒适感强，满足感好；烟气柔顺，余味干净、清爽，“白沙（尚品金）”又带有微微的自然烟草留味。“白沙（尚品金）”以精选成熟度好的进口烟叶、云南、湖南、贵州、四川烟叶为主料烟，形成了复合的成熟烟草本香、陈烟香底韵；补充、修饰、衬托优质烟叶香气成分中的果甜香、奶油香、酸甜香的香气成分，让“白沙（尚品金）”表现出成熟烟香丰浓而层次丰富的品质特色。

　　在包装设计上，金色系设计风格的“白沙（尚品金）”，其在包装设计上以金色为主色调，与分别以红色、白色、蓝色为主色调的“白沙（尚品红）”、“白沙（尚品白）”、“白沙（尚品蓝）”在色系的运用上形成差异化区隔。具体来看，在正面构图中，“白沙（尚品金）”的视觉焦点是聚焦于金色舞动的“双鹤”图案，金色底色上的“双鹤”图案幻化为“鹤”字的书法LOGO标志，飞白书法艺术的运用，似行云，如流水，文化韵味十足，意境深远；寥寥几笔向上流畅的线条，顺飞鹤之势而为，不仅表达出“向上”、“飞翔”之概念，而且增添出一丝阳刚之气和画面的动感与韵律，具刚柔并蓄之美；除了居于右侧大面积表现出的金色舞动的“双鹤”图案作为主焦点以外，左侧的“白沙烟”主品牌名称与右侧的“尚品金”副品牌名称形成对应；左侧的“白沙烟”主品牌名称与右侧的金色舞动的“双鹤”图案对比呼应，动静结合，尽显平衡和谐之道，右侧的“尚品金”副品牌名以红色的印章手法来表现，又有画龙点睛之妙；除此之外，正面构图三分之一的位置为常规吸烟警示语标注，即下方位置所标注的“吸烟有害健康/戒烟可减少对健康的危害”。在背面构图中，“白沙（尚品金）”从上到下居中排列的是“白沙”品牌标志性的“双鹤古井”图案，“BAISHA”英文字样及“白沙（尚品金）”的产品类型、企业信息、企业网址等，金色舞动的“双鹤”图案；整个构图方式与正面构图差异较大，但各自相同的地方又在于突出金色舞动的“双鹤”图案这一主焦点；除此之外，背面构图三分之一的位置为常规吸烟警示语标注，即下方位置所标注的“吸烟有害健康/尽早戒烟有益健康”。除了正面构图和背面构图以外，在左右两个侧面，上下两个侧面中，“白沙（尚品金）”均为常规设计。整体来看，金色系设计风格的“白沙（尚品金）”，在包装设计上的整个构图方式既与“白沙（尚品系列）”其他产品规格一脉相承，又突出金色系的格调，给人于高端、大气、上档次的最直观认知。

　　2009年，湖南中烟成功打出一张精致的“尚品”牌，“白沙（尚品白）”、“白沙（尚品蓝）”、“白沙（尚品金）”于当年同步上市，以“飞鹤舞动，创想飞翔”为核心理念的“白沙（尚品系列）”，是在“白沙”品牌文化“飞翔文化”的基础上的传承和创新，“白沙（尚品系列）”一经上市立即在大众消费者的心目中引起了积极关注，现“白沙（尚品系列）”已经成长为“白沙”在零售价10元/包-17元/包价区中重点培育的产品系列之一。自2009年正式上市以来，“白沙（尚品金）”在“白沙（尚品系列）”中一向以高端、大气、上档次而示人，其是“白沙（尚品系列）”中价位定位最高的一款产品规格，引领“白沙（尚品系列）”不断拓展和持续创新。除了2009年同步上市的“白沙（尚品白）”、“白沙（尚品蓝）”、“白沙（尚品金）”以外，湖南中烟又在2012年成功推出“白沙（尚品红）”，截至目前，“白沙（尚品系列）”已经形成以“白沙（尚品红）”、“白沙（尚品白）”、“白沙（尚品蓝）”、“白沙（尚品金）”等为代表的系列产品，覆盖了零售价13元/包-17元/包，该产品系列在“白沙”系列中向上延伸至零售价10元/包价位段，向下延伸至零售价17元/包价位段，现正在成长为“白沙”品牌发展实现转型升级的重要中坚力量。

　　总结：高端、大气、上档次，金色系设计风格的“白沙（尚品金）”，其在“白沙（尚品系列）”中属于价位定位最高的一款产品规格，在包装设计上以金色为主色调，与分别以红色、白色、蓝色为主色调的“白沙（尚品红）”、“白沙（尚品白）”、“白沙（尚品蓝）”在色系的运用上形成差异化区隔；金色打底，舞动飞鹤，“白沙（尚品金）”通过对“飞鹤”品牌标识的抽象化演绎，很好地表达出“飞鹤舞动，创想飞翔”的品牌理念。