烟草在线专稿　　引：短支细支烟，是指那些烟支为细支规格的84mm长度的细支烟，不同于常规细支烟的94mm或97mm的超长烟支，84mm的短支细支烟只唯细，不唯长，给人的印象似乎是在刻意谈化细支烟的“女士烟”身份标签，意在摆脱长期以来所形成的细支烟等于“女士烟”的认知习惯。以细支烟规格中的“黄鹤楼（天下名楼）”和“娇子（X星座）”为例，“黄鹤楼（天下名楼）”，其烟支为细支规格的84mm长度；“娇子（X星座）”，其烟支为细支规格的84mm长度；“黄鹤楼（天下名楼）”和“娇子（X星座）”各自84mm的烟支长度均比常规细支烟的94mm或97mm的超长烟支缩短了10mm或13mm，只唯细，不唯长，“黄鹤楼（天下名楼）”和“娇子（X星座）”各自的目标消费人群既包括女性消费人群，又包括男性消费人群，男女通吃，将细支烟目标消费人群从女性消费人群扩张至男性消费人群。2012年底上市的“黄鹤楼（天下名楼）”和2013年上市的“娇子（X星座）”，各自在细支烟市场中掀起的是一股另类的短支细支烟潮流，84mm的短支细支烟就像是细支烟市场中的一道另类风景线。

　　短支细支烟：从非主流向主流靠近

　　当然，短支细支烟的概念是相对而言的，在细支烟市场中，短支细支烟是相对于长支细支烟而言，一样的纤细腰身，不一样的修长身影，84mm的短支细支烟比94mm或97mm的长支细支烟在烟支长度上缩短了10mm或13mm，只唯细，不唯长。跳出细支烟的观察视角，回到普通卷烟市场中，84mm的短支细支烟与84mm的普通卷烟的烟支长度一样，不存在所谓的短支或长支，普通卷烟真正的短支是指那些烟支长度为74mm的短支普通卷烟，在烟支长度上比84mm的普通卷烟缩短了10mm。以“黄鹤楼（软论道短）”和“黄鹤楼（硬论道短）”、“黄鹤楼（软论道长）”和“黄鹤楼（硬论道长）”为例，“黄鹤楼（软论道短）”和“黄鹤楼（硬论道短）”的烟支长度均为74mm，“黄鹤楼（软论道长）”和“黄鹤楼（硬论道长）”的烟支长度均为84mm。在烟支长度上，相差10mm，74mm的“黄鹤楼（软论道短）”和“黄鹤楼（硬论道短）”就是真正的烟支长度为74mm的短支普通卷烟。在“黄鹤楼（论道）”系列产品中，软硬包装的“论道”规格组合，长短烟支的“论道”规格组合，再加上异型包装的“黄鹤楼（异型论道）”，一个普通卷烟产品，五种不同规格组合，让消费者可以根据自己的不同喜好选择与之相对应的“黄鹤楼（论道）”系列产品。

　　可见，短支细支烟的概念是相对而言的，从非主流向主流靠近，细支烟的短支化潮流回归的是普通卷烟烟支的常规尺寸。细支烟不等于“女士烟”，细支烟的短支化是在刻意谈化细支烟的“女士烟”身份标签，意在摆脱长期以来所形成的细支烟等于“女士烟”的认知习惯，让细支烟目标消费人群从女性消费人群扩张至男性消费人群。细支烟不只是属于女性消费人群的“专享品”，男性消费人群同样也可以拥有自己喜好的细支烟。从女性消费人性扩张至男性消费人群，这意味着细支烟市场空间的扩大，未来细支烟这片蓝海市场的潜力巨大。

　　“黄鹤楼（天下名楼）”和“娇子（X星座）”

　　“黄鹤楼（天下名楼）”，零售价为15元/包，其类型为中式烤烟型，烟支为细支规格的84mm长度，硬包规格，焦油量低至8mg/支、烟气烟碱量低至0.8mg/支、烟气一氧化碳量低至8mg/支，属于具有低焦油、低危害特征的“双低”系列产品。在品质特点上，“黄鹤楼（天下名楼）”以“黄鹤楼”低焦高香技术平台为依托，综合采用原生态烟叶技术和天然香精香料，让“黄鹤楼（天下名楼）”的香韵更加突出，口感更柔和。在包装设计上，“黄鹤楼（天下名楼）”的视觉焦点是聚焦于“天下江山第一楼”——黄鹤楼的胜景图，金黄色的底色上是一幅唯美的风景名胜画，在正面或背面烟包构图中，“天下江山第一楼”——黄鹤楼的胜景图作为主图案在中间位置得于精彩呈现，“天下名楼”副品牌名称作为点缀浮现于中主图案的右侧位置；正面烟包构图中的上方位置是“南洋兄弟”头像徽章与“黄鹤楼”主品牌名称组合在一起，背面烟包构图中的上方位置是“yellow　crane　tower”，即“黄鹤楼”的英文名称；正面或背面烟包构图中的下方位置均为常规的“吸烟有害健康”等警示语标注；除此之外，“黄鹤楼（天下名楼）”左右两侧，上下两端均为常规设计。拿在手中的“黄鹤档（天下名楼）”，就像是一幅唯美的风景名胜画，特别是画中的“天下江山第一楼”——黄鹤楼的胜景图在烟包上的精彩呈现，让人感受得到的是“天下江山第一楼”——黄鹤楼的磅礴气度与婉约气质，既直观、又生动地再现千古名楼黄鹤楼的神韵和意境。

　　“娇子（X星座）”，零售价为15元/包，其类型为中式烤烟型，烟支为细支规格的84mm长度，硬包规格，焦油量低至6mg/支、烟气烟碱量低至0.6mg/支、烟气一氧化碳量低至6mg/支，属于具有低焦油、低危害特征的“双低”系列产品。在品质特点上，“娇子（X星座）”以“娇子”品牌“新一代清香型”为主体风格，着重突出清雅的烟草本香，给消费者以轻松感、满足感、舒适感和记忆感，充分体现出“娇子（X星座）”的自然之美，给人以回归自然的美好享受。在包装设计上，“娇子（X星座）”的视觉焦点聚焦于星象图，极具现代时尚气息的星象图与“娇子（X星座）”的命名本身形成呼应，在正面或背面烟包构图中，巨蟹座的星象图作为主图案在中间和上方位置得于精彩呈现，“熊猫”标识、“娇子”主品牌名称（注：正面烟包构图中“娇子”主品牌名称为中文、中文下面为“中国驰名商标”字体，背面烟包构图中“娇子”主品牌名称为英文、英文下面为“FILTER　CIGARETTES”字体）、“X星座”副名品牌名称居于上方左侧位置，巨蟹座标识居于中间右侧位置，“熊猫”标识、“娇子”主品牌名称、“X星座”副名品牌名称与巨蟹座标识形成左右对应设计；正面或背面烟包构图中的下方位置均为常规的“吸烟有害健康”等警示语标注；除此之外，“娇子（X星座）”左右两侧，上下两端均为常规设计。拿在手中的“娇子（X星座）”，就像是一幅魔幻的星象图，巨蟹座的标识与巨蟹座的星象交相辉映，充满着现代时尚气息，是一款讨人喜欢的“星座烟”。

　　点评：84mm细支规格的“黄鹤楼（天下名楼）”和84mm细支规格的“娇子（X星座）”，各自烟支长度均为84mm，比常规细支烟的94mm或97mm的超长烟支缩短了10mm或13mm，只唯细，不唯长，各自的目标消费人群既包括女性消费人群，又包括男性消费人群，男女通吃，将细支烟目标消费人群从女性消费人群扩张至男性消费人群。“黄鹤楼（天下名楼）”的零售价为15元/包，占位于二类烟价类中的主流价位段，与“黄鹤楼（天下名楼）”一样，“娇子（X星座）”的零售价同样为15元/包，占位于二类烟价类中的主流价位段，“黄鹤楼（天下名楼）”和“娇子（X星座）”共同拓展的是细支烟在主流价位段的市场空间。目前，“黄鹤楼”在细支烟市场所布局的主要以零售价为15元/包的“黄鹤楼（天下名楼）”、23元/包的“黄鹤楼（天下胜景）”等细支烟规格为主，除了“黄鹤楼（天下名楼）”的烟支为细支规格的84mm长度以外，“黄鹤楼（天下胜景）”的烟支为细支规格的90mm长度；“娇子”在细支烟市场所布局的主要以零售价为10元/包的“娇子（X）”、13元/包的“娇子（X2013）”、15元/包的“娇子（X2）”、“娇子（X星座）”、18元/包的“娇子（X生肖）”、20元/包的“娇子（X玫瑰）”、30元/包的“娇子（X金桂）”等细支烟规格为主，除了“娇子（X星座）”的烟支为细支规格的84mm长度以外，“娇子（X）”、“娇子（X2013）”、“娇子（X2）”、“娇子（X生肖）”、“娇子（X玫瑰）”、“娇子（X金桂）”的烟支均为细支规格的94mm或97mm长度。在细支烟市场中，以“黄鹤楼（天下名楼）”和“娇子（X星座）”为代表的84mm的短支细支烟规格还只是相当少数的一部分，但这也反映出细支烟品类的创新方向——从非主流向主流靠近，细支烟的短支化潮流回归的是普通卷烟烟支的常规尺寸。

　　短支细支烟也潮流，以“黄鹤楼（天下名楼）”和“娇子（X星座）”为代表的84mm的短支细支烟规格正在细支烟市场中掀起一股另类的短支细支烟潮流，84mm的短支细支烟就像是细支烟市场中的一道另类风景线。与常规细支烟的94mm或97mm的超长烟支相比较，84mm的短支细支烟只唯细，不唯长，它给人的印象似乎是在刻意谈化细支烟的“女士烟”身份标签，意在摆脱长期以来所形成的细支烟等于“女士烟”的认知习惯。