烟草在线专稿　　引：“钻石（软景泰）”，所处的价位段为全国高价位卷烟市场重要价位段之一；正式上市于2008年的“钻石（软景泰）”，其属于烤烟型口味，烟支为84mm普通规格，软盒包装，焦油量低至8mg/支、烟气烟碱量低至0.8mg/支、烟气一氧化碳量低至10mg/支，属于“双低”特征的系列产品。“钻石（时尚景泰）”，其价位在300元一条，所处的价位段为全国高端卷烟市场重要价位段之一；正式上市于2012年的“钻石（时尚景泰）”，其属于烤烟型口味，烟支为97mm细支规格，硬盒包装，焦油量低至6mg/支、烟气烟碱量低至0.6mg/支、烟气一氧化碳量低至6mg/支，属于具有低焦油、低危害“双低”特征的系列产品。在“钻石”系列中，“景泰”系中的“钻石（软景泰）”与“钻石（时尚景泰）”交相辉映，“钻石（时尚景泰）”是“钻石（软景泰）”的细支烟版本，其不论是在品质特点上，还是在包装设计上，都与“钻石（软景泰）”一脉相承，为“钻石（软景泰）”品牌影响力从主流市场（普通卷烟市场）到非主流市场（细支烟市场）的特色化延伸。

　　最顶端位置的“钻石（软景泰）”

　　据统计，“钻石”在零售价高达800元/条及以上价区的高价位卷烟市场竞争中所布局的产品规格主要以“钻石（软景泰）”等为代表，其价位在接近1000元一条，是“钻石”品牌的标杆产品。在零售价高达800元/条及以上价区的高价位卷烟市场竞争中，与软硬“黄鹤楼（1916）”、“白沙（和天下）”、“南京（九五）”、“云烟（大重九）”等主流规格各自销售范围面向全国市场不同的是，深耕区域市场的“钻石（软景泰）”，其销售范围主要面向以河北及其周边地区为主的区域市场；诞生于河北的“钻石”，其标杆产品——“钻石（软景泰）”现已经在以河北及其周边地区为主的区域市场积累起一定的品牌知名度和影响力。从零售价40元/条到接近1000元/条，“钻石”所主要覆盖的这条产品线布局横跨了四类烟、三类烟、二类烟、一类烟这4大销售类别，“钻石（软景泰）”是“钻石”系列中价位定位最高的形象规格。自2008年成功上市以来，“钻石（软景泰）”，其在“钻石”整条产品线布局中处在一个最顶端的位置，从最顶端的位置确保“钻石”的品牌高度，树立起“钻石”的高端形象。

　　“钻石（软景泰）”，其以“景泰”为副品牌命名，顾名思义与其“景泰蓝”的设计主题有关。“景泰蓝”，又被称为“铜胎掐丝珐琅”，是一种瓷铜结合的独特工艺品，它造型特异，制作精美，图案庄重，色彩富丽，金碧辉煌，具有非常鲜明的中华民族传统特色，是国家级非物质文化遗产。在包装设计上，“钻石（软景泰）”将“景泰蓝”这种传统工艺手法结合于其中，以中国传统工艺的集大成者——“景泰蓝”突出设计主题，为“钻石”融入了更多的传统文化元素，彰显深厚的文化底蕴。可见，“钻石（软景泰）”的“景泰”副品牌命名源自于其“景泰蓝”的设计主题，视觉表现上的“景泰蓝”设计主题与“景泰”的副品牌命名互为呼应。

　　“钻石（软景泰）”的最顶端位置发挥出对“钻石”品牌形象提升重要引领作用的同时，对“钻石”整个产品系列的销售形成了强大的品牌拉力，从上至下拉动起“钻石”整个产品系列的销售。“钻石（软景泰）”，烤烟型口味，84mm烟支普通规格的软盒包装，内在特点香气飘逸、优美、细腻、圆润，外在形象个性鲜明、内涵深刻、典雅、庄重、华贵，内外兼修，深受高价位目标消费人群的喜爱；其高价位的价值定位，代表着“钻石”品牌乃至冀产烟的最高科技含量和最高品牌价值。

　　在品质特点上，“钻石（软景泰）”所采用的是国内外优质烟叶小叶组配方技术，对烟叶进行先期醇化处理，膨胀丝分级加工工艺，重点工序采用多项技术参数组合控制；降焦辅材的完美组合达到了低危害和安全性；具有国内流行口味的烤烟型产品，烟香浑然天成，宁静致远，体现出自然、完美清醇的境界，集传统烤烟型卷烟与现代科技于一身；焦油量低至8mg/支、烟气烟碱量低至0.8mg/支、烟气一氧化碳量低至10mg/支，属于具有低焦油、低危害“双低”特征的系列产品。在包装设计上，“钻石（软景泰）”所应用的是中国传统工艺的集大成者——“景泰蓝”为设计主题，包装设计的主色调以“景泰蓝”的颜色为主，再搭配上“景泰蓝”标志性的花纹，极具视觉冲击力，能够在第一时间引发消费者的注意，吸引消费者的关注；整个设计风格华丽而不张扬，以“景泰蓝”的设计主题来点明“景泰”的副品牌命名。

　　具体来看，在正面构图中，作为正面构图视觉焦点的“钻石”品牌名称和品牌标识，其“钻石”二字和“钻石”图样上下组合在一起居于正中间的位置，特别“钻石”品牌标识在“景泰蓝”设计主题的衬托下，既显得璀璨夺目，又充满文化内涵；四周环绕的是“景泰蓝”标志性的花纹，在一片“景泰蓝”主色调的辉映下，让整个正面包装设计看起来既华丽，又不张扬，“钻石（软景泰）”将“景泰蓝”这种传统工艺手法结合于其中，以中国传统工艺的集大成者——“景泰蓝”突出设计主题，为“钻石”融入了更多的传统文化元素，彰显深厚的文化底蕴。

　　在背面构图中，作为背面构图视觉焦点的同样是“钻石”品牌名称和品牌标识，只不过“钻石”品牌名称从中文字样的“钻石”二字替换为英文字样的“Diamond”一词；除此之外，“钻石（软景泰）”整个背面构图方式与正面构图方式基本一致。在常规的吸烟警示语标注上，“钻石（软景泰）”一面是标有“吸烟有害健康/尽早戒烟有益健康”等吸烟警示语字样，一面是标有“吸烟有害健康/戒烟可减少对健康的危害”等吸烟警示语字样。除了正背两个主面的构图以外，在左右两个侧面中，“钻石（软景泰）”一个标有20支包装、条形码、客服电话等字样或图案，一个标有企业名称、“景泰”防伪标识、烤烟型，焦油量、烟气烟碱量、烟气一氧化碳等烟气综合指标字样或图案；在上下两个侧面中，“钻石（软景泰）”一个贴上开启的标签设计，兼具防伪效果，一个标有“钻石”品牌名称字样。整体来看，“钻石（软景泰）”以“景泰蓝”为设计主题，“景泰蓝”的传统工艺手法在包装设计上得到精彩演绎，在每一处的细节表现上都在彰显出“钻石（软景泰）”个性鲜明、内涵深刻的形象以及典雅、庄重、华贵的气质。

　　“景泰”系双规格的特色化延伸

　　在“景泰”系版图中，除了“钻石（软景泰）”以外，还有“钻石（时尚景泰）”。“钻石（软景泰）”在“钻石”整条产品线布局的最顶端位置确保“钻石”的品牌高度，其后，河北中烟又于2012年顺势推出“钻石（时尚景泰）”。“钻石（软景泰）”与“钻石（时尚景泰）”，从价位在接近1000元一条向下延伸至300元一条，向下的幅度高达数百元一条，河北中烟所希望达成的是以“钻石（软景泰）”的品牌影响力从上至下直接拉动起“钻石（时尚景泰）”的销售。

　　同一种风格特征的“钻石（时尚景泰）”是“钻石（软景泰）”的细支烟版本，其不论是在品质特点上，还是在包装设计上，都与“钻石（软景泰）”一脉相承，为“钻石（软景泰）”品牌影响力从主流市场（普通卷烟市场）到非主流市场（细支烟市场）的特色化延伸。

　　在“钻石”系列中，“钻石（软景泰）”是“钻石”品牌的标杆产品，代表“钻石”品牌乃至冀产烟的最高科技含量和最高品牌价值；与之相对应的是，“钻石（时尚景泰）”是价位定位最高的细支烟规格，其烟支为97mm的细支规格，价位在300元一条，是“钻石”品牌的细支烟标杆，它代表着“钻石”品牌在细支烟市场的价值标杆。对比“钻石（软景泰）”与“钻石（时尚景泰）”的各自主战线，84mm烟支普通规格的“钻石（软景泰）”的主战线在主流市场，即普通卷烟市场；97mm烟支细支规格的“钻石（时尚景泰）”的主战线在非主流市场，即细支烟市场；从“钻石（软景泰）”到“钻石（时尚景泰）”的特色化延伸，借势于“钻石（软景泰）”在普通卷烟市场所已经积累起的一定品牌知名度和影响力，这无疑有助于“钻石（时尚景泰）”在细支烟市场打开销售局面。

　　在品质特点上，“钻石（时尚景泰）”与“钻石（软景泰）”一脉相承，其香气纯正，突出烟草本香，香气量充足、丰满、透发，绵长感较好，烟气流畅，口感舒适性好，余味较干净，烟气湿润感好；精选自然醇化津巴布韦、云贵高原、湘闽烟区等名贵优质原料，采用超常规思路开展叶组配方设计，通过技术升级和优质原料的综合运用，内在品质在更加突出高香气的同时提高吸食舒适度，在沿袭产品吸味风格的基础上，凸显出“高香气、低焦油、低危害”的设计特点；焦油量低至6mg/支、烟气烟碱量低至0.6mg/支、烟气一氧化碳量低至6mg/支，这凸显出“钻石（时尚景泰）”与“钻石（软景泰）”一样，双双属于具有“双低”特征。

　　在包装设计上，“钻石（时尚景泰）”设计风格华贵、典雅、时尚、尊崇；将“景泰蓝”这种传统工艺手法结合于其中，以中国传统工艺的集大成者——“景泰蓝”突出设计主题，“景泰蓝”的主色调，“景泰蓝”的标志性花纹等，在每一处的细节表现上都在彰显一脉相承的设计风格。不同于“钻石（软景泰）”的是，“钻石（时尚景泰）”是97mm烟支细支规格的硬盒包装，在形式上区