烟草在线专稿　　引：2013年，“七匹狼”实现销量规模和销售收入分别高达202.4万箱和407.2亿元，这意味着“七匹狼”品牌提前两年完成福建中烟在2010年提出规划的到2015年“七匹狼”品牌实现销量规模突破200万箱和销售收入超过400亿元的“532”和“461”品牌发展目标。在“532”和“461”知名品牌阵营的激烈角逐中，年实现销量规模高达202.4万箱和年实现销售收入高达407.2亿元的“七匹狼”，其已经成功跨越“200万箱”和“400亿元”的重要门槛，双双占据着“532”和“461”的重要一席之地。在“七匹狼”年实现销量规模突破200万箱和年实现销售收入超过400亿元的背后，是以“通系列”、“经典系列”、“纯系列”为代表的3大产品系列战略互补、协调发展所形成的战略支撑，其中，“通系列”是福建中烟生态战略下的主导规格与引领产品，高端突破，“通系列”引领，“七匹狼”正在以全新的高端形象崛起于高端市场；除了“通系列”以外，“经典系列”一直都是“七匹狼”品牌发展的坚实基础，“纯系列”重点突显“七匹狼”品牌发展的低焦优势；从“通系列”到“经典系列”，再到“纯系列”，福建中烟对这3大产品系列所形成的具体规划为做实“通系列”、做强“经典系列”、做大“纯系列”。

　　吐纳有度，通泰天地的“7匹狼（通泰）”

　　目前，“七匹狼”已经形成以“通系列”、“经典系列”、“纯系列”为代表的3大产品系列，福建中烟对这3大产品系列的具体规划为做实“通系列”、做强“经典系列”、做大“纯系列”。以“通系列”为例，在“通系列”中，“通仙”系的价位主要分布在零售价接近30元/包-100元/包区间，“通运”系的价位主要分布在零售价18元/包-22元/包区间，“通福”系的价位主要分布在零售价20元/包，“通泰”系的价位主要分布在零售价接近16元/包-18元/包区间。从高到低，以“通仙”系、“通运”系、“通福”系、“通泰”系等为代表的几大“通系列”版图各自所覆盖的价位呈现出梯次结构分布，特别是“通泰”系的价位从零售价18元/包向下延伸至零售价16元/包，在“通系列”中处于底部价位。在“通泰”系版图中，“7匹狼（16支通泰）”是“7匹狼（通泰）”的16支装一包的版本，与“7匹狼（通泰）”共同组成“通泰”系版图。

　　“7匹狼（通泰）”，吐纳有度，通泰天地，其以“万事皆有度”的智慧，助精英人士摒弃浮华，追求本质，回归泰然之境，立于不败之地。“通泰”之名，源自于《周易》，意为“通往泰然之境”；《周易》中有道，“泰”，大也，通也；大即天地，通即人与天德地气的能量相通；“通泰天地”即指“人法地，地法天，天法道，道法自然”的意境；“通泰”不仅寓意着“广阔天地、相融相生”的全生态境界，更意味着“泰而不骄”的人生态度和“处之泰然、运筹帷幄”的理想心境。作为“7匹狼”品牌“通系列”中的代表性产品，“7匹狼（通泰）”与“7匹狼（通仙）”等一脉相承，其源自于“生态绵柔香”高端卷烟品类，同样属于“生态绵柔香”高端卷烟品类的代表作之一；“7匹狼（通泰）”秉承“7匹狼”品牌和谐生态的造烟理念，诠释“时泰而安，天地人和”的理想境界，其所倡导的是在竞争激烈的现代社会中，以纯粹宁静的心灵为梦想奋力拼搏，并保持“泰而不骄”的心境，去坦然面对荣辱得失，享受人生旅途。

　　“7匹狼（通泰）”，其价位在18元/包，软包规格，类型为烤烟型口味，焦油量为11mg/支、烟气烟碱量为1.0mg/支、烟气一氧化碳量为12mg/支，属于普通类型的烤烟型产品。“生态烟，绵柔香”——“生态绵柔香”，“7匹狼（通泰）”的风格特征与由“7匹狼（通仙）”所开创的“生态绵柔香”高端卷烟品类的风格特征一脉相承，其以“生态香”丰富吸食口感、以“绵柔感”提高舒适度，体现了“生态、绵长、柔和、醇香”的自然醇境，诠释出“7匹狼”高端品牌和谐生态的造烟理念。

　　在品质特点上，“7匹狼（通泰）”以福建烟区绝佳的生态环境与量身打造的生产技术体系，保障了“7匹狼（通泰）”精致雅然的高端品质；其风格特征源自于“生态绵柔香”高端卷烟品类，口感细腻柔和，香气饱满醇和，吸食感受柔顺绵长，风格清新雅致；点燃之时，烟气升腾，天地相通，如入豁达泰然之境，令人心驰神往。汇聚顶级大师经验智慧精心铸造，“7匹狼（通泰）”以福建中烟技术中心成立的“香精香料研究所”与“包装研究所”为依托，由多名高级工程师、国家级调香师和高级研究人才组成研究专业团队，以研究所为纽带，携手国内著名高校院所，外拓内生，博采众长，聚拢优秀人才，借鉴大师智慧，共同为“7匹狼（通泰）“的研制开发提供经验支持与智力保障。应用5A智能生产线权威制造，5A智能生产线以“智能多线加工、智能加香加料、智能激光选叶、智能九式烘丝、智能分贮醇化”五大独特工艺，保障着“7匹狼（通泰）”的优秀品质；而其创造的“低碳环保节能、食品安全标准、数字化可追溯、全程主动防御、欧盟安全标准”五项行业第一，则使“7匹狼（通泰）”以更高的起点，造就突破常规的“全生态”体验。

　　在包装设计上，“7匹狼（通泰）”属于红色系设计风格，其整体设计风格简洁唯美，气度泰然，优雅的棕红底色与纵横交错的线条相互辉映，表达出一种高尚雅逸的境界。具体来看，在正面构图中，“7匹狼（通泰）”的视觉焦点是聚焦于金色品质的“7匹狼”高端品牌的开放式标志组合：棕红底色上的一匹奔跑的狼冲出方框的束缚，寓意“7匹狼”品牌发展更广袤的发展空间，更高雅的品牌境界，英文品牌字样为“SEPTWOLVES”，中文品牌字体为“7匹狼”，（“7匹狼”中英文品牌字样中的“7”字，只适用于“通系列”成员，从“七”调整为“7”，“7匹狼”迎来“脱胎换骨”品牌重塑），这个金色品质的“7匹狼”高端品牌的开放式标志组合位于正面构图中的正中间位置；上方位置是“通泰”的软包封口标签；下方位置为常规的“吸烟有害健康/尽早戒烟有益健康”等吸烟警示语标注。

　　在背面构图中，“7匹狼（通泰）”的视觉焦点是聚焦于“通泰”品牌标识，金底红色的牌匾中是“通泰”二字，该品牌标识传承了“通仙”品牌标识的设计风格，“通泰”牌匾左右两边是与“7匹狼（通泰）”有关的生产企业等信息，“通泰”牌匾正下方是“SEPTWOLVES”英文品牌字样，整个图案组合位于背面构图中的正中间位置；上方位置是“FJTIC”（“FJTIC”为福建中烟工业有限责任公司的英文缩写字体）的软包封口标签；下方位置为常规的“吸烟有害健康//戒烟可减少对健康的危害”等吸烟警示语标注。

　　实际上，与“通运”系中的“7匹狼（通运）”相比较，“7匹狼（通泰）”在包装设计上的整个构图方式与“7匹狼（通运）”非常相似，正面构图和背面构图的视觉焦点均是聚焦于“7匹狼”高端品牌的开放式标志组合和“通运”品牌标识或“通泰”品牌标识，区分在于一个是黄色底色，一个是棕红底色；除此之外，在正面构图或背面构图中，“7匹狼（通泰）”上方、正中间、下方三个位置的设计由纵横交错的线条巧妙串连在一起，特别是正中间左右两边位置分割成两个色块，与左侧面和右侧面的色块又巧妙组合成一个整体，这又与“7匹狼（通运）”形成细节上的区隔。除了正面构图和背面构图以外，在左右两个侧面，上下两个侧面中，“7匹狼（通泰）”均为常规设计。整体来看，“7匹狼（通泰）”以红色系的主色调来演绎“通泰”系的品牌内涵，浓郁棕红铺底，质感跃然眼际；金属拉丝边纹，打造低调奢华；矩形边框布局，寓意天地人和；品味“7匹狼（通泰）”，有一种无法言喻的情愫开怀升腾，满载“万事皆有度”的君子智慧，以天地人和的通达之心，进入豁然开朗的泰然之境；正所谓：“吐纳有度，通泰天地”。

　　点评：在“通泰”系版图中，“7匹狼（通泰）”和“7匹狼（16支通泰）”，其不论是在品质特点上，还是包装设计上都与“7匹狼（通泰）”基本一致，区分只在于“7匹狼（通泰）”是软包规格的20支装包装，“7匹狼（16支通泰）”是硬包规格的16支包装。在“通系列”中，以“7匹狼（通泰）”、“7匹狼（16支通泰）”等产品规格为代表的“通泰”系版图，各自价位主要分布在零售价18元/包-16元/包区间；从零售价18元/包向下延伸至零售价16元/包，“通泰”系的价位在“通系列”中处于底部的价位，其与“通仙”系、“通运”系、“通福”系共同组成“通系列”大版图，价位从高到低，呈现出梯次分布结构，并与“经典系列”和“纯系列”共同形成战略互补、协调发展。从“通系列”到“经典系列”，再到“纯系列”，福建中烟对这3大产品系列所形成的具体规划为做实“通系列”、做强“经典系列”、做大“纯系列”。

　　总结：在“通系列”中，以“7匹狼（通泰）”、“7匹狼（16支通泰）”等产品规格为代表的“通泰”系版图与“通福”系、“通运”系、“通仙”系共同组成“通系列”大版图；吐纳有度，通泰天地的“七匹狼（通泰）”，其是“通系列”在底部位置上量的基础产品，现正在零售价18元/包-16元/包区间的底部位置积累起一定规模优势。